Instagram, pazartesi günü, dünya genelindeki içerik üreticilerini onurlandırmak amacıyla yeni bir ödül programı başlattığını duyurdu. İlk aşamada 25 içerik üreticisi, önümüzdeki hafta altın yüzük ile ödüllendirilecek. Şirket, bu programın kültürü değiştiren ve engelleri aşan yaratıcıları tanımayı hedeflediğini belirtti.
Yeni ödül programının jüri panelinde Instagram yöneticisi Adam Mosseri, yönetmen Spike Lee, tasarımcı Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee, aktris Yara Shahidi, makyaj sanatçısı Pat McGrath ve daha birçok ünlü isim yer alıyor.
Ödül kazananları, İngiliz moda tasarımcısı Grace Wales Bonner tarafından tasarlanan fiziksel bir özel yüzük ve Instagram profillerinde dijital bir altın yüzük ile ödüllendirilecek. Ayrıca, kazananlar, gönderilere beğeni yapıldığında görünen özel bir “Beğen” butonu tasarlama şansına sahip olacaklar. Ancak dikkat çekici bir şekilde, kazananlar herhangi bir maddi ödül almayacak.
Bu gelişme, Meta’nın son birkaç yılda içerik üreticilerine yönelik ödeme programlarını kısıtlamasıyla aynı zamana denk geliyor. Bu yılın başlarında, Meta, içerik üreticilerine profillerinde reklamlar için ödeme yapan bir programı kapattı. Ayrıca, 2023 yılında Instagram ve Facebook’taki Reels içerik üreticilerine sağlanan bonusları da durdurdu. 2022’de ise, içerik üreticileri için ortaklık pazarlama bonuslarını sona erdirdi.
Yeni ödül programının başlatılması, 2024 yılında içerik üreticilerinin marka anlaşmalarında %52 oranında bir düşüş yaşadığına dair anketler ile çelişiyor. Bank of America, geçtiğimiz yıl sponsorlu ortaklıklardaki yavaşlamanın yanı sıra, daha fazla ödemeli ortaklığın en üst düzey içerik üreticileri arasında yoğunlaştığını bildirdi.
Son dönemdeki bu değişimlerin ışığında, Instagram’ın maddi bir ödül sunmayan sembolik bir ödül programı başlatması dikkat çekici. Bunun yerine, içerik üreticileri için bir tür Oscar’lar gibi tasarlanmış bir ödül programı oluşturmayı hedefliyor (gerçek bir tören olmadan).
Şirketin bir blog yazısında belirttiğine göre, ödül “yaratıcılık konusunda risk almaktan çekinmeyen ve bunu kendi tarzlarıyla yapanları kutlamak için tasarlandı. Yaratıcılıklarıyla insanları bir araya getiren ve takdiri hak edenleri onurlandırmayı amaçlıyor.”
Kazananlar, 16 Ekim tarihinde açıklanacak.
