Bu nedenle Netflix, Disney Plus ve HBO Max akışları daha pahalı hale gelmeye devam ediyor

Akış hizmetleri sadece fiyat olarak yükselmeye devam ediyor. Netflix , Hulu , Disney Plus , ESPN Plus ve Apple TV Plus'ın tümü bu yıl fiyat artışlarını duyurdu, bu da Andor veya Stranger Things gibi gerçekten alakalı şovlara ayak uydurmak için daha fazla para ödememiz gerektiği anlamına geliyor.

Gerçek şu ki, bu eğilim yakın zamanda durmayacak. Akış hizmetleri, yatırımcıların beklentilerini karşılamak istiyorlarsa fiyatlarını yükseltmeli veya reklamları benimsemelidir. Yol boyunca bu artan fiyatları ödemek istemeyen aboneleri kaybetme riskini almak zorunda kalacaklar.

2011'de, standart bir Netflix aboneliği ayda yalnızca 7,99 ABD dolarına mal oluyordu; bu, Netflix'in geçen hafta başlattığı reklam destekli plandan 1 ABD doları daha fazlaydı. Şirket, 2013 yılında aylık 11,99 ABD Doları tutarındaki premium 4K aboneliğini tanıttı ve bundan sonra işler daha pahalı hale geldi ve Netflix, önümüzdeki birkaç yıl boyunca tüm planlarında 1 veya 2 ABD Doları fiyat artışı yaptı.

2017'de Netflix'in en pahalı planı 11,99 dolardan 13,99 dolara , standart planı ise 9,99 dolardan 10,99 dolara çıktı. O zamanlar şirket, zammı yeni özel içerik ve özelliklerin eklenmesine bağladı. Ancak bu açıkça Netflix'in fiyat artışlarının sonu değildi: 2019'da bir kez daha yükselerek premium fiyatı 15,99 ABD dolarına, standart planı 13,99 ABD dolarına ve temel seçeneği ilk kez 8,99 ABD dolarına yükseltti. Netflix, 2020'de standart ve premium planları 2 dolar daha yükseltti ve ardından bu yılın başlarında fiyatları yeniden artırdı.

Şu anda bulunduğumuz yere böyle geldik: premium plan için 19,99 $, standart plan için 15,49 $ veya temel abonelik için 9,99 $ ödüyoruz. Ancak Netflix yalnız değil. Hulu, reklam destekli aboneliğinin fiyatını geçen yıl ilk kez artırdı ve Disney Plus ve Apple TV Plus (her ikisi de 2019'da piyasaya sürülen) gibi daha genç hizmetlerin tümü bu yıl fiyatlarını artırdı.

Akış hizmetleri, bir içerik kitaplığı oluşturmak için daha fazla para harcadıkça, akış ortamı olgunlaşmaya devam ettikçe ve çoğu insan kendilerini seçtikleri hizmetlere kilitledikçe, yeni aboneler eklemekten çok fazla fayda sağlamazlar. Veri analitiği grubu Kantar'a göre , Aralık 2021 itibarıyla ABD'deki hanelerin yüzde 85'i bir akış hizmetine abone oldu. Bu sayı yıldan yıla yalnızca yüzde 2 arttı ve büyüme için çok az yer kaldı.

Gartner'da araştırma direktörü ve analist olan Eric Schmitt, The Verge'e "TV yayını artık ergenlik çağında" diyor. “Toprak gaspının ilk günleri sona eriyor. Hizmet sağlayıcıların, yatırımcılarına uygun işlere sahip olduklarını göstermeleri gereken bir aşamaya giriyoruz.”

Bunun da ötesinde, Netflix gibi hizmetler, içeriği diğer platformlara lisanslamaktan para kazanmaz. Netflix'in orijinal içeriği, hizmetine özeldir ve platformundaki diğer stüdyoların içeriğinin haklarını almak için ödeme yapar . Bu nedenle hizmet, on yıldan fazla bir süredir ilk kez Nisan ayında abone kaybettiğini bildirdikten sonra harekete geçti ve ardından takip eden aylarda milyonları daha kaybetti . Şirket, o zamandan beri reklam destekli bir katman başlattı ve gelir kaynağını çeşitlendirmek ve mevcut aboneleri sıkıştırmak amacıyla gelecek yıl şifre paylaşımını azaltmayı planlıyor. Ayrıca, 2023'e ve belki de yeni birkaç yıla kadar sürecek olan içerik harcamalarına 17 milyar dolarlık bir sınır koydu .

Apple TV Plus, oluşturmak için para harcadığı içeriği lisanslayarak değil, yalnızca abone çekerek para kazandığı için Netflix ile benzer bir durumda sıkışmış durumda. Apple, "lisans maliyetlerindeki artışı" gerekçe göstererek Apple TV Plus da dahil olmak üzere geçen ay tüm hizmetlerinde fiyatları artırdı . Şirket, bu giderlerin bir kısmını azaltmak için henüz reklama yönelmemiş olsa da, olacağı neredeyse kesin.

Schmitt, "Reklam desteğinin hemen hemen her hizmet için kaçınılmaz bir durum olduğunu düşünüyorum" diyor ve daha düşük bir abonelik ücreti elde etmek için reklamlara müsamaha gösterecek izleyiciler olduğuna dikkat çekiyor. Apple TV Plus'ın reklamları dahil etme olasılığı hakkında ortalıkta dolaşan birkaç söylenti var ve DigiDay'in yakın tarihli bir raporu, Apple'ın hizmete reklam getirmek için medya ajanslarıyla görüşmelerde bulunduğunu gösteriyor. Bloomberg'e göre şirketin Major League Soccer maçlarını yayınlamak için yaptığı anlaşma etrafında bir reklam ağı kurduğu da bildiriliyor.

Ancak bir akış hizmeti , içeriği diğer platformlara lisanslayarak bir miktar ekstra para yaratsa bile, bu, fiyat artışlarına da neden olan başka bir sorun teşkil eder. Örneğin Disney Plus ve Hulu'nun kitaplıklarını doldurmak için kendi içeriğinin çoğunu kullanan Disney'i ele alalım.

Bu yılın başlarında Disney, isimsiz bir lisans sözleşmesini erken bitirmek ve içeriği kendi platformuna almak için 1 milyar dolarlık bir darbe aldı . Disney söz konusu içeriği belirtmese de, bazıları şirketin şu anda Disney Plus'ta bulunan Jessica Jones ve Daredevil gibi Netflix'in 2010'ların ortalarında ürettiği Marvel şovlarını yeniden almasıyla ilgili olduğundan şüpheleniyor. Bunun gibi kazançlı anlaşmaları sona erdirmek (ve onları en başta kurmamak), Disney'e bu kaybı telafi etmek için fiyatları yükseltmekten başka seçenek bırakmıyor.

Ve Disney'in yaptığı da tam olarak buydu; Aralık ayından itibaren Disney Plus'ın fiyatını aylık 7,99 ABD Dolarından 10,99 ABD Dolarına yükseltiyor ve reklam destekli Hulu planını şimdiden ayda 6,99 ABD Dolarından 7,99 ABD Dolarına yükseltti ve reklamsız sürüm aylık 12,99 ABD Dolarından ayda 14,99 ABD Dolarına çıkıyor. ay. ESPN Plus'ın bile Temmuz ayında fiyatı yükseldi , bu da abonelerin yüzde 40'ının neden Disney'in üç hizmeti daha ucuza içeren paketini satın almayı seçtiğini açıklıyor.

Schmitt, "Akış hizmetlerinin fiyatı, ekonomik gerçekleri ve içeriği üretmek ve dağıtmak için gereken maliyetleri yansıtıyor" diyor. "Ve bence piyasa, bu maliyetlerin temel fiziğine yetişiyor."

Disney Plus, son birkaç ayda ABD'de 9 milyon abone eklemesine rağmen, "programlama ve üretim maliyetlerindeki artış" ve doğrudan akış eksikliği nedeniyle doğrudan tüketiciye gelirinde 1,5 milyar dolar kaybetti. sinema yayınları. Disney, kayıplarını daha da artırmak için reklam destekli modeli benimsemeyi de seçti ve 8 Aralık'ta yeni aylık 7,99 $ katmanını kullanıma sunacak.

Birçoğu, karşı koyamayacakları için fiyatları artırırken, görünüşe göre diğer bazı hizmetler, diğer herkes yaptığı için fiyat artışı kervanına atlıyor. Paramount'un finans müdürü Naveen Chopra, temelde bunu bu ayın başlarında bir kazanç görüşmesinde itiraf etti . Chopra, "Fiyatlandırmanın endüstri genelinde yükseldiğini söylemenin adil olduğunu düşünüyorum – bunu bir dizi rakip hizmette görüyorsunuz," dedi. "Bunun, fiyatı artırmak için yerimiz olduğu anlamına geldiğini düşünüyoruz." Paramount Plus, henüz ABD'deki fiyatını artırmadı ve bu muhtemelen en azından kısmen, bir tekne dolusu içeriğini diğer hizmetlere lisanslayarak para kazanmasından kaynaklanıyor.

Platform, yalnızca Star Trek serisinin çoğu ve bir iCarly yeniden başlatması gibi içeriği barındırıyor, ancak Paramount'un içeriğinin çoğu, South Park da dahil olmak üzere diğer platformlarda. HBO Max ve NBC Peacock'ta yaşayan büyük hit Yellowstone . Bu, kısa vadede gelir sağlayabilir, ancak yayıncının Netflix gibi çekici bir kitaplık oluşturmasına yardımcı olmaz. Görünüşe göre Paramount abone sayısını artırdığı için içine düştüğü durumu düzeltmeye çalışıyor. özel olarak Halo ve Yellowstone spinoff 1883'ü ekleyerek. hizmet ayrıca Aralık ayında başka bir Yellowstone ön filmi olan 1923'ü yayınlıyor .

Ve HBO Max'ten bahsedecek olsam da, ana şirketinin Discovery ile mega birleşmesi , kendi başına bir makale değerinde bir çöplük yangını yarattı . The Verge'in genel yayın yönetmeni Alex Cranz'ın işaret ettiği gibi, Warner Bros. Discovery CEO'su David Zaslav, "mümkün olduğu kadar ucuza çok para kazanmaya" odaklanıyor, bu da tonlarca içeriği boşa çıkarmak ve daha önce sinemalarda gösterilen filmlerden para kazanmak anlamına geliyor . daha sonra bunları hizmete taşıyarak doğrudan akışa alma modelini ortadan kaldırır. Zaslav henüz bir abonelik fiyat artışından bahsetmedi, ancak RBC'nin Küresel TIMT Konferansı sırasında , mevcut reklam pazarı iyileşmezse şirketin 12 milyar dolarlık kazanç tahminini karşılamanın "zor olacağını" söyledi.

Akış hizmetlerinin bir şeyleri ayarlama şekli bir kaybet-kaybet durumudur. Netflix gibi hizmetler için bir taban fiyat ödemeyi taahhüt ettim, ancak tekrarlanan fiyat artışları ve düşük çaba gerektiren orijinaller ve sevimsiz rekabet televizyon programlarıyla sorgulanabilir miktarlarda katma değerle tokatlandım. İnsanları düşük bir giriş fiyatıyla cezbetmek ve ardından işleri hızlandırmak, bu şirketlerin çoğu için her zaman bir plandı (Disney bu konuda özellikle açıktı), ancak fiyatlar yükselmeye devam ettikçe, birçok insanın benim gibi olacağını umuyorum – yeter artık demeye hazır. Zamanı geldiğinde, Disney Plus veya Funimation aboneliğimi iptal edeceğim (çünkü o bile arttı ).