Elon Musk neden Twitter'ın para kazanması için bu kadar çaresiz

Elon Musk'ın Twitter'ın sahipliğini almasından bu yana altı gün geçti ve değişiklikler hem öfkeli hem de hızlı oldu. Hangi raporların ortaya çıktığına bağlı olarak, şirket personelinin yüzde 50 ila yüzde 75'i arasında bir yerde, felaketli işten çıkarmalar önerdi . Algoritma güçlendirmeleri ve doğrulama prestijini almak için kullanıcıların ayda 8 ABD Doları (önceden 20 ABD Doları) ödeyeceği tamamen yeni bir kullanıcı katmanı oluşturdu. Ayrıca videolar için bir ödeme duvarı özelliği önerdi ve ücretli doğrudan mesajlar için bir plan olduğuna dair söylentiler var.

Fikirler o kadar hızlı geldi ki, bırakın tutarlı bir stratejiyi ayrıştırmayı, hepsini takip etmek bile zor. Ancak birkaç adım geri giderseniz, oldukça basit bir tema var: Twitter'ın para kazanması ve hızlı olması gerekiyor. Fikirler gelişigüzeldi, ancak oldukça tutarlıydılar, yeni reklam dışı gelir kaynakları arıyorlardı ve umutsuzca maliyetleri düşürdüler.

Bu, yeni şirketinizin bilançosunu iyileştirmeye can attığınızda ve hemen hemen her şeyi düşünmeye hazır olduğunuzda yaptığınız türden bir şeydir.

Bu beklenmedik görünüyorsa, bunun nedeni Musk'ın satın almanın parayla ilgili olmadığı konusunda kamuoyunda ısrar etmek için çok fazla zaman harcamasıdır. Nisan ayındaki bir TED röportajında , bunu açıkça söyledi: “Bu, para kazanmanın bir yolu değil…. Son derece güvenilir ve geniş kapsamlı bir platforma sahip olmak, medeniyetin geleceği için son derece önemlidir. Bu kesinlikle ekonomi ile ilgili değil. ”

En önemlisi, bunu Twitter teklifini kabul etmeden ve şirketin defterlerine daha yakından bakmadan önce söyledi. Bu gerçekleştiğinde, sonraki altı ayı anlaşmadan sıyrılmak için başarısız bir şekilde çalışarak geçirdi. Bu yüzden, anlaşmaya fedakarlık güdüleriyle girmiş olsa bile, düşüncesinin geliştiğini söylemek güvenli.

Aynı zamanda, gelen bir CEO'nun şirketin bilançosu hakkında panik yapmasının açık nedenleri var. Satın almadan önceki son üç aylık kazanç raporunda Twitter 344 milyon dolar zarar bildirdi. Kullanıcılar durgunken, yatırımcılar platformun finansal görünümü konusunda giderek daha karamsar hale geldi. Bu soğukluk, fiyatı ilk etapta Musk'ın devralmasına izin verecek kadar düşük tutan şeyin bir parçasıydı.

Şimdi, Musk'ın devralınması, şirketin bilançosuna milyarlarca dolar borç ekledi ve bu da sorunu daha da acil hale getirecek. Anlaşmayı finanse etmek için Musk, şirketin kendisine karşı 13 milyar dolar değerinde kredi aldı. DealBook tarafından belirtildiği gibi , bu, şirketin yıllık faiz ödemelerini yılda kabaca 1 milyar dolara yükseltiyor – Twitter'ın 2021 için toplam karından daha fazla. Devralmadan önce kârlılığa giden bir yol varsa, bu yol şimdi çok, çok daha dik.

Musk'ın Nisan ayında anlaşma teklif etmesinden bu yana Twitter'ın reklam işinin (birincil gelir kaynağı) daha da sarsıldığını düşünmek için neden var. Genel reklam harcamaları tüm yaz boyunca düştü veFacebook ve Google gibi daha da köklü şirketler dijital pazarlar kurudukça sıkıntıyı hissediyorlar. Musk'ın devralınmasının ardından, bir dizi büyük reklam ajansı , müşterilere, ani kaos, daha geniş ekonomi veya ikisinin bir kombinasyonu nedeniyle Twitter reklamlarını tamamen durdurmalarını tavsiye etti. Musk, reklamveren desteğini artırmaya çalıştı – en önemlisi, platformun "herkes için ücretsiz bir cehennem" olmayacağına dair onlara güvence vermek için açık bir mektup yayınlayarak – ancak başladığı zamandan daha iyi bir yerde olduğuna inanmak zor.

Sonuç, reklam dışındaki kaynaklardan para kazanmaya yönelik acil bir ihtiyaçtır, ancak şimdiye kadar önerilenler boşluğu doldurmaya yaklaşmıyor. Musk'ın en iddialı planı, hizmette yeni bir tür premium hesap oluşturacak olan ayda 8 dolarlık yeni doğrulama planıdır. Ancak, Twitter'ın 400.000 doğrulanmış hesabının her biri plana kaydolsa bile, yılda yalnızca 38 milyon dolar gelir elde edecekti – bu, yeni borcun bir sonucu olarak şirketin borçlu olduğu 1 milyar dolarlık faiz ödemelerinin bir kısmı.

Bu iş böyle olmamalıydı. Onunla aynı fikirde olsanız da olmasanız da Musk'ın Twitter'ın nasıl yönetilmesi gerektiği konusunda gerçek fikirleri var ve şirketi satın almanın amacı onları denemekti. Çılgınca, müstehcen bir zengin ve Twitter'ı halka açık pazarlardan yalıtmak için on milyarlarca dolar harcadı. Ancak özel şirketler, kamu şirketleri kadar kolay batabilir ve çok, çok zengin insanlar bile kendilerini aşırı derecede genişletebilirler. Elon'un işteki ilk haftası herhangi bir göstergeyse, şimdi bu olasılığa özgür konuşma soyutlamalarından çok daha fazla uyum sağladı.