Hindistan’da AI Patlaması: Firmalar Kısa Vadeli Geliri Kullanıcı Büyümesine Tercüme Ediyor
Hızlı büyüme, sınırlı gelirleşme
Teknoloji devlerinin Hindistan pazarında yapay zeka (AI) benimsenmesini hızlandırmak için sunduğu uzun süreli ücretsiz promosyonlar yavaş yavaş sona eriyor. Bu dönüş, dünyanın dördüncü büyük ekonomisindeki kullanıcıları ücretli aboneye dönüştürme stratejisinin gerçek bir sınavı olacak.
İndirmelerde rekor artış, gelirde uçurum
Veriler 2025’te Hindistan’ın generatif AI (GenAI) uygulama indirmelerinde dünyanın en büyük pazarı haline geldiğini gösteriyor; indirmeler yıllık bazda %207 artış gösterdi ve ABD ile olan farkı açıldı. Buna karşın, Hindistan toplam uygulama içi gelirlerden yalnızca yaklaşık %1 pay alıyor; oysa küresel GenAI indirmelerinin yaklaşık %20’sini gerçekleştiriyor. Bu durum, hızlı büyümenin henüz gelirleşmeye tam olarak yansımadığına işaret ediyor.
Mevsimsel dalgalanmalar ve promosyon etkisi
2025’te GenAI indirmeleri Eylül ve Ekim aylarında sırasıyla yaklaşık %320 ve %260 oranlarında zirveye ulaştı. Ancak kullanım artışı, gelir artışına doğrudan yansımadı: Kasım ve Aralık 2025’te Hindistan’daki uygulama içi satın alma gelirleri aylık bazda sırasıyla %22 ve %18 düştü. Özellikle popüler sohbet uygulamalarından bazıları agresif promosyonlar sununca gelirlerde daha keskin düşüşler görüldü; belirli bir chatbot’un geliri Kasım ve Aralık’ta yaklaşık %33 ve %32 oranlarında geriledi.
Promosyonların sonu: Abonelik dönüşümü sınanıyor
Çeşitli şirketlerin Hindistan için sunduğu ücretsiz premium erişimler kademeli olarak sona eriyor. Bu kapanışlar, yeni kazanılan kullanıcıların ne kadarının gerçek ödeme yapan aboneye dönüşeceğini sınayacak ve firmaların uzun vadeli monetizasyon stratejilerini şekillendirecek.
Pazar liderleri, kullanıcı davranışı ve etki
ChatGPT hâlâ Hindistan’da GenAI uygulama içi gelirlerin %60’tan fazlasını elinde tutuyor; bu yüzden bu tip büyük oyuncuların fiyat ve paket değişiklikleri tüm pazarın gelir performansını etkileyebiliyor. 2026 başı verilerine göre Ocak ayında aylık aktif kullanıcı sayıları yaklaşık olarak ChatGPT için 180 milyon, Google’ın Gemini’si 118 milyon, Perplexity 19 milyon ve Meta AI 12 milyon düzeyindeydi. Ayrıca Hindistan, lider AI asistan uygulamalarının küresel kullanıcı tabanının yaklaşık %19’unu oluşturuyor; ABD ise %10 ile arkasında kalıyor.
Kullanıcı katılımı ve karşılaştırma
Ancak Hindistan’daki kullanıcıların uygulamalarda harcadığı süre ve oturum sayıları daha olgun piyasalara göre hâlâ düşük. 2025’te ABD kullanıcıları, Hindistan’daki benzer uygulama kullanıcılarından haftalık bazda yaklaşık %21 daha fazla zaman geçirirken, oturum sayılarında da %17 daha yüksek performans sergiledi.
Gelecek: Fiyat baskısı ve bağlılık stratejileri
Analistler ve pazar izleyicileri, Hindistan’daki fiyat baskısının uzun süre devam edeceğini, çünkü ülke kullanıcı tabanının genç ve fiyat odaklı olduğunu vurguluyor. Bu nedenle firmalar için düşük maliyetli paketler, telekom iş birlikleriyle sunulan bundle’lar ve mikro-ödeme modelleri uzun vadeli tutundurma açısından kritik hale geliyor. Uzun vadede gelirlerin, kullanıcıların platformlara derinleşmiş entegrasyonuyla kademeli olarak iyileşmesi bekleniyor.
Bazı firmalar yorum talebine yanıt vermedi.
