Meta, reklam hedefleme özellikli konut ayrımcılığı konusunda ABD hükümetiyle anlaştı
ABD hükümeti ve Facebook ana şirketi Meta, Adalet Bakanlığı’ndan (DOJ) yapılan basın açıklamasına göre, reklamverenlerin reklamların belirli korunan gruplara mensup kişilere gösterilmeyeceğini belirtmelerine izin vererek şirketi konut ayrımcılığını kolaylaştırmakla suçlayan bir davayı açıklığa kavuşturmak için bir anlaşma üzerinde anlaştılar. Sözleşmenin tamamını aşağıda okuyabilirsiniz.
Hükümet ilk olarak 2019’da algoritmik konut ayrımcılığı için Meta’ya karşı bir dava açtı, ancak şirketin uygulamalarıyla ilgili suçlamalar bundan yıllar öncesine dayanıyor. Şirket sorunu çözmek için bazı adımlar attı, ama açıkça federaller için yeterli değildi. Departman, bunun Adil Konut Yasası’nın algoritmik ihlalleriyle ilgili ilk davası olduğunu söylüyor.
Gerçekten kesinleşmeden önce bir yargıç tarafından onaylanması gereken anlaşma, Meta’nın konut reklamları için ayrımcı bir algoritma kullanmayı bırakması ve bunun yerine “kişiselleştirme algoritmalarının kullanımından kaynaklanan ırksal ve diğer eşitsizlikleri ele alacak bir sistem geliştirmesi gerektiğini söylüyor. reklam dağıtım sisteminde.”
Meta, bu yeni sistemin konut, kredi ve istihdam olanakları için Özel Reklam Kitleleri aracının yerini alacağını söylüyor. Adalet Bakanlığı’na göre, araç ve algoritmaları, reklamverenlerin önceden seçilmiş bir gruba benzeyen kişilere reklam verebilmelerini sağladı. Adalet Bakanlığı, kime reklam vereceğine karar verirken, Özel Reklam Kitlelerinin bir kullanıcının tahmini ırkı, ulusal kökeni ve cinsiyeti gibi şeyleri hesaba kattığını söylüyor; bu, konut reklamlarını kimin gördüğünü kiraz toplayabileceği anlamına geliyor – Adil Konut Yasası’nın ihlali. Anlaşmada Meta, yanlışları reddediyor ve anlaşmanın bir suçluluk kabulü veya sorumluluk bulgusu teşkil etmediğini belirtiyor.
Salı günü yaptığı açıklamada Meta, bu sorunu makine öğrenimi ile çözmeyi planladığını ve “bir konut reklamının genel kitlesinin yaş, cinsiyet ve tahmini ırk veya etnik kökeninin, görmeye uygun nüfusun yaş, cinsiyet ve tahmini ırk veya etnik köken karışımıyla eşleşmesini sağlayacak bir sistem oluşturduğunu” açıkladı o reklam.” Başka bir deyişle, sistemin reklamı gerçekten gören kişilerin hedef kitleler olduğundan ve reklamı görmeye uygun olduğundan emin olması gerekiyor. Meta, hedef kitlenin gerçek kitleden ne kadar uzakta olduğunu ölçmek için yaş, cinsiyet ve ırka bakacaktır.
Aralık 2022’nin sonuna gelindiğinde, şirket hükümete sistemin amaçlandığı gibi çalıştığını kanıtlamalı ve anlaşmaya göre kendi platformuna inşa etmelidir.
Şirket, yeni sistemi kurarken ilerlemesini paylaşmayı vaat ediyor. Hükümet onaylarsa ve yürürlüğe konursa, üçüncü bir taraf“ reklamların adil ve adil bir şekilde gösterilmesini sağladığını “sürekli olarak araştırır ve doğrular”.
Meta ayrıca 115.054 dolarlık bir ceza ödemek zorunda kalacak. Bu, her ay milyarlarca dolar getiren bir şirket için etkili bir şey olmasa da, Adalet Bakanlığı, Adil bir Konut Yasası ihlali için izin verilen maksimum miktar olduğunu belirtiyor.
