Ocak 2022’den bu yana Glossier, çoğu teknoloji ekibinde bulunan yaklaşık 80 çalışanı (veya kurumsal işgücünün üçte birini) işten çıkardı.
Şirket gerçekten bir güzellik işi olduğunda teknolojiye odaklanmış olsa da, bu işten çıkarmaları kamu piyasası teknoloji çöküşünün ışığında görmek zor değil.
Birçok girişim destekli şirket, teknoloji şirketleri olduklarına inanıyor — aslında, bu şekilde doğdular — aslında olmadıklarında. Bu şirketlerdeki liderlerin gerçekte bulundukları işi, bu şirketleri neyin iyi yaptığını öğrenmeleri ve teknik çabalarını bu amaçlara yönlendirmeleri gerekir.
Temel kopukluk: Yazılım destekli işletmeler, yazılım tabanlı işletmelerin yaptığı gibi mutlaka para kazanmazlar.
Teknoloji şirketleri en zengin değerleri elde eder ve herhangi bir sektörün en yüksek katlarına sahiptir. Bu yüksek katları takip etmek, hem operasyonel hem de finansal olarak bir teknoloji şirketi gibi “göründüğünüzü” göstermek için çok çaba sarf etmek anlamına gelir.
Glossier gibi bir firma için, bir teknoloji şirketi gibi görünmek, Estée Lauder gibi 5.44 veya MongoDB gibi 31.6 fiyat / satış oranına sahip olmak arasındaki farktır. Glossier’in kurucusu ve CEO’su Emily Weiss bunu biliyor ve yatırımcıları da biliyor.
Teknoloji şirketleri bir nedenden ötürü çok değerlidir: çalıştıklarında yüksek büyüme oranlarına ve çok yüksek marjlara sahiptirler. Bu nedenle şirketler, mühendisliğe yatırım yapmak veya marjı etkileyen operasyonlardan kaçınmak gibi bir teknoloji iş profiline ulaşmak için genellikle ürün kararları alırlar.
Örneğin Hunter Walk, yazılım marjlarını takip etmenin sosyal medya şirketlerinin insan moderasyonunun maliyet merkezinden kaçınmasının bir nedeni olabileceğini belirtti.
Bu tür kararların zorluğu, teknik yeteneğinizi yanlış sorunlara yönlendirmenizdir.
Ancak halka açıldıktan sonra anlatım değişir. Piyasalar şirketleri alarak, kategorilere ayırarak ve daha sonra bunları iyi bilinen metriklere göre değerlendirerek çalışır. Ne tür bir şirket olduğuna karar veremezsin.
Kendinizi bir teknoloji şirketi olarak pazarlayabilir ve teknolojiyi çok iyi kullanabilirsiniz, ancak kamu piyasaları bir güzellik şirketi olduğunuza karar verirse, aksini kanıtlayana kadar bir güzellik şirketisiniz (en azından değerleme amacıyla).
