Yapay zeka (YZ) referansları, web sitelerine olan trafiği artırma konusunda hızla büyüyor. Similarweb tarafından sağlanan yeni verilere göre, YZ platformları Haziran ayında dünya genelindeki en iyi 1,000 web sitesine 1.13 milyar referans üretti. Bu rakam, 2024 yılının Haziran ayına göre %357’lik bir artış gösteriyor.
Ancak, Google Arama, bu sitelere yönlendirilen trafiğin çoğunluğunu oluşturmaya devam ediyor; aynı dönemde 191 milyar referans sağladı.
Son zamanlarda ilgi çeken bir kategori ise haber ve medya alanı. Çevrimiçi yayıncılar, trafik kayıplarıyla karşı karşıya kalıyor ve Google’ın web sitelerine trafik göndermeyi durduracağı gün için hazırlık yapıyorlar. Bu güne “Google Sıfır” deniliyor.
Örneğin, The Wall Street Journal, YZ özetlerinin haber sitelerine olan trafiği nasıl azalttığını gösteren verileri rapor etti. Ayrıca, Pew Araştırma Merkezi tarafından yapılan bir çalışma, 900 ABD Google kullanıcısı arasında yapılan bir anketin sonuçlarına göre, YZ özetlerinin bulunduğu aramalarda kullanıcıların bağlantılara tıklama oranının %8 olduğunu ortaya koydu. YZ özeti olmayan aramalarda ise bu oran %15’e kadar çıkıyor.
Similarweb, Haziran ayında YZ referanslarının haber ve medya sitelerine %770 oranında arttığını belirtti. Bazı siteler, YZ platformlarına erişimi engelleyenler, örneğin The New York Times, doğal olarak daha yüksek sıralamalara sahip olabiliyor; çünkü OpenAI ile makalelerinin modellerini eğitmek için kullanımına ilişkin bir dava süreci yaşıyor.
Haber medyası kategorisinde, Haziran 2025’te Yahoo 2.3 milyon YZ referansı ile lider konumdayken, onu Yahoo Japonya (1.9M), Reuters (1.8M), The Guardian (1.7M), India Times (1.2M) ve Business Insider (1.0M) takip etti.
Yöntem olarak, Similarweb, YZ referanslarını ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Grok, Perplexity, Claude ve Liner gibi YZ platformlarından bir alan adına yapılan web referansları olarak tanımlıyor. ChatGPT, ilk 1,000 alan adına yapılan YZ referanslarının %80’inden fazlasını oluşturuyor.
Şirketin analizi, haber dışında e-ticaret, bilim ve eğitim, teknoloji/arama/sosyal medya, sanat ve eğlence, iş gibi diğer kategorilere de göz attı.
E-ticaret alanında, Haziran ayında Amazon, Etsy ve eBay ile en çok referans alan siteler arasında yer aldı; sırasıyla 4.5M, 2.0M ve 1.8M referansla.
En üst düzey teknoloji ve sosyal medya siteleri arasında ise, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Google 53.1 milyon referansla listenin başında yer alırken, onu Reddit (11.1M), Facebook (11.0M), Github (7.4M), Microsoft (5.1M), Canva (5.0M), Instagram (4.7M), LinkedIn (4.4M), Bing (3.1M) ve Pinterest (2.5M) takip etti.
Analiz, OpenAI web sitesini dahil etmedi; çünkü bu sitedeki referansların büyük bir kısmı ChatGPT‘ye işaret ediyor.
Diğer tüm alanlar arasında, her kategori için YZ referansında en iyi site olarak YouTube (31.2M), Research Gate (3.6M), Zillow (776.2K), Europa.eu (992.9K), Wikipedia (10.8M), NIH.gov (5.2M), Investing.com (1.2M), Home Depot (1.2M), Kayak (456.5K) ve Zara (325.6K) öne çıkıyor.
