Telly adlı bir TV girişiminin CEO’su Ilya Pozin’in oturma odanızı ele geçirme planı var. Birincisi, şimdiye kadarki en iyi TV’yi inşa etmektir, çünkü TV’nizin evinizdeki en önemli cihaz olduğuna ve üreticiler en ucuz setleri satmak adına akla gelebilecek her maliyeti düşürdüğü için cezai olarak yeterince kullanılmadığına ikna olmuştur. İkincisi, size şimdiye kadarki en iyi TV’yi sıfır dolar ve sıfır sent fiyatına satmak. Telly’yi kurmadan önce Pozin, akış platformu Pluto TV’nin kurucusu ve CEO’suydu. Pluto’nun 2013’teki büyük fikri, insanların akış hizmetleri için sonsuza kadar ödeme yapmak istemeyebilecekleri ve birisinin gelip tüm bu izleyicileri yakalayabilecek reklam tabanlı bir ağ kurması gerektiğiydi. Bu fikir artık Hollywood’un her yerinde, elbette, Disney Plus, Netflix ve diğerleri kendi düşük fiyatlı reklam tabanlı katmanlarını başlattıkça, ancak 2013’te düpedüz sapkın görünüyordu. Pozin, “Yatırımcılardan sermaye almak için dışarı çıktık” diyor ve ekliyor: “Sanırım evet demeden önce 90 hayır cevabımız vardı.” Pluto’dayken Pozin, cihazları için uygulamalar geliştirmek üzere çoğu TV üreticisiyle çalıştı. Ve bir şey fark ettiğini söylüyor: “Televizyon satarak para kazanmıyorlar.” TV ve işletim sistemi üreticilerinin hepsi Pluto’nun reklam gelirinden pay istedi çünkü para kazanmalarının tek yolu buydu. İşte o zaman ampul yandı, fikir Telly’ye dönüştü. “Donanım satarak para kazanamazsınız. Zaten neden bu küçük marj için savaşıyorsun? Neden Pluto’da yaptığımız gibi verebileceğiniz ve pazarı hızla ele geçirebileceğiniz bir ürün oluşturmuyorsunuz? The Vergecast’te, teknolojinin bizi eşyalarımıza, birbirimize ve dünyaya nasıl bağladığını anlatan mini dizimizin ilk bölümü için Pozin ile Telly’nin TV pazarını yeniden keşfetme tutkusu ve neden geleceğin reklam destekli donanım olduğuna ikna olduğu hakkında konuştuk. Telly’nin TV’si aslında iki ekrandan oluşuyor: üstte 55 inçlik bir 4K panel, hemen altında bir hisse senedi veya menü çubuğu gibi görünen daha küçük bir dikdörtgen ekran. Telly buna “Akıllı Ekran” diyor ve tüm iş bu: şovları ve filmleri izlerken, bu ekranın bir kısmı bir reklam gösterebilirken, bir diğeri izlediğiniz şeyle etkileşime giren uygulamaları çalıştırabilir. Telly’de ayrıca görüntülü sohbet edebilmeniz için bir kamera, “Hey Telly” sesli asistanı, yerleşik oyunlar ve daha fazlası bulunur. Pozin, Telly’nin piyasadaki en iyi TV’yi ürettiğine gerçekten ikna olmuş görünüyor. Ama onu sana satmaya çalışmayı hayal bile edemezdi. “Burnumuzun üzerine düşerdik, başarısız olurduk.” İnsanlar TV’leri fiyata göre satın alıyor ve neredeyse başka hiçbir şey satın almıyor, bu yüzden tüm bu üreticiler seti birkaç dolar daha ucuz hale getirmek için ellerinden gelen her şeyi gözden kaçırıyor. Pozin onu başkasına vermeyi ve para kazanmanın başka bir yolunu bulmayı tercih ederdi. Para kazanmanın bu yolu nedir? Tek kelime: reklamlar! Pozin bu konuda utangaç değil. Bir Telly istiyorsanız, reklamlar göreceksiniz ve Telly sizin hakkınızda veri toplayacak. Bu seni korkutuyorsa, sorun değil. Pozin’in sizi ikna etmek için öne süreceği tek bir argüman var. “Diğer TV yapımcıları,” diyor, “verilerinizden çok az veya hiç izin almadan para kazanıyorlar. Birçok farklı akışta para kazanıyorlar. Bu konuda çok açık ve şeffafız.” Telly, kullanmıyorsanız veya şartlarını ihlal ediyorsanız TV’sini geri alma hakkını saklı tutar, ancak şirketin tüm tezi bunun çok daha adil bir ticaret olduğu yönündedir. Hakkınızda veri toplayan ve paylaşan bir TV için para ödemek yerine, en azından bu ücretsiz. Ve reklam başka bir ekranda. Pozin, yüz binlerce insanın bir Telly almak için kaydolduğunu ve şirketin TV’yi ortalama aptal ekranınızdan daha fazlası haline getirmek için yazılım ve entegrasyonlar üzerinde çok çalıştığını söylüyor. Zaten birçok beta test kullanıcısının oturma odasında Telly’ler olduğunu ve aldığı geri bildirimlerin harika olduğunu söylüyor. Pozin’in bundan sonra nereye gideceği konusunda birçok fikri var. TV işini yeniden keşfetmeye çalışıyor, öncelikle TV işinin gerçekte nasıl çalıştığına eğilerek ve bunu herkes için daha iyi bir anlaşma haline getirmeye çalışarak.
