Google, video düzenleme uygulaması YouTube Create’i, neredeyse iki yıl sonra iOS cihazlarına getiriyor. Uygulama, yalnızca Android için piyasaya sürüldüğünde büyük ilgi görmüştü. TechCrunch tarafından incelenen iş ilanları, şirketin Hindistan’da iOS geliştirme projeleri için mühendisler işe aldığını ortaya koyuyor.
İş ilanları, Google’ın özellikle Bengaluru’da iOS versiyonunu geliştirmek için yazılım mühendisleri işe aldığını gösteriyor. Orijinal Android uygulaması, Eylül 2023’te ABD ve yedi başka pazarda piyasaya sürüldü ve ardından Şubat 2024’e kadar 13 yeni pazara açıldı.
YouTube Create, içerik üreticileri için tasarlanmış ücretsiz mobil video düzenleme araçları sunuyor. Uygulama, YouTube Shorts ve daha uzun videolar için çıkartmalar, GIF’ler ve efektler gibi özellikler içeriyor. Google, uygulamayı 3,000 içerik üreticisiyle danışarak geliştirdi.
Bu uygulama, Google’ın ByteDance’in popüler CapCut düzenleyicisi ile rekabet etme çabası olarak öne çıkıyor. Ancak, TechCrunch’a özel Sensor Tower verilerine göre, YouTube Create, CapCut ve diğer köklü bir rakip olan InShot’un çok gerisinde kalmış durumda.
Rekabet oldukça sert. Bu yılın ikinci çeyreğinde, CapCut ve InShot sırasıyla Android cihazlarda 66 milyon ve 21 milyon kez indirildi. Buna karşın, YouTube Create bu çeyrekte 500,000’den az indirme aldı ve lansmanından bu yana toplamda sadece 4 milyon indirme gerçekleştirdi.
Kullanıcı etkileşimi farkı daha da belirgin. CapCut, ikinci çeyrekte 442 milyondan fazla aylık aktif kullanıcıya sahipken, InShot 92 milyon kullanıcıya ulaşıyor. YouTube Create ise bir milyondan az aylık aktif kullanıcı ile geride kalıyor.
iOS platformunda, YouTube Create’in hedeflediği pazar da oldukça rekabetçi. CapCut, ikinci çeyrekte 194 milyon aylık aktif kullanıcı ile öncülük ederken, InShot 25 milyon kullanıcıya sahip. Aynı zamanda bu çeyrekte CapCut ve Instagram’ın Edit uygulamaları iOS indirmelerinde öne çıkıyor, sırasıyla 28 milyon ve 7 milyon indirme ile.
Rakamlar geride kalsa da, YouTube Create bazı olumlu gelişmeler gösteriyor. İkinci çeyrekte aylık aktif kullanıcı sayısında %28’lik bir artış yaşanırken, bu rakam CapCut için %9 ve InShot için %7 azalma olarak kaydedildi.
Sensor Tower’dan Abe Yousef, “YouTube Create, yıllık bazda sağlam bir kullanıcı büyümesi gösteriyor, ancak CapCut gibi daha büyük ve köklü rakipleriyle başa çıkmakta zorlanıyor. CapCut, aylık aktif kullanıcı sayısında 10 kat daha fazla” dedi.
Yousef, YouTube Create’in daha sadık bir kullanıcı tabanı oluşturabileceğini öne sürdü. Artan aktif kullanıcı sayıları ve azalan indirmeler, daha önce denemiş olan kullanıcıların uygulamayı düzenli olarak kullanmaya geri döndüğünü gösterebilir.
Yousef, “CapCut’ın yıllar önce piyasaya çıkması ve TikTok ile entegre olması, YouTube Create ile arasındaki bu farkın büyümesine katkıda bulunuyor” dedi.
Ancak, YouTube Create bazı kullanıcı tutma sorunları ile karşı karşıya. Uygulamanın 90 günlük tutma oranı, uygulamayı indiren kullanıcıların 90 gün sonra hala kullanma yüzdesi, ilk çeyrekte yaklaşık %1 iken, CapCut’ın %7 ve InShot’ın %4 seviyesinde.
Etkileşim metrikleri de bu farkı vurguluyor. Kullanıcılar, YouTube Create’de aylık ortalama 38 dakika geçirirken, CapCut kullanıcıları için bu süre 62 dakikadır. Ayrıca, CapCut kullanıcıları uygulamayı daha sık açıyor, ortalama 23 oturum ile YouTube Create kullanıcılarının 11 oturumuna karşı.
Coğrafi olarak, YouTube Create’in kullanıcı tabanı çeşitleniyor. Geçen yılın ikinci çeyreğinde, Hindistan, YouTube Create’in toplam aylık aktif kullanıcılarının %67’sini temsil ediyordu, ancak bu oran bu çeyrek %51’e düştü. Yine de, YouTube Create Hindistan’da bir bağlılık kazanıyor, günlük-ayı aktif kullanıcı oranı geçen yıl %9’dan bu yıl %12’ye yükseldi.
Hindistan dışında, Endonezya, YouTube Create’in ikinci en büyük pazarı olarak öne çıkıyor ve global aylık aktif kullanıcılarının %21’ini oluşturuyor. Almanya (%5), Brezilya (%4) ve Birleşik Krallık (%3) ise en büyük pazarlar arasında yer alıyor.
Uygulama, yıllık bazda kullanıcı artışları ile birlikte İspanya’da %119, Güney Kore’de %91, Fransa’da %89 ve Singapur’da %71 oranında büyüme gösteriyor.
Yousef, “YouTube Create’in iOS versiyonu, platformun pazar payını artırmasına kesinlikle yardımcı olabilir, ancak sosyal medya destekli video düzenleme platformları ve yerel video editörleri ile olan sert rekabet devam edecektir” dedi.
Google, yorum taleplerine yanıt vermedi.
