X’in CEO’su Linda Yaccarino’nun ayrılması, Çarşamba günü duyuruldu ve bu durum, metin odaklı sosyal ağların öncüsü olan şirketin artan rekabetle yüzleşmesine neden oldu.
Elon Musk’a ait sosyal ağ, 2025’in ikinci çeyreği itibarıyla günlük aktif kullanıcı sayısında yaklaşık %10’luk bir düşüş yaşadı. Bu veriler, uygulama zeka firması Sensor Tower tarafından sağlandı. X’in kullanıcı tabanı, Meta’nın Threads uygulamasından %65 daha büyük ve bir sonraki büyük rakibi Bluesky‘den ise 10 kat daha fazla. Ancak, bu alandaki kalıcı zaferi garanti değil.
Mobil cihazlarda, Threads’in hızla yaklaştığına dair bazı işaretler mevcut.
Bu hafta yayımlanan yeni veriler, Similarweb tarafından sağlandı ve Threads’in mobilde X’in günlük kullanıcı sayısına yaklaştığını gösteriyor. Haziran 2025’te Threads’in iOS ve Android için mobil uygulaması 115,1 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştı. Bu, yıllık bazda %127,8’lik bir büyümeyi temsil ediyor. X ise 132 milyon günlük aktif kullanıcıya ulaştı, ancak yıllık büyümesi %15,2 azaldı.
Genel olarak, X, daha belirgin bir web varlığı sayesinde Threads’ten hala daha büyük.
X’in kullanıcı etkileşimi ve sadakati güçlü kalmaya devam ediyor. Meta’dan gelen artan rekabete ve Bluesky gibi açık kaynak sosyal ağ hareketlerine rağmen, X kullanıcıları, 2025’in ikinci çeyreğinde platformda günde ortalama 31 dakika geçiriyor. Bu süre, Threads’in ortalama 8 dakikasının neredeyse dört katı.
Ayrıca, X’in küresel aylık uygulama kullanıcılarının neredeyse yarısı (yüzde 48) bu çeyrekte platformla günlük olarak etkileşimde bulundu. Bu oran Threads için %33 olarak kaydedildi.
Ancak, X’in daha büyük olması, Threads’in göz ardı edilmesini gerektirmiyor. Threads, X’ten daha az günlük aktif kullanıcıya sahip olsa da, daha güçlü bir büyüme gösteriyor.
Son bir yıl içinde, Threads’in küresel uygulama günlük aktif kullanıcıları yıllık bazda %160 oranında arttı. Bu büyüme, kısmen yeni özelliklerin ve işlevlerin piyasaya sürülmesi ile Meta’nın diğer uygulamalarıyla olan bağlantılarından kaynaklanıyor.
Threads ayrıca, şu anda tek gelir kaynağı olan reklam ekosistemini büyütmeye odaklanmış durumda. Nisan ayında Meta, Threads reklamlarını küresel reklamverenlere açtı ve bir sonraki ay video reklamları için testler başlattı.
Uygulama, Meta’nın daha geniş reklam işine bağlı olmanın avantajını taşıyor; burada pazarlamacılar için araçlar zaten tanıdık ve Meta’nın neredeyse iki on yıllık deneyiminden faydalanma yeteneğine sahip.
Yaccarino döneminde, X’in reklam ekosistemi toparlandı. Ancak, bu süreç istikrarsız bir seyir izledi.
2025 yılı itibarıyla, medya ve eğlence, alışveriş ve oyun sektöründeki reklamverenler, sırasıyla X’in toplam ABD reklam harcamalarının %25, %22 ve %7’sini temsil ediyor. Bu kategorilerin her biri, 2022’deki %20, %14 ve %2 oranlarından artış gösterdi.
Geçen yıl, ABD reklam harcamalarına göre en büyük reklamverenler arasında Samsung, Temu, State Farm, MGM, NFL, Robinhood, Flutter, NBA, Mihoyo ve Microsoft yer aldı. Bu yıl ise Apple, Google, Verizon ve Dell, X’te reklam veren en büyük markalar arasına katıldı.
Rekabet ortamında, reklamcılık sıfır toplamlı bir oyun değil. Ancak Meta ve Google ikilisi, devrilmesi zor bir yapı oluşturuyor.
Meta için zorluk, yeni bir sosyal medya uygulamasından kâr elde etmek değil, tüketicilerin ilgisini çekecek yeni bir uygulama yaratabilme yeteneğiydi. Yıllar boyunca bu durum pek mümkün görünmüyordu. Şirketin yalnızca başarılı olan yeni uygulamaları, Instagram ve WhatsApp gibi satın alınanlar oldu.
Öte yandan, Meta’nın yeni sosyal ağ uygulamaları denemeleri neredeyse tamamen başarısız oldu ve birçok deneysel uygulama kapatıldı.
Ancak, Threads ile bu durum değişti; Threads, Instagram’ın kullanıcı tabanını kullanarak büyümeyi hızlandırdı ve şimdi Facebook ile Instagram uygulamalarını tıklamaları artırmak için kullanıyor.
Bugün, Threads’in 350 milyon aylık aktif kullanıcısı var. X ise özel bir şirket olduğundan artık kamuya açık ölçümleri paylaşmak zorunda değil. Ancak Musk daha önce X’in 600 milyon aylık aktif kullanıcısı olduğunu iddia etti.
-
-
-
-
