YouTuber’lar Artık Reklam Gelirlerine Bağlı Değil: Çeşitlendirme Yöntemleri
YouTube, içerik üreticileri için büyük fırsatlar sunan en popüler platform haline geldi. Şirket, Haziran ayında yaptığı bir açıklamada, yaratıcı ekosisteminin ABD GDP’sine 55 milyar dolardan fazla katkıda bulunduğunu ve 490,000’den fazla tam zamanlı iş yarattığını duyurdu.
Ancak, birçok YouTuber reklam gelirlerine ve marka anlaşmalarına olan bağımlılıklarını azaltmaya başladı. Bu değişimin birkaç nedeni var. Öncelikle, reklam gelirleri öngörülemez olabilir. YouTube’un sürekli olarak güncellediği politikalar nedeniyle bazı içerik üreticileri videoları için reklam bulmakta zorlanıyor ve bu durum kazançlarını olumsuz etkiliyor. Ayrıca, bu gelir kaynaklarının bir anda kaybolabileceğini fark ettiler.
Platforma bağımlı gelirlerin dalgalanmasını göz önünde bulunduran birçok YouTuber, artık yalnızca içerik üreticisi değil. Onlar, algoritma değişiklikleri ve politika değişimlerine dayanabilecek ürün hatları, fiziksel işletmeler ve tüketici markaları ile birlikte entegre medya şirketleri haline geldiler.
Bazı durumlarda, bu yan işler, YouTube kanallarından daha hızlı ve sürdürülebilir bir şekilde büyüyor.
MrBeast
442 milyon abonesi olan Jimmy Donaldson, yani MrBeast, sadece YouTube’un en büyük yıldızı değil, aynı zamanda en agresif girişimcisi.
2018’de kurduğu ürün yelpazesi, artık üç yıllık atıştırmalık markası Feastables’i de kapsayan geniş bir iş portföyüne dönüştü.
Feastables’in ilk ürünü olan “MrBeast Bar”, ilk 72 saatte 10 milyon dolardan fazla satış gerçekleştirerek 1 milyonun üzerinde çikolata çubuğu sattı. Bugün itibarıyla, Feastables, YouTube içeriklerinden ve Prime Video’daki “Beast Games” yarışma serisinden daha kârlı hale geldi. 2024 yılında Feastables, yaklaşık 250 milyon dolar gelir ve 20 milyon dolardan fazla kâr elde etti.
Diğer girişimleri arasında, YouTuber’lar Logan Paul ve KSI ile birlikte kurduğu paketlenmiş gıda markası Lunchly, oyuncak serisi MrBeast Lab ve analitik platformu Viewstats yer alıyor. Ayrıca, TikTok’un ABD operasyonlarını satın almak için bir yatırımcı konsorsiyumuna katılmayı da denedi.
Şimdi MrBeast, yeni bir alana adım atmaya hazırlanıyor. Büyük operatörlerden biriyle ortaklık yaparak bir mobil sanal ağ işletmecisi (MVNO) kurmayı planlıyor.
Emma Chamberlain
2016 yılında bir genç vloger olarak ün kazanan Emma Chamberlain, şimdi 12 milyonun üzerinde aboneye sahip ve içecek sektöründe başarılı bir kariyer inşa etti.
2019’da başlattığı Chamberlain Coffee markası, çeşitli ürünler sunmakta. 2023’te, hazır içilebilir kutu latte’ler çıkararak yaklaşık 20 milyon dolar gelir elde etti. Ayrıca, ilk fiziksel mağazasını açarak büyümeye devam ediyor.
Chamberlain Coffee, 2025 yılına kadar %50’den fazla büyüme ile 33 milyon doları aşmayı hedefliyor.
Logan Paul
23.6 milyon abonesi olan Logan Paul, artık güreş kariyeri ile tanınsa da, geçmişte birçok tartışma ile gündeme geldi. 2022 yılında kurduğu enerji içeceği markası Prime, büyük bir başarı yakaladı. Ancak, son dönemde satışları düşüşe geçti.
Diğer bir girişimi olan Maverick Apparel, 2020’de 30 milyon ila 40 milyon dolar arasında gelir elde etti.
Ryan’s World
Ryan’s World, 13 yaşındaki Ryan Kaji tarafından sunulan bir YouTube kanalıdır ve 40 milyon genç izleyiciye ulaşmayı başarmıştır. Ryan, oyuncak incelemeleri ve açılış videolarıyla büyük bir popülarite kazandı.
Başarılı YouTube kariyerinin yanı sıra, Kaji, büyük perakende zincirlerinde satılan bir oyuncak ve giysi serisi ile markasını genişletti.
Rosanna Pansino
Rosanna Pansino, popüler bir YouTube şefidir ve 14.8 milyon abonesi vardır. YouTube’da yemek tarifleri ve temalı ikramlar sunmaktadır. Ayrıca, çeşitli pişirme aletleri de satmaktadır.
Michelle Phan
Michelle Phan, 2007 yılında makyaj eğitimleri ile üne kavuştu ve içeriklerini etkili bir şekilde paraya çeviren ilk güzellik influencer’larından biri oldu. Başarılı YouTube kariyerinin yanı sıra, Ipsy isimli güzellik abonelik hizmetinin de kurucu ortağıdır.
Huda Kattan
Huda Kattan, 2013 yılında Huda Beauty markasını kurdu. Yıllık yüz milyonlarca dolarlık satış yapmaktadır.
Birçok influencer, kendi makyaj markalarını yaratmıştır. YouTube influencer’ları tarafından kurulan diğer tanınmış makyaj markaları arasında Jeffree Star Cosmetics ve Tati Beauty de bulunmaktadır.
