Akış hizmetleri YouTube'a geliyor. Şirket, 30'dan fazla hizmetten şovları ve filmleri doğrudan YouTube arayüzüne getirecek Primetime Channels adlı yeni bir özellik sunuyor. Geleceğin kablo demeti olabileceği ve benzersiz kitlesinin akış hizmetlerinin bu fikre katılmasını sağlayacağı YouTube için büyük bir bahis.
YouTube, lansman için Paramount Plus ve Epix gibi ünlü akış hizmetlerinden The Great Courses ve Magnolia Selects gibi niş tekliflere kadar 35 iş ortağına kaydoldu. (Başka bir hizmet, NBA League Pass yakında geliyor.) Her biri, küratörlüğünde bir ana sayfa ve bir sürü video ile temelde diğer herhangi bir YouTube kanalı gibi çalışacak. Bu videolar YouTube uygulamasının Filmler ve TV bölümünün yanı sıra arama sonuçlarında, önerilerde ve platformun başka yerlerinde gösterilecek. Yorum bırakabilir ve videoyu beğenebilir veya beğenmeyebilirsiniz – eksik olan tek şey görüntüleme sayılarıdır.
Gerçekten, filmlerin ve şovların yalnızca bir ayırt edici özelliği vardır: abone olduğunuz bir hizmetten geliyorsa “Şimdi izle” veya kaydolmadıysanız “İzlemek için öde” yazan neon yeşili bir düğme.
Sanki YouTube bir grup film stüdyosu yöneticisini içerik oluşturuculara dönüştürmüş gibi – bu tam olarak fikir. Birkaç nedenden dolayı. Bir kere, YouTube'da spor, film ve şovlar başkanı ve Primetime Channels projesinin lideri Erin Teague, "Uygulamalarda aboneliğinizi yönetmek için uygulamadan uygulamaya atlamak zorunda kalmak sinir bozucu" diyor. Bu, birçok teknoloji yöneticisinden duyduğunuz bir cümledir – Akış çok karmaşıktır! Düzeltebiliriz! – ancak YouTube'un durumu çoğundan daha güçlü. Hizmeti her ay iki milyar kişi kullanıyor, çoğunun zaten bir Google hesabı var, birçoğu kredi kartlarını zaten bağladı ve YouTube diğer her şeyi basitleştirebilir.
Ayrıca, insanların en sevdikleri şovlar ve filmler hakkında fragmanları, özetleri ve her türlü diğer içeriği izleyerek zaman harcadıkları YouTube için de doğal bir uyum. Teague, "YouTube'da fragman izleyecek ve akış hizmetinde sıfırdan başlamak için YouTube'u bırakacaksınız" diyor. "Yani biz de 'Bu deneyimi çökertirsek ve tüm bu içeriği tek bir yerde izlemeyi uygun hale getirirsek ne olur?' diyorduk."
Yeni YouTube deneyimi, pahalı şovları ve filmleri normal YouTube içerik oluşturucularının üzerinde ödüllendirmiyor
Bütün bunlarda eğlencenin geleceği hakkında da cesur bir ifade var. Teague, yeni YouTube deneyiminin pahalı şovları ve filmleri normal YouTube içerik oluşturucularından daha fazla ödüllendirmediğini söylüyor – onları arama sonuçlarında ilk sıraya koymayacak veya önerilerde daha agresif bir şekilde tanıtmayacak. Teague, şovların kendileri ile şovlarla ilgili şeyler arasındaki farkı tanımlamak için “resmi içerik” ve “omuz içeriği”ne atıfta bulunarak içerik türlerini farklı gördüğünü söylüyor, ancak bir tanesine öncelik vermenin mantıklı olmadığını söylüyor. veya bireysel kullanıcılar hariç diğer.
YouTube, uzun süredir Primetime Channels gibi bir hizmete doğru ilerliyor. Şirket, "resmi içeriğin" platformun en büyük açığı olduğunu ve bölümlerin değil de Billions ekibi tarafından yapılan her ticaretin ayrıntılı dökümlerini içeren bin video sunmanın mantıklı olmadığını uzun zamandır biliyor.
Sorun, YouTube'un fikriyle büyük ölçüde ilgilenmeyen Hollywood'du – şirketler, başka bir platformun kullanıcı deneyimine sahip olmasına izin vermek yerine kendi hedeflerini oluşturmayı tercih etti. YouTube, hizmetlerle ortak olmaya çalıştı, ardından kendi içeriğini oluşturmaya çalıştı, ardından YouTube TV'de yepyeni bir kablo değiştirme hizmeti oluşturdu. Şimdi, Primetime Channels ile her zaman istediğini elde ediyor gibi görünüyor.
%2Fcdn.vox-cdn.com%2Fuploads%2Fchorus_asset%2Ffile%2F24157003%2FPrimetime_Channels_Search.jpg&w=2400&q=75)
Peki ne değişti? Son birkaç yılda, akış savaşları daha sıcak ve daha rekabetçi hale geldikçe, büyük ve küçük hizmetler abone edinmenin yeni yollarını aramak zorunda kaldı. Kullanıcıların kanını kaybederken kullanıcı deneyimi konusunda değerli olmak zordur. Amazon ve Apple, mevcut hesabınız aracılığıyla akış hizmetlerine abone olmanın yollarını uzun süredir teklif ediyor ve Walmart, Verizon ve diğerleri de oyuna giriyor. YouTube'un konuşması büyük ölçüde diğer tüm şirketlerle aynı, ayrıca “internetteki en popüler video platformuyuz ve herkes televizyonlarında bir şeyler izlemek için buraya geliyor” olayının tamamı. Teague, "Bulduğumuz şey, ortakların gerçekten istediği şeyin dağıtım olduğudur" diyor. "İçeriğin çalışmasını ve içeriklerinin, onunla ilgilenen kullanıcılara ulaşmasını istiyorlar."
Ancak bu, zor bir dengeleme eylemi gerektirir. YouTube'un şovları ve filmleri başka bir içerik türü olarak entegre etmeyi seçmesi mantıklı, ancak kötü bir kullanıcı deneyimi riski taşıyor. Hiç kimse “South Park”ı aramak ve ardından diziye ve filmlere ulaşmak için bir dizi en iyi klip ve içerik oluşturucularla röportajlar arasında gezinmek istemez. (Spotify'ın şarkıların karaoke versiyonlarını arama sonuçlarının en üstüne koyduğu zamanı hatırlıyor musunuz?) Ancak YouTube tüm resmi içeriğini en üste çekerse, diğer içerik oluşturucuları sayfanın çok aşağısına çekme riskiyle karşı karşıya kalır. Ve bir bölümü bitirdiğinizde, bir sonraki bölümü mü yoksa az önce izlediğiniz bölümle ilgili eğlenceli içerik oluşturucu videolarını mı almalısınız? Tıpkı YouTube Müzik'te olduğu gibi, resmi içerik ve içerik oluşturucu içeriğini entegre etmek YouTube'un en cazip fırsatıdır. Ayrıca doğru yapmak inanılmaz derecede zor.
Akış endüstrisinin genel altyapısı, Primetime Channels'ı da çekmeyi zorlaştırıyor – ve YouTube kesinlikle işi bitirmedi. Henüz uygulama üzerinden yeni bir hizmete kaydolamazsınız, örneğin; bir QR kodu taramanız veya bir URL yazmanız gerekir. Ayrıca Primetime Channels hizmetlerinden birine zaten aboneyseniz, YouTube üzerinden giriş yapamazsınız. İptal edip tekrar kaydolmanız gerekecek. YouTube TV aracılığıyla hizmetlere kaydolduysanız, bunlar aktarılır ve Teague, TV Everywhere sistemi aracılığıyla diğer uygulamalara giriş yapmak için YouTube girişinizi kullanabileceğinizi söylüyor. Ama hepsi hala çok karmaşık.
Akış hesaplarını ve uygulamalarını yönetmek zor ve YouTube henüz bunu başaramadı
Ayrıca YouTube'un kendi bakış açısından biraz kafa karıştırıcı. YouTube, YouTube TV'yi geleceğin paketi olarak lanse etti ve ürünün başkanı Christian Oestlien bu yılın başlarında bana , akış hizmetlerini yeniden bir araya getirmek için aynı özlemleri olduğunu söyledi. Peki Primetime Channels neden bir YouTube TV özelliği değil? Teague'e sorduğumda iki cevap veriyor – bir buçuk. Birincisi, YouTube'un YouTube TV'nin olmadığı şekilde küresel olması ve "bazı şirketlerin ölçeğe ulaşamadığı" ABD dışındaki Primetime Kanallar için büyük bir fırsat gördüğü. Yarısı, YouTube ve YouTube TV'nin farklı ekiplere sahip farklı ürünler olduğu ve klasik Google tarzında, birlikte o kadar da yakın çalışmıyor gibi görünüyor. Ayrıca konuşulmayan bir başka cevap da var, o da şu ki YouTube TV güzel bir şekilde büyürken, 5 milyon kullanıcısı genel YouTube kovasında çok az bir düşüş.
YouTube'un dağıtımı, birçok akış hizmeti için muhtemelen zorlayıcı bir kanca olacaktır. Ancak devleri hızla yakalamak için ortaklıkları kullanmaya çok açık olan Paramount Plus, YouTube'un şu ana kadarki en büyük ismi. Şirket, dünyanın büyük oyuncularını, Netflix'leri ve Disney Plus'ları ve HBO Max'leri kazanabilir mi? Teague, "çünkü herkesin şimdiden gerçekten iyi bir deneyime sahip olduğu" için ABD'de zor olacağını söylüyor.
Gerçek fırsatın küresel olduğunu söylüyor, özellikle akış altyapısının inşa edilmesinin zor olduğu yerlerde. "Her zaman çalışan, canlı içerik, isteğe bağlı içerik akışı yapabilen, kullanıcılar için zevkli şekillerde içerik önerebilen bir akış hizmeti oluşturmak – bunun gerçekten zor bir teknik zorluk olduğu ortaya çıkıyor." Teague ve YouTube, giderek daha fazla şirketin bu zorluğu mutlu bir şekilde YouTube'a bırakacağına ve insanların parasını ödemek istediği şovlar ve filmler yapmaya odaklanacağına bahse giriyor. Bu, elbette, YouTube'u bir şekilde eğlencenin geleceği için daha da merkezi hale getirecektir.
