Walmart ve Roku, doğrudan tv’nizdeki bir reklamdan bir şey satın almanıza izin verecek “satın alınabilir reklamlar” dedikleri şeyi tanıtmak için ortaklık kuruyorlar. Görünüşe göre yeni reklam formatı alışveriş deneyimini kolaylaştırmayı amaçlıyor, böylece satın almak isteyebileceğiniz bir şey için bir reklam görürseniz telefonunuza veya bilgisayarınıza geçmenize gerek kalmıyor.
Bir basın açıklamasına göre, işte nasıl çalışıyor:
Görüntüleyenler, satın alınabilir bir reklamda uzaktan kumandayla “Tamam” a basar ve Roku’nun ödeme platformu Roku Pay’den kolayca önceden doldurulmuş ödeme ayrıntılarıyla ödeme yapmaya devam eder. Oradan, Walmart ödeme sayfasındaki “Tamam” a dokunmak siparişi verir. Bir Walmart satın alma onayı daha sonra gönderim, iade ve destek bilgileriyle birlikte e-postayla gönderilir.
Aşağıda, deneyimin bir bölümünün neye benzediğinin bir önizlemesi yer almaktadır ve ödeme ekranını bu gönderinin en üstündeki resimde görebilirsiniz.
:no_upscale()/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/23635998/1620135b92e91ff40463906c5c241dae__1_.jpeg)
Kişisel olarak televizyonumda e-ticaret yapmaya çok az ilgi duymama rağmen, Roku yıllardır reklam tutkuları konusunda vokal olmuştur, bu nedenle bu yeni reklam türü şirketin hedeflerine tam olarak uyuyor gibi görünmektedir. Ve alışveriş yapılabilir akışlı reklamlar bir süredir Walmart’ın aklında. Şirket, 2019 yılında konsepti 2020 yılında Fandango’ya sattığı yayın hizmeti olan Vudu’ya tanıttı.
Roku ve Walmart reklamları “ilk pilot” olarak tanımlıyorlar, bu da muhtemelen başlangıçta yalnızca sınırlı sayıda insanın erişebileceği anlamına geliyor. Ancak şirketler, konsepti daha da ileriye götürmeye kararlı görünüyorlar, çünkü (belirsiz bir şekilde) “bu pilotun gelecekteki yinelemeleri, müşterileri bulundukları yerde karşılayan daha derin ticaret deneyimleri oluşturmak için fırsatlar arayacak. Roku sözcüsü Sarah Saul, Verge’ye verdiği demeçte, şirketin yıl sonundan önce Walmart üzerinden satış yapan markaların reklamlarını test etmeye başlamayı planladığını söylediği gibi, “ Bu, satın alınabilir reklamları Walmart’ın ve ürünlerinin ötesine genişletmek anlamına gelebilir.”
