Alphabet’in üst düzey yöneticileri, şirketin reklam işinde bu yıl hafif zorluklar beklediklerini açıkladı. Başkan Donald Trump’ın ticaret politikalarının, Google’ın ana şirketi olan Alphabet‘in çekirdek reklam işini olumsuz etkileyebileceği belirtildi.
Alphabet, yılın ilk çeyreğinde beklenenden güçlü bir gelir raporu sunmasına rağmen, Trump’ın gümrük tarifelerinin ekonomi ve iş harcamaları üzerindeki etkileri nedeniyle online reklam pazarında bir gerginlik yaşandığı ifade edildi. Alphabet’in yatırımcı görüşmesinde, “makro” terimi birkaç kez gündeme gelirken, yatırımcıların yeni ticaret politikalarının olası ekonomik etkileri hakkında şirket yöneticilerine sorular yönelttiği belirtildi.
Trump, 2 Nisan’da birçok ülkeden yapılan ithalatlar için tarifeleri açıkladıktan sonra birkaç stratejist, bir resesyon ihtimalini artırdı. 9 Nisan’da ise Trump, birçok ülkeye yönelik tarifeleri üç ay boyunca %10’a düşürdü.
Alphabet, yapay zeka çalışmalarını destekleyen veri merkezleri gibi teknik altyapı için gerekli malzemelerden etkilenebilir. Ayrıca, bütçe kısıtlamaları nedeniyle reklam harcamalarında geri çekilmeler yaşanabilir.
Alphabet yöneticileri, yatırımcı görüşmesinde bu etkilerin ne kadar olacağını henüz kestirmenin zor olduğunu ancak özellikle Asya-Pasifik bölgesinden reklam işinde zorluklar yaşanabileceğini belirttiler.
Alphabet’in iş geliştirme müdürü Philipp Schindler, “2025’te, özellikle APAC merkezli perakendecilerden kaynaklanacak hafif bir zorluk olacağını belirtmek dışında spekülasyon yapmak istemeyiz” dedi.
Bu ayın başlarında Trump, 2 Mayıs’tan itibaren, ABD’ye giren 800 dolardan düşük değerli gönderimler için %30 veya 25 dolar değerinde bir vergi uygulayacak bir başkanlık kararnamesi imzaladı. 1 Haziran’da bu vergi 50 dolara yükselecek. Şubat ayında Trump, 1930’lardan beri gümrük vergisinden muaf olan bu tür paketleri etkileyen bir boşluğu da kapatmıştı.
Perakende sektörü, Schindler’in ilk çeyrekteki reklam büyümesine en büyük katkılardan biri olarak nitelendirdiği bir alan. Bu sektörden gelen gelir, Google reklam gelirinin en az %21’ini oluşturuyor. Son yıllarda ABD’de büyük reklam verenlerden olan Çinli indirimli e-ticaret uygulamaları Temu ve Shein, dikkat çekiyor ve Temu, reklam harcamalarında önemli bir azalma yaşadı.
Schindler, “Makro çevreden etkilenmiyoruz” dedi.
Alphabet CFO’su Anat Ashkenazi, şirketin 2025 yılında yaklaşık 75 milyar dolar yatırım yapmayı planladığını ancak yatırımların teslimat zamanları ve inşaat programlarındaki değişikliklere bağlı olarak çeyrekten çeyreğe değişebileceğini belirtti.
Yatırımlar, öncelikle sunucular, ardından veri merkezleri ve ağ altyapısına yönelik olacak. Ashkenazi, şirketin “kuruluş genelinde verimlilik ve üretkenliği artırmaya odaklandığını” vurguladı.
Alphabet CEO’su Sundar Pichai de, potansiyel makro fırtınalara dayanacak kadar ince bir yapı korumak için “verimlilik” kavramını öne çıkardı.
Pichai, yatırımcıların bu yıl yapılması gereken sabit yatırımlar ile daha esnek olabilecekleri alanlar hakkında nasıl düşünmesi gerektiği sorusuna yanıt verirken, şirketin ekipleri birleştirmeye ve maliyetleri azaltmaya devam edeceğini belirtti.
