Zaten Apple'ın sesli kitap kuralları nelerdir?

Bu, The Verge'in podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod'un haftalık ücretsiz sürümüdür. Buradan kayıt olabilirsiniz .

Merhaba Merhaba Merhaba. Umarım hepiniz yoğun, Amazon dolu bir sayıya hazırsınızdır. Çünkü bugün dolaşacak çok fazla Amazon haberi var. Birincisi: Amazon ve Apple App Store. İkincisi: Amazon Prime ve Amazon Müzik. Üçüncüsü: Amazon Amp. Ve dördüncüsü: …NPR'den konuşma radyosu hakkında biraz soluklanma olarak bazı istatistikler.

İçeriden öğrenenler için kısa bir not: Hot Pod Summit için LA'dayken bu hafta Perşembe ve Cuma günleri için sorun planlamıyoruz. Etkinliği gerçekten sabırsızlıkla bekliyoruz ve hepiniz için bazı paket servisleri geri getiriyoruz.

Şimdi, haberlere.

Zaten Apple'ın sesli kitap kuralları nelerdir?

Bir iPhone uygulaması aracılığıyla sesli kitap sunmak istediğinizi varsayalım. Birkaç seçeneğiniz var:

1. Apple'ın uygulama içi satın alma sistemini kullanarak Apple'a satın alınan her sesli kitap için yüzde 30 indirim sağlayabilirsiniz. Bu, Apple'ın marjlarınızı yemesine izin vermek veya fiyatlarınızı yükseltmek ve örneğin Apple Books ile daha az rekabetçi hale getirmek anlamına gelir.
2. Apple'ın uygulama içi satın alma sistemini kullanarak uygulamanızın içinde bir abonelik sunabilirsiniz. Bu, bir yıl sonra ücreti yüzde 15'e indirecek. Örneğin Audible, bunu telafi etmek için premium katmanının aylık ücretini iOS'ta ayda 1 ABD Doları artırır.
3. Uygulamanızın dışında bir abonelik sunabilirsiniz. Bu yıl Apple, uygulamaların yeni bir hesaba kaydolma konusunda kullanıcılarla bilgi paylaşmasına izin vermek için bazı istisnalar vermeye başladı. Böylece bir uygulama teorik olarak web'deki bir kayıt sayfasına bağlanabilir. ( Bunu Netflix yapar ; Spotify yapmaz.)
4. Uygulamanızda hiçbir şey sunamazsınız. Kullanıcılar web üzerinden sesli kitap satın alabilir; sonra, satın alındıklarında uygulamada görünürler. Yine de kullanıcılara bunları nasıl satın alacaklarını söyleyemezsiniz. Örneğin, Libro.fm'in yaptığı budur.

Ancak kritik olarak, seçtiğiniz ödeme işlemcisini kullanarak sesli kitabı doğrudan satamazsınız . Spotify'ın geçen hafta öğrendiği gibi , uygulamanıza, müşterinize e-postayla kitabı web'den satın alması için bir bağlantı gönderen bir düğme ekleyemezsiniz. Kişisel olarak bunların iyi kurallar olduğunu düşünmüyorum, ancak bunlar Apple'ın kuralları ve geliştiriciler bunlara bağlı kalıyor.

Ya da en azından, genellikle öyledirler. Bir geliştirici, bu hafta Amazon'un, Apple'ın Spotify'ın kullanmasını yasakladığı aynı "müşteriye e-posta gönderme" taktiğini uygulayabileceğini gördükten sonra bana DM attı. Amazon'un uygulamasını açın, Amazon hesabınızda oturum açın ve ardından bir sesli kitap açın. Büyük sarı bir “Bu Kitabı İstiyorum” düğmesi görünür. Ona dokunun ve kitabı edinmek ve dinlemek için Audible üyeliğine kaydolmanız gerektiğini açıklayan bir e-posta alacaksınız.

Bunu Amazon'u Apple'ın kurallarını çiğnediği için yazmıyorum – Bunu yazıyorum çünkü… peki, Apple'ın kuralları neler? Apple, Spotify'ın e-posta yaklaşımını onayladı, ardından onayı geri çekti ve uygulamanın değişmesi gerektiğini söyledi. Şirket ayrıca gezegendeki en büyük e-ticaret şirketlerinden birinin kurala aykırı bir davranışını da gözden kaçırdı mı? Yoksa Audible bir abonelik hizmeti olduğu için burada bir tür kıpırdatma odası istisnası mı var? Kurallarına açıklık getirmek için Apple'a ulaştım ancak bir yanıt alamadım. Amazon da basın saatine yanıt vermedi.

Spotify, Amazon'un sisteminin neden başarılı olduğunu da bilmiyor. Spotify sözcüsü Adam Grossberg Hot Pod'a “Apple bize böyle bir rehberlik yapmadı” dedi. "Bu çok iyi bir soru ve Apple'ın kurallarını adil bir şekilde uygulamadığını gösteriyor."

Bir bahis yapmak zorunda kalsaydım, Apple'ın kurallarının sonunda Spotify'ı sesli kitapları için bir abonelik seçeneği başlatması için dürteceğini tahmin ediyorum. Spotify, kendisini Audible'dan ayırmanın bir yolu olarak özellikle alakart yaklaşımı denedi. Ancak Apple'ın sistemi gerçekten abonelikleri tercih ediyor: uygulama içi abonelikler daha düşük bir işlem ücretine sahiptir ve abonelik içeriği uygulamaları, kayıt için web sitelerine bağlanma ve ücretlerden tamamen kaçınma seçeneğine sahiptir. Aboneliklerin sesli kitaplar için en iyi model olduğunu bilmiyorum ama kesinlikle Apple'ın istediği gibi görünüyorlar.

Amazon, reklamsız podcast'lerde büyüyor

Bu, "daha önemli olan: abonelikler mi, reklamlar mı?" konusuna son nokta gibi geliyor.

Amazon, Prime aboneliğinin ses tekliflerini büyük ölçüde artırmaya karar verdi. Prime aboneleri artık Amazon Music'in tam şarkı kataloğuna erişebiliyor ve tek – kuşkusuz büyük – uyarı, her şeyi karışık olarak dinlemek zorunda olmaları.

Prime üyeler ayrıca bir sürü podcasting avantajı alıyor. Amazon Müzik aracılığıyla dinleyen Prime aboneleri için harika şovlar ve Amazon'a özel programlar reklamsız olacak. Amazon ayrıca CNN, NPR, ESPN ve The New York Times da dahil olmak üzere bir dizi en iyi podcast üreticisi ile bazı programlarını reklamsız olarak hizmete sunmak için ortaklık kurdu.

Bunu özellikle büyüleyici buluyorum çünkü bugüne kadar az çok Amazon'un podcast stratejisi reklam satışlarına odaklanmaktı. SmartLess anlaşmasına bakmanız yeterli: şirket gösteriyi Amazon'a özel olarak kilitlemedi ve insanları Prime'ı ayarlamaları için ödemeye zorlamadı; Amazon'un geniş ve kazançlı hedef kitlesine reklam satabilmesi için dağıtımı olabildiğince geniş tuttu. Amazon bunun gibi bir sürü anlaşma yaptı! Ama şimdi…

Amazon Müzik başkanı Steve Boom bu sabah Decoder'da “[Tüketicilerin] podcast'ler hakkında sevmediği en büyük şey tüm reklamlardır” dedi. Bu yüzden Amazon onları ortadan kaldırmaya karar verdi.

Bu büyüleyici bir bahis. Amazon'un ses teklifi, Spotify'ın ücretsiz seviyesiyle karşılaştırırsanız oldukça ilgi çekicidir – meslektaşım David Pierce'in yazdığı gibi, “Ücretsiz hizmetler devam ederken, Amazon Müzik şimdi esasen Spotify eksi, zaten Prime için ödeme yapan herkes için reklamlar.” Ama eleştirel olarak… Amazon Müzik tam olarak ücretsiz değil. Yılda 139 dolar ve bir sürü başka avantajla geliyor. Reklam ileri yaklaşımından farklı olarak, bu taktik dinleyicilerin Amazon platformunu aktif olarak seçmesini gerektirir.

Amazon Music'in şu anda en büyük engelinin sadece farkındalık olduğundan şüpheleniyorum. Prime hala en iyi, yerleşik bir dizi başka avantajın bulunduğu "ücretsiz gönderim" aboneliği olarak bilinir. Amazon'un içerik bölümleri artık bu ortaklıkta kendi yerlerini korumaya çalışıyor gibi görünüyor: Prime Video, Rings of Power gibi büyük oyunlarla ağırlığını çekiyor. , ve bugünün duyurusu Amazon Music'in de davayı takip etmeye çalıştığını gösteriyor.

Burada bir başka büyük podcast güncellemesi daha var: Amazon Music'te dinleyicilerin kaydırabileceği, gösterilerden kısa, küratörlü klipler sunan "podcast önizlemeleri" adlı bir özellik. Bir Amazon sözcüsü Rebecca Silverstein, Hot Pod'a verdiği demeçte, kliplerin tümünün Amazon Müzik editörleri tarafından editoryal olarak küratörlüğünü yaptığını söyledi. "Katılmakla ilgilendiklerini ifade eden ve zaman içinde bu özelliğin bir parçası olarak dahil edilen podcast'lerin sayısını artırmak isteyen küçük bir seçkin ortak grubuyla başlıyoruz." Keşfetmeye güzel bir bakış ve diğer ses yayıncılarının da düşünmesi gereken bir şey.

Amazon'un canlı ses ekibinde işten çıkarmalar

Insider'a göre Amazon, canlı ses ekibinin yaklaşık yarısını – "kabaca 150 kişiyi" kesti. Sadece Mart ayında piyasaya sürülen Amp'in geleceği için uğursuz bir işaret.

Sadece iki ay önce Amazon, insanları canlı ses hizmetini kullanmaya teşvik etmek için bir içerik oluşturucu fonu başlattı. O zamanlar, tüm yıl boyunca canlı sesin işaretlenmesi göz önüne alındığında, bana oldukça şaşırtıcı bir itme olarak okunan, New York City metrosunun her yerinde görünen Amp reklamları görüyordum.

Amazon, Amp'in hiçbir yere gitmediğini söylüyor. Şirket, Insider'a "Amp'in büyümesine ve ölçeklenmesine odaklanmak" için ekipleri konsolide ettiğini söyledi. Bununla birlikte, ekibinizin yarısını kaybetmek, genellikle bu tür şeyleri yapma yeteneğinizi sınırlar!

Insider , işten çıkarmaların Amazon'dan gelen zayıf bir kazanç raporunun ardından geldiğine dikkat çekiyor ve ardından şirketin CFO'su personel sayısının maliyet düşürme hedefi olacağını söyledi. Clubhouse'un ne kadar çok sorun yaşadığı düşünülürse, Amp'in başarılı olmak için ihtiyaç duyduğu her şeye sahip olduğuna ikna olmadım.

Konuşulan kelime sesi patlıyor

Tamam, bu bülteni okuyorsanız burada sürpriz yok, ancak: NPR ve Edison Research'ün Sözlü Söz Ses Raporu geçen hafta çıktı ve sözlü sesin büyük bir şekilde büyüdüğünü gördüler. Rapora göre, ABD'de her gün 13 yaş ve üzeri 131 milyon kişi konuşulan kelime seslerini dinliyor, bu rakam 2014'te 105 milyondu.

Bunun da sadece bir heves olmadığına dair umut verici işaretler var. Daha genç dinleyiciler – Z kuşağı – on yıl önce 10'da birinden daha az olan sesli zamanlarının yaklaşık beşte birini konuşulan kelimelere harcıyorlar.

Rapora göre, dinleyiciler artık tüm dinleyicilerin üçte birine ulaşıyor, mobil cihazlara giderek daha fazla bağlanıyor. Ancak kritik olarak, radyo hala bir format olarak üstündür ve tüm dinlemelerin neredeyse yarısı AM/FM'de gerçekleşirken, podcast'lerde bu beşte birdir.

Hot Pod Summit bu hafta gerçekleşiyor

Sadece iki gün içinde bir grupunuzu Los Angeles'ta göreceğimiz için çok heyecanlıyız. Hot Pod Summit LA Perşembe günü gerçekleşiyor ve heyecan verici sohbetlerle dolu dolu bir gün geçirdik. Hot Pod'un baş yazarı meslektaşım Ariel Shapiro ve Hot Pod'un kurucusu ve 1.5x Speed at Vulture'ın yazarı olan arkadaşımız Nick Quah, podcasting alanındaki en iyi liderlerle oturup konuşmak için şehirde olacaklar. komedi, siyaset, IP sahipliği, Hollywood uyarlamaları, abonelikler ve daha bir sürü.

Hot Pod Summit LA, Amazon Music , Wondery ve AdsWizz sponsorluğundadır ve work x work ve KCRW ile ortaklaşa düzenlenmektedir. Etkinlik, 3-5 Kasım tarihlerinde düzenlenen On Air LA Annex'in bir parçası olarak gerçekleşiyor. Biletler hala mevcut ve tam kadrolarını buradan okuyabilirsiniz .

Eh, bu uzun oldu. Hepinizle haftaya görüşürüz!