Tesla, ‘Autopilot’ terimini kaldırarak California’da 30 günlük lisans askıya alınmasından kurtuldu
DMV yaptırımı, terim değişikliğiyle bertaraf edildi
California Motorlu Taşıtlar Dairesi (DMV), Tesla‘nın araç pazarlamasında Autopilot terimini kullanmayı bırakması nedeniyle şirketin satış ve üretim lisanslarını 30 gün süreyle askıya alma kararından vazgeçti. Bu adım, şirketin California’daki satışlarına kesinti olmadan devam etmesini sağladı ve yaklaşık üç yıldır süren davayı resmen kapattı.
Davaya giden süreç
DMV, Kasım 2023’te Tesla’yı; temel gelişmiş sürücü destek sistemi olan Autopilot ile daha gelişmiş olan Full Self-Driving (FSD) yazılımını yanıltıcı şekilde pazarlamakla suçladı. Düzenleyici, bu terimlerin müşteri algısını yanılttığını ve sistemlerin yeteneklerini çarpıttığını belirtti.
Tesla’nın kademeli düzeltmeleri
Tesla, önce Full Self-Driving Capability ifadesini bırakıp sistemin denetim gerektirdiğini vurgulayan Full Self-Driving (Supervised) adını kullanmaya başladı. Ancak şirket bir süre daha Autopilot terimini koruyunca DMV dava dosyasını idari yargılamaya sevk etti. Aralık ayında bir idari yargıç, Tesla’nın lisanslarının 30 gün askıya alınması yönünde karar verdi; fakat düzenleyici kurum şirkete uyum için 60 gün tanıdı.
Kapsamlı adım: Autopilot’ın sonlandırılması
Tesla, sadece pazarlama dilini değiştirmekle kalmadı; ocak ayında Autopilot‘ı ABD ve Kanada’da tamamen sonlandırdı. Bu hamle hem DMV ile uyumu sağlamak hem de ücretli yükseltme olan FSD‘ye geçişi teşvik etmek olarak değerlendirildi.
Fiyatlandırma ve abonelik değişikliği
FSD Supervised, 14 Şubat’a kadar tek seferlik 8.000 dolarlık bir ücretle sunuluyordu; şu an ise sisteme aylık 99 USD abonelikle erişiliyor. Şirket CEO’su Elon Musk‘ın açıklamalarına göre, sistem geliştikçe abonelik ücretinin artması bekleniyor.
Ne değişti ve neden önem taşıyor?
Bu gelişme, otomotivde pazarlama dilinin regülasyonla nasıl doğrudan ilişki kurabildiğini gösteriyor. California, Tesla’nın en büyük ABD pazarı olduğu için düzenleyici uyumun sağlanması şirket için kritik öneme sahip. Ayrıca Autopilot’ın kaldırılması ve FSD’ye yönelim, hem tüketici algısını hem de gelir modelini etkileyebilecek bir stratejik değişiklik olarak öne çıkıyor.
