Twitter, reklamverenlere Elon Musk

The Verge tarafından elde edilen bir şirket belgesine göre, Twitter'ın günlük kullanıcı artışı, Elon Musk'ın platforma sahip olduğu ilk tam hafta boyunca "tüm zamanların en yüksek seviyelerine" ulaştı.

The Verge tarafından elde edilen dahili bir SSS'ye göre, Musk'ın dramatik bir şekilde devralınmasından bu yana , Twitter'ın para kazanılabilir günlük kullanıcı (mDAU) büyümesi yüzde 20'den fazla hızlanırken, "Twitter'ın en büyük pazarı ABD daha da hızlı büyüyor". Twitter'ın satış ekibi, Pazartesi günü reklamcılarla yaptığı görüşmelerde kullanacak. SSS'ye göre Twitter, halka açık bir şirket olarak finansal raporlamayı bıraktığı ikinci çeyreğin sonundan bu yana "çeyrek milyar sınırını geçerek" 15 milyondan fazla mDAU ekledi.

Bu rakamlar, Twitter'ın halka açıkken metrikleri nasıl bildirdiği ile uyumluysa, hizmetin henüz Musk'ın mülkiyetinde toplu bir çıkış görmediğini ima ediyorlar. Pazar günü Twitter'ı satın alma anlaşmasının açıklanmasından bu yana "kullanıcı sayıları dünya çapında önemli ölçüde arttı" diye tweet attı. Twitter en son 237,8 milyon mDAU ve ikinci çeyrek için yıllık yüzde 16,6 büyüme bildirdi.

Kullanıcılar toplu halde Twitter'dan kaçmıyor olsa da, reklamverenler . Cuma günü başka bir tweet'te Musk, şirketin "reklamcılara baskı yapan aktivist gruplar" nedeniyle "gelirde büyük bir düşüş" gördüğünü söyledi. Devralmasından sonra ırkçı ve nefret dolu tweetlerde keskin bir artış olduğuna dair raporlar , başlangıçta reklamverenleri korkuttu, ancak daha sonra Twitter, akışın koordineli “trol kampanyaları” nedeniyle olduğunu söyledi. Pazartesi günü reklamcılara yönelik SSS, "nefret söylemi düzeylerinin tarihsel normlar içinde kaldığını ve yüz milyonlarca tweet arasında günlük %0.25 ila %0.45'ini temsil ettiğini" söylüyor.

Bu arada, Musk'ın Twitter'ın liderliğini yok etmesi ve üst düzey reklam yöneticisi Sarah Personette'in istifasıyla birleşmesi, reklamcıları endişelerini kime ileteceklerini merak etmeye bıraktı. SSS, Pazartesi günü Twitter'da, 2019'dan beri markaların sosyal ağda kampanyalar oluşturmasına yardımcı olan bir ekip olan Twitter Next'in Başkan Yardımcısı ve 10 yıllık bir şirket veterineri olan Alex Josephson tarafından paylaşıldı. Satış ekibine yaptığı gönderide, 25 Musk'ın Cuma günü yaptığı toplu işten çıkarmalardan organizasyonun yüzdesinin etkilendiğini ve "belirli coğrafyalardaki varlığımızı küçültme kararının satış düşüşlerine önemli ölçüde katkıda bulunduğunu" söyledi.

Reklamcılar arasındaki bir başka endişe de, Paul Pelosi'ye yönelik şiddetli saldırı hakkında temelsiz bir komplo teorisini güçlendiren şimdi silinmiş tweet'i de dahil olmak üzere Musk'ın kendi tweet'iydi. "Twitter'daki diğer herkes için geçerli olan kurallar Elon için de geçerli mi?" Twitter reklamvereniyle ilgili SSS'nin bir bölümünü okur. Cevap basitçe, "Evet."

SSS'nin bir başka bölümü, şu anda Twitter'da işlerin ne kadar hızlı değiştiğini vurguluyor: Twitter Blue aboneliğinin ücretli doğrulamayı getiren yenilenmesinin "şu anda mevcut doğrulanmış hesapları etkilemeyeceğini" ve "büyük marka reklamverenlerinin" olduğunu söylüyor. Twitter Blue'nun bu hafta yeniden lansmanından sonra, zaten doğrulanmış olanların adlarının altında ek bir 'Resmi' etiketi olacak.”

Musk, çalışanlara Blue'yu yenilemek ve doğrulamanın nasıl çalıştığını ilk kez görevlendirdiğinde, onlardan ayda 20 dolar talep etmelerini ve mevcut doğrulanmış hesapların 90 gün sonra ödemesini veya onay işaretlerini kaybetmesini talep etti. Yazar Stephen King ve diğerleri fiyat noktasından şikayet ettikten sonra, Musk fiyatı hızla ayda 8 dolara indirdi . Ve başlangıçta ekibin yeni Blue aboneliğini 7 Kasım'a kadar serbest bırakması veya kovulması gerektiğini söylemesine rağmen, yayınlanması bu haftaki ara seçimlere kadar ertelendi .

Twitter sözcüsü, basın saatine kadar bu hikaye için bir yorum yapmadı.