Tinder, kullanıcılarından gelir elde etme konusunda zorluklar yaşıyor. Şirket, 2025’in ikinci çeyreğinde ödeyen kullanıcı sayısında %7’lik bir düşüş bildirirken, ana şirketi Match Group da tüm flört uygulamaları, yani Tinder, Hinge ve Match.com dahil olmak üzere %5’lik bir düşüş yaşadı.
Kullanıcı etkileşimini artırmak ve daha fazla kişiyi ürün için ödeme yapmaya teşvik etmek amacıyla şirket, birçok yeni girişim başlattı. Match‘in ikinci çeyrek kazanç çağrısında, CEO Spencer Rascoff, Tinder’ın kullanıcıların farklı flört hedefleri arasında geçiş yapmalarına olanak tanıyan yeni bir özellik olan “modlar” ile tanışacağını belirtti. Bu özellik, Tinder’ın daha önce kullanıcılara profilinde ilişki hedeflerini doğrudan belirtme imkanı sunduğu bir seçeneğe benziyor.
Tinder, Gen Z arasında daha fazla kullanım sağlamak için üniversite öğrencilerine yönelik özellikler de dahil olmak üzere daha geniş bir yeniden tasarım ve diğer yeni özellikler üzerinde çalışacak.
Başka bir yeni özellik, kullanıcıların bir profilin belirli kısımlarını beğenmesine olanak tanıyor. Bu, kullanıcıların bu beğenilere dayanarak sohbet başlatmalarını teşvik ediyor ve Hinge uygulamasına benzer bir deneyim sunuyor.
Bu değişiklikler, flört uygulaması devinin karışık bir çeyrek geçirmesiyle ortaya çıkıyor. Şirket, geçen yıl %0’lık bir gelir artışı ile 864 milyon dolar ve geçen yılın aynı dönemine göre 133.3 milyon dolardan 122.5 milyon dolara düşen kazanç bildirdi. Ancak, şirket üçüncü çeyrek için 910-920 milyon dolara ulaşacak daha iyi bir öngörü sundu ve bu durum, kazanç sonrası hisse senedi fiyatını yükseltti.
Match, ayrıca ürün geliştirmeye 50 milyon dolar yatırım yapacağını duyurdu ve flört uygulaması üreticisi, daha genç kullanıcılarla bağlantı kurmayı ve yapay zekayı ürünlerini geliştirmek için kullanmayı hedefliyor.
“Q3’te uygulamanın tamamında daha temiz, hızlı ve modern bir görünümle yeni bir kullanıcı arayüzü yenilemesi için ilk adımları atacağız,” diyen Rascoff, “Kullanıcıların daha çok ilgisini çekecek kişilerle bağlantı kurmalarına yardımcı olmayı ve daha fazla gelir elde etmeyi amaçlayarak, bu sonbaharda ‘sizi beğenenleri görün’ sekmesinin yeniden tasarlanmış bir versiyonunu test etmeye hazırız,” diye ekledi.
Bu bağlamda Tinder, bu yılın başlarında Yeni Zelanda’da başlattığı yapay zeka destekli eşleştirme özelliği ile denemelere devam ediyor. Bu özellik, kullanıcıların Tinder profillerinden, sorulara verdikleri yanıtlardan ve isteğe bağlı olarak kullanıcıların fotoğraf galerilerinden elde edilen bilgiler doğrultusunda özelleştirilmiş eşleşmeler sunuyor.
Şimdi, şirket bu özelliği daha fazla coğrafyaya yaymayı planlıyor.
Rascoff, “Yeni Zelanda’da test ettiğimiz etkileşimli eşleştirme deneyimi, 30 yaş altındaki kullanıcıları hedef alacak şekilde tasarlandı. Görsel görünümüne dayalı olarak değerlendirilmek istemeyen bir kullanıcı kitlesine hitap ediyor. [Bu özellik,] biraz zaman ayırmaya istekli ve bazı sorulara yanıt vermek isteyen kullanıcılar için,” dedi.
Ayrıca, Rascoff Tinder’ın daha fazla üniversiteye özel özellikler geliştirmeyi düşündüğünü belirtti. Bu özellikler, kullanıcıların yalnızca kendi üniversitelerinde veya seçtikleri diğer üniversitelerde arama yapmalarına olanak tanıyacak.
Şirket, Haziran ayında başlattığı Çift Randevu seçeneği hakkında da bir güncelleme sağladı. Bu özellik, kullanıcıların bir arkadaşlarıyla eşleşip başka bir çiftle eşleşmelerine olanak tanıyor. Flört şirketi, bu özelliği kullanan kullanıcıların %92’sinin 30 yaş altı olduğunu bildirdi.
Bu, Rascoff’un Match Group’un başında geçirdiği ilk tam çeyrek oldu. Zillow Group kurucu ortağı ve Match yönetim kurulu üyesi olan Rascoff, Şubat ayında CEO olarak atanmıştı.
Şirket, bu yılın başlarında Faye Iosotaluno’nun Temmuz ayında uygulamanın CEO’su pozisyonundan ayrılacağını duyurmuştu. Rascoff, bu rolü üstlenirken, şirket ayrıca Mayıs ayında personelinin %13’ünü (yaklaşık 325 kişi) işten çıkardı ve açık pozisyonları kapattı.
