Bu, The Verge’ün podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod . Daha fazlası için buradan kaydolun. Bugün, Apple’ın en son iOS güncellemesinin neden indirme sayılarının düşmesine neden olabileceğini inceleyen ve Spotify’ın küresel reklam platformu direktörü integrity ile marka güvenliği hakkında bir konuşma yapan ortak bir sayımız var.a:hover]:shadow-highlight-franklin dark:[&>a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:shadow-underline-black dark:[&>a]:shadow-underline-white\”>Apple, en son iOS güncellemesinde otomatik podcast indirmelerini değiştirdi. Bu, indirme sayılarının ilerlemesini etkileyebilir. Apple, Eylül ayında iOS 17’yi piyasaya sürdüğünde, podcast’lerde otomatik indirmelerin nasıl çalıştığına dair bir ayarlama içeriyordu. Bu, gözlerinizi kamaştırabilir, ancak en azından kısa vadede indirme sayıları üzerinde büyük etkisi olabilecek küçük bir değişiklik. Oynaması biraz zaman alacağı için buradaki anahtar kelime olabilir. Ancak önemli değişiklik, bir podcast’e abone olduysanız, onu unuttuysanız ve bir süre sonra geri döndüyseniz, o dinleme aralığındaki oynatılmamış her podcast bölümünü telefonunuza indirmiş olmanızdır. En son güncellemede, Apple, abone olunan bir podcast’e geri döndüğünüzde, yalnızca devam edecek ve bölümleri geri indirmeyecek şekilde değiştirdi. Ek olarak, bir podcast feed’e eski bölümleri eklediğinde, abonelerin telefonlarına yeniymiş gibi indirirdi. iOS 17 ile, arka kataloglara eklenenler de dahil olmak üzere yedi günden eski bölümler otomatik olarak indirilmeyecektir. Öyleyse, işlevsel olarak bir depolama sorununun ne olduğunu neden kimse önemsiyor? Sorun şu ki, bu örnekler indirme sayılarını bozuyor olabilir. Nispeten nadir olsa da, abone oldukları ancak uzun süredir dinlemedikleri bir podcast’e geri dönen kullanıcılar, bir çırpıda düzinelerce veya yüzlerce indirme ile sonuçlanabilir. Bu büyük otomatik indirme önbellekleri olmadan, genel indirme sayıları sektör için zaten istikrarsız bir zamanda düşebilir. Podcast dinleme için ilişkilendirme daha karmaşık hale gelse de, indirmeler sektör için hala çok önemli bir ölçümdür. Bazıları, Podtrac’ın en iyi yayıncıları arasında geçen ay dinlemedeki yüzde 10’luk şok edici düşüşün, sahip olabileceği potansiyel etkinin kanıtı olduğuna işaret etti. iOS güncellemesinin 18 Eylül’e kadar genişlemediği ve tüm iOS kullanıcılarının (yani ben) güncellemeyi hemen indirmediği göz önüne alındığında, bu düşüşün tek nedeninin bu olması pek olası görünmüyor. Ayrıca, Apple Podcasts, Cumulus ve Signal Hill tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, en çok kullanılan üçüncü podcast platformudur.Ancak ani bir düşüşten sorumlu olmasa bile, podcast yayıncıları kendilerini düşüşe hazırlıyorlar. Acast CEO’su Ross Adams Perşembe günü bir blog yazısında, “Ayrıntılı analizimize göre, bu ayarlamalar, genellikle 7 günden eski içerik olarak kategorize edilen arka katalog bölümlerindeki indirme sayılarını büyük ölçüde etkileyecek” dedi. “Ancak, bu ayarlamaların bir podcast’in sahip olduğu benzersiz izleyici kitlesindeki bir değişikliği yansıtmadığını, yalnızca kullanıcı başına indirme sayısını yansıttığını belirtmek önemlidir. Genel olarak bu, daha doğru ölçüm ve bir podcast’in toplam dinleme sayısının daha verimli bir şekilde tasvir edilmesi anlamına gelecektir.” Doğruluğu kim sever biliyor musun? Reklamveren. Ve gerçekten gösterim olmayan gösterimler için ödeme yapmayı kim sevmez biliyor musunuz? Evet, sürüklenmeyi anlıyorsun. Bu gerçekleşirken, reklamverenlerin bu değişikliklere nasıl tepki verdiğini görmek ilgimi çekecek. İndirme kararsız bir metres, arkadaşlar. iOS 17’nin yaygınlaşmasından bu yana bir indirme düşüşü fark ettiyseniz (veya etmediyseniz), bize ulaşmaktan çekinmeyin.a:hover]:shadow-highlight-franklin dark:[&>a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:shadow-underline-black dark:[&>a]:shadow-underline-white\”>Spotify’ın küresel reklam platformu bütünlüğü direktörü Dave Byrne, markaları güvende tutma konusundaŞirketler reklamlarını podcast’lere koyma konusunda hala gergin, birçokları için keşfedilmemiş bölge olmaya devam ediyor. İşleri düzeltmek için, bu yıl SiriusXM ve iHeartMedia dahil olmak üzere bir dizi şirket yeni marka güvenliği araçlarını kullanıma sundu. Ve geçen yıl Spotify, podcast reklamverenleri için üçüncü taraf bir çözüm başlatmak üzere Integral Ad Science (IAS) ile birlikte çalıştı. Bunun nasıl gittiğini öğrenmek için Spotify’da, reklamverenlerin “güvenli” olduğunu düşündükleri ve markalarının imajına uygun podcast’leri bulmalarını sağlamaktan sorumlu kişiyle konuştum. Dave Byrne (David Bryne değil) geçen Ağustos ayında Spotify’da küresel reklam platformu bütünlüğü direktörü olarak devraldı. İşi, Spotify’ın reklam ağında marka güvenliği, dolandırıcılık, gizlilik, izleyiciler ve hedefleme ile ilgilenmesini gerektiriyor. Bundan önce, TikTok’ta marka güvenliği ilişkileri başkanı olarak çalıştı.İşte Byrne ile Soru-Cevap bölümümüzün bir kısmı aşağıda. Geri kalanını Hot Pod Insider’ın gelecek sayısında okuyabilirsiniz. Spotify’ın Integral Ad Science (IAS) veya markaların reklamlarının “marka açısından güvenli” veya uygun içerikte göründüğünden emin olmak için kullandığı başlıca yazılım ile bir ortaklık kurduğunu biliyorum. Spotify’ın marka güvenliğine yönelik sunduklarını ve bunların geliştirilmesinde neler yapıldığını anlatabilir misiniz? İçeriğe dayalı hedeflemeye büyük yatırımlar yaptığımızdan emin oluyoruz. Birçok eski tarz marka güvenliği yeteneği ve teknolojisi, anahtar kelimeye dayalıdır. Örneğin, diyelim ki “Dün gece çok fazla içtim” gibi bir şey söyleyecektim. Bunun arkasındaki bağlamın, söyleme şeklime dayanarak alkolle ilgili olduğunu biliyorsunuz. [Bir alkol markası] [içki anahtar kelimesini] hedeflemeyi bile engelleyebilir. Anahtar kelimelerle ilgili sorun, antrenman öncesi ve sonrası su içen insanların sağlık podcast’leri gibi diğer harika şeyleri kaçırabilmenizdir. Ayrıca yemek eleştirmenlerinden ve bu tür şeylerden gelen harika içerikleri de kaçırıyor olabilirsiniz. Bu nedenle, söylenenlerin ve nasıl söylendiğinin tüm genişliğini ve kapsamını anlamak için olayların bağlamsal yönüne yatırım yapmaya karar verdik ve ardından bunun etrafından dolaşan marka güvenliği çözümleri oluşturmaya karar verdik. Bu konuda markalarla ve güvenlikle çalışma geçmişimden yola çıkarak, hala ne kadar anahtar kelime hedefleme ve anti-hedefleme kullanıldığını görmek biraz çılgınca. Ancak birçok marka anahtar kelime listelerini güncellemiyor. Geçenlerde, [2004] Super Bowl’daki listelerini güncellemedikleri için negatif anahtar kelimelerinden biri “Janet Jackson” olan bir markayla çalışıyordum. Bu size [anahtar kelimelerin] şu anda ne kadar eski olduğu ve özellikle ses alanında amacına nasıl hizmet etmediği hakkında bir fikir verir. Spotify, markaların zararlı olduğunu düşündükleri içeriğe sahip podcast’leri hariç tutmasına olanak tanıyan bir “hassas konular” listesine sahiptir. Bunun arkasındaki mantığı duymak isterim. Yani [Spotify’ın] Hassas Konuları aslında GARM marka güvenliği ve uygunluğu çerçevesinden çok fazla oluşturuldu. GARM temel olarak reklamverenleri, ajansları, platformları, yayıncıları, marka güvenliğini gerçekten doğru bir şekilde elde etmek ve neyin para kazanılmaması gerektiğine veya reklamverenler için potansiyel olarak daha yüksek risk olabilecek standartları belirlemek isteyen tüm bu farklı insanları bir araya getirdi. [Spotify]’ın kendi platform kuralları var ve bu marka güvenliği tabanını karşılayan para kazanma yönergelerimiz var – temel olarak, “Hey, işte para kazanmayacağımız şeyler.” Hassas konularda, bu içeriği markanın uygunluk çerçevesine göre [daha da filtrelemeye] çalışıyoruz. İyi bir örnek, çok aile dostu bir marka olan Disney’dir. Belirli içerik türlerinin yanında olmak istemeyebilirler, ancak [Spotify’ın kurallarına göre] para kazanılmakta bir sakınca yoktur. İşte bu noktada Hassas Konular devreye girdi ve bu tür markaların marka imajlarına uygun olmayan podcast’lerde görünmekten kaçınmalarına yardımcı oldu. Podcast yayıncıları, içeriklerinin Hassas Konu olarak sınıflandırılmasına itiraz edebilir mi? Onların görüşüne göre bir bölüm yanlışlıkla işaretlenirse, podcast yayıncılarının herhangi bir başvurusu var mı? İçerik oluşturucularla yapmaya çalıştığımız şeylerden biri, onlara belirli bir düzeyde kontrol sağlamak. Bulma eğiliminde olduğumuz şey, “Hey, podcast’im bir komedi podcast’i; Komedi hakkında konuşuyoruz.” Ancak bu olay sürecinde siyasete yönelebilirler. Bunun politik bir podcast olduğunu beyan etmeyebilirler, ancak teknolojimiz ne söylediklerini ve söylediklerinin bağlamının ne olduğunu öğrenmek için bir göz atıyor. İçerik oluşturucuların kendileri söz konusu olduğunda, bu, “Hey, onlar için kontrol yok” anlamına gelmez. İçerik oluşturucularımıza, bu şeylerin nasıl çalıştığını anlamalarına yardımcı olmak ve olayları nasıl kategorize ettiğimizi ve bağlamsallaştırdığımızı tam olarak anlamalarını sağlamak için çok sayıda eğitim sunuyoruz. Markaların, markalarıyla gerçekten uyumlu içerik oluşturucular bulduğu ve içerik oluşturucuların doğrudan kendileriyle uyumlu markalarla bağlantı kurduğu bir duruma sahip olmak istiyorsunuz. Ve değerleri ve ilkeleri de örtüşüyor.— AmritaŞimdilik bu kadar! Haftaya görüşmek üzere.
