Anketörler neden Z kuşağına ulaşamıyor?

Cumhuriyetçiler, bu seçim döngüsünde Demokratik çoğunluk umutlarını yok edecek bir “kırmızı dalga” öngördüler. Ancak ortalık yatışıp oy sayımları sona erdiğinde, bu öngörü paramparça oldu.

Cumhuriyetçiler Florida ve New York gibi eyaletlerde başarı elde ederken, Demokratlar, anketlerin genellikle desteklerini önemli ölçüde hafife aldığı savaş alanı eyaletlerinde daha iyi sonuç verdi. Seçim arifesinde, FiveThirtyEight'ın anket ortalaması Dr. Mehmet Öz'ü sadece yarım puan önde tuttu, ancak son çetelede sadece yüzde 4 kaybettiğini gördü. Michigan'da, aynı ortalama, görevdeki Vali Gretchen Whitmer'ı Cumhuriyetçi rakibinin sadece beş puan önüne koydu; ama seçim gününde 10 puandan fazla kazandı.

Pek çok Demokrat stratejist ve Beyaz Saray yetkilisi, tutarsızlığı bu yıl oy veren rekor sayıda genç insana, ağırlıklı olarak Demokratlara eğilimli bir demografiye bağladı. CIRCLE olarak da bilinen Tufts Üniversitesi Yurttaşlık Öğrenimi ve Katılımı hakkında Bilgi ve Araştırma Merkezi'nin erken bir tahminine göre, 18 ila 29 yaş arasındaki Amerikalıların yaklaşık yüzde 27'si Seçim Günü'ne kadar oy kullandı.

2014 yılına kadar ve on yıllar öncesine uzanan genç seçmen katılımı, yıldan yıla yüzde 20 civarındaydı. Ancak bu, 2018'de genç katılımın yüzde 16 artarak toplamda yüzde 36'ya çıkmasıyla değişti.

Herkes ikna olmadı. Popüler bir Demokratik veri gurusu olan David Shor, 2022'de 2018 rakamlarına kıyasla gençler arasındaki katılımın düşmesinden bu yana “Gençlik depremi” olmadığını savundu. Ancak durum böyle olsa bile, erken çıkış anketleri, gençlerin toplu olarak her yerde ortaya çıkmamış olsalar da, Demokratlar için en önemli yerde olduklarını gösteriyor. Michigan ve Pennsylvania da dahil olmak üzere dokuz rekabetçi eyalette, CIRCLE'ın çıkış anketleri , toplam genç seçmen katılımının 2018 ulusal ortalamasından yüzde 1 daha yüksek olan yüzde 31'e ulaştığını gösteriyor .

2014 gibi yakın bir tarihte, siyasi stratejistler ve anketörler, genç katılımın ara dönem döngülerinde düşeceğini, bunu yoğun kişisel yaşamlara, hantal çalışma programlarına ve cumhurbaşkanlığı olmayan seçimlerde aciliyet eksikliğine bağlayarak kolayca varsayabilirler. 2024 yılına kadar, Z kuşağı ve Y kuşağının oy sayılarında bebek patlamalarını geride bırakması bekleniyor. Ancak anket firmaları henüz onlara ulaşmanın yollarını geliştirmedi.

Ücretsiz üniversiteyi savunan öğrenci liderliğindeki kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Rise'ın CEO'su Max Lubin Çarşamba günü The Verge'e verdiği demeçte, “Bu bir teknoloji kombinasyonu ve ardından bu ülkede neler olduğuyla ilgili hikayeyi kaçırıyor” dedi.

Robocalls ve metinler son birkaç yılda muazzam bir artış gösterdi. Genel olarak, anketörler, anketlerini tamamlamak için aramaları yanıtlayan veya metin üzerinden gönderdikleri bağlantıları tıklayan kişilere güvenir.

İstenmeyen aramaları ve metinleri engelleyen bir uygulama olan RoboKiller'e göre, Amerikalılar yalnızca Ekim ayında yaklaşık 25 milyon siyasi otomatik arama ve 1,29 milyar siyasi robot metin dahil olmak üzere 6 milyardan fazla otomatik arama aldı.

YouGov Blue anket direktörü John Ray bu hafta The Verge'e verdiği demeçte, "Gençler daha zeki ve bu bağlantıları diğer insanlardan daha fazla görmezden geliyor" dedi. "Cihazlarıyla disiplinleri çok daha iyi."

Anketler, sosyal medya platformlarının gençler arasında artan popülaritesini yakalamak için son on yılda gelişti, ancak uzmanlar firmaların yeterince ileri gitmediğini öne sürüyor. Meta'nın reklam hedefleme araçları, anket firmalarının Facebook ve Instagram gibi platformlarda daha genç seçmenlere ulaşmasına izin verdi, ancak hizmetin hedefleme doğruluğu, Apple'ın geçen yıl gizlilik ve üçüncü taraf veri izinlerinde değişiklik yapmasının ardından özellikle iPhone kullanıcıları için zamanla azaldı.

Ray, "Facebook düşüşte güçlü, ancak çok yüksek bir noktada ve muhtemelen bu yaklaşan döngünün sonuna kadar olacak" dedi.

Kurumsal pazarlama şirketlerinden farklı olarak, siyasi anketörler, doğru veri dönüşleri için daha fazla talep ile çok daha sıkı bütçelerle çalışırlar ve genç kitlelere ulaşmak için deney yapmayı çok daha zor hale getirirler. Ancak ufukta soygun ve mesajlaşma düzenlemelerinin yanı sıra daha katı çevrimiçi gizlilik düzenlemeleri olasılığı, anket şirketlerini YouTube gibi daha geleneksel olmayan platformlara uyum sağlamaya zorlayabilir.

Ray, “Bu döngü, insanlara Twitter için Discord için stratejilerinin ne olacağını bulmaları gerektiğini söylüyorum” dedi. "İnsanları izledikleri YouTube kanallarından anketler alacak şekilde işe almanın daha fazla yolunu araştırıyoruz."

2022 ara seçimlerine giden günlerde Snap, kullanıcıları Hikayelerinde görünecek olan çıkış anketlerine benzeyen anketleri yanıtlamaya teşvik eden yeni bir Snapchat lensi çıkardı. Anketler, profesyonel firmalar tarafından oluşturulanlar kadar bilimsel olmasa da, toplanan veriler, kullanıcıları ağırlıklı olarak daha genç olan Snap'in gençlik anketi boşluğunu doldurmasına yardımcı olabilir.

The Verge'e konuşan Lubin, "Anketçiler, gençlerin ortaya çıkmayacağı modası geçmiş bir zihniyette sıkışıp kaldılar" dedi. “Gençler 2018 ile 2020 arasında katılım rekorları kırmış olsalar da ve bu yıl rekor kıran yeni katılım rakamları göreceğimizi umuyorum, anketçiler bu geleneksel bilgeliğe takılıp kalmış durumda.”

Michigan gibi eyaletlerde yüzlerce öğrenci, Seçim Günü'nde üniversite kampüslerinin çevresinde saatlerce oy verme kuyruğunda bekledi. Demokratik Hükümet Gretchen Whitmer, Trump'ın desteklediği Cumhuriyetçi rakibi Tudor Dixon'a karşı sıkı bir yarış içindeydi. Anketler onlara boyun eğdirdi. The New York Times'a göre , sonunda Whitmer 10 puan farkla yeniden seçilmeyi garantiledi .

Michigan Demokrat Partisi'nin iletişim direktörü Rodericka Applewhaite Çarşamba günü The Verge'e verdiği demeçte, "Anketler genellikle bu noktada dilek operasyonları oluyor" dedi. "Anketçiler bu alanda nasıl güncel kalabilecekleri konusunda derin bir araştırma yapmak zorunda kalacaklar."