Google, AI Arama Özelliklerinin Web Sitesi Trafiğini Azalttığı İddialarını Reddetti
Birçok araştırma, AI arama özelliklerinin ve AI sohbet botlarının yayıncıların web sitelerine olan trafiği azalttığını gösteriyor. Ancak Google, bu iddiaları çürütmekte kararlı. Şirket, Çarşamba günü yaptığı açıklamada, arama motorundan web sitelerine yönlendirilen toplam organik tıklama hacminin yıllar içinde “görece stabil” olduğunu ve ortalama tıklama kalitesinin hafifçe arttığını belirtti.
Google Arama Başkan Yardımcısı Liz Reid, yeni bir blog yazısında, “Bu veriler, genellikle hatalı metodolojilere veya AI özelliklerinin uygulanmasından önce meydana gelen trafik değişimlerine dayanan üçüncü taraf raporları ile çelişiyor” ifadelerini kullandı.
Google’ın belirttiği gibi, toplam tıklama sayısı stabil kalabilir; ancak bu durum, AI’nın etkisinin olmadığı anlamına gelmiyor. Reid, kullanıcıların farklı sitelere yöneldiğini ve bu durumun bazı sitelere trafiğin azalmasına, diğerlerine ise artmasına neden olduğunu kabul ediyor.
Reid, “Kullanıcılar, oturum açma, video, podcast ve gerçek sesleri duyabilecekleri paylaşımları arayan sitelere yöneliyor” dedi. Bu durum, Google.com’un artık kullanıcıların ilk tercihi olmadığını gösteriyor. 2022’de bir Google yetkilisi, TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarının Google’ın temel ürünleri olan Arama ve Haritalar üzerinde etkili olduğunu belirtmişti.
Google, yıllardır kullanıcılar için daha cazip özellikler sunmaya çalışarak, reklamcıları da çekmek için çeşitli çalışmalar yürütüyor. Örneğin, alışveriş aramalarında kullanıcıların ihtiyaçlarına yönelik yeni araçlar geliştiriyor.
Google, tıklama kalitesine odaklanmanın önemini vurgulayarak, kullanıcıların AI yanıtlarına tıkladıklarında genellikle daha fazla zaman geçirdiğini ve içerikleri daha derinlemesine incelediğini belirtiyor. Ancak Google, bu artışın ne kadar olduğunu açıklamıyor.
Google, AI’nın web yayıncılarına daha fazla görünürlük sağladığını savunarak, “AI Özellikleri ile birlikte, kullanıcılar sayfada daha fazla bağlantı görüyor” ifadelerini kullandı. Ancak AI, hala tıklama sayılarında belirgin bir artış sağlamış değil. Son araştırmalar, haber aramalarının %69’unun web sitelerine sıfır tıklama ile sonuçlandığını gösteriyor.
Google, yayıncıların azalan trafiği başka yollarla monetize etmelerine yardımcı olmak amacıyla yeni ürünler sunmaya başladı. Ancak şirketin, “AI arama trafiğinin sonu değil!” şeklindeki PR çabaları, durumu daha da zorlaştırıyor. Google, her gün “milyarlarca tıklama” gönderdiğini iddia ederek, yayıncıların gözlerinin önündeki gerçekleri görmemelerini istiyor.
