Spotify’ın yeni telif hakkı planı kazananları seçiyor

This is Hot Pod, The Verge’ün podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni.  Daha fazlası için em buradan kaydolun.

Şükran Günün kutlu olsun! Yarın iki kez fırında patates yapacağım, tatil bebek kıyafetlerini bir araya getireceğim (birçok küçük tulum giyilecek!!) ve Güney Eyaleti trafiğine çarpmadan veya bebek öfkesine yol açmadan Long Island’a bir gece sürüşü yapmaya çalışacağım. Yani bu hafta Hot Pod Insider olmayacak ve önümüzdeki Salı günü geri döneceğim. Ancak, kendi iki partili Şükran Günü toplantınızda “evet, bunu duydum” diyebilmek istiyorsanız, geçen hafta muhafazakar podcast alanını kasıp kavuran Ben Shapiro / Candace Owens kavgasına dalan Insider’lar için bir parçam vardı. Keyfini çıkarın (?)!

Bugün, yeni telif hakkı modelinin onaylanması ve yeni bir reklam ajansı için alışveriş yaptığına dair bir rapor da dahil olmak üzere bir sürü Spotify haberi aldım. Ayrıca, Puşkin Endüstrileri dolu bir yılın ardından sendikalaşıyor.

Spotify bunu resmileştiriyor telif hakkı değişiklikleri

Birkaç hafta önce, Music Business Worldwide, Spotify’ın platformda en az çalınan parçaların para kazanma özelliğini kaldırmayı da içeren gelir modelini yenilediği haberini verdi. Spotify, bugün yayınlanan bir blog gönderisinde bu planları büyük ölçüde doğruladı .

Gelecek yılın başlarından itibaren Spotify aşağıdaki değişiklikleri uygulayacak: hesaplarında “aleni” akış sahtekarlığı tespit edildiğinde plak şirketlerinden ve dağıtımcılardan bir ücret almaya başlayacak; Tamamen statik, uçak sesleri ve diğer beyaz / pembe / yeşil / gürültü biçimleri gibi müzik dışı seslerden oluşan “gürültü” parçaları, bir şarkı için 30 saniye yerine yalnızca iki dakikalık dinlemeden sonra para kazanılacaktır; Ve şirket yalnızca son 12 ayda 1.000 oyun toplayan parçalardan para kazanacak.

Şirket blog yazısında, “Bu sorunların her biri toplam akışların yalnızca küçük bir yüzdesini etkilese de, bunları şimdi ele almak, önümüzdeki beş yıl içinde gelişmekte olan ve profesyonel sanatçılara yaklaşık 1 milyar dolar daha gelir sağlayabileceğimiz anlamına geliyor” diyor.

Bu değişikliklerin ilk ikisi çok fazla kavga etmeden geçti. Akış dolandırıcılığı kar havuzunu bozar ve plak şirketlerinin ve distribütörlerin bu tür dolandırıcılığın bariz olduğu parçaları işaretlemek için biraz sorumluluk alması gerektiği çok mantıklıdır. Ve bir çamaşır makinesinin 31 saniyelik bir klibinin yaratıcısının bir müzik sanatçısıyla aynı ödemeyi hak ettiğine gerçekten inanan biri varsa, onlarla henüz tanışmadım (belki de sensin! #justice4washingmachinenoisecreatorz). 

Ancak üçüncü değişiklik, şarkılar için ödeme eşiği, uzun kuyruklu içerik oluşturuculardan ve sektördeki yerlerini tanıyanlardan den çok fazla geri tepme yarattı.

Spotify, yılda 40 milyon dolar tutarındaki bu telif ücretlerini, daha yüksek kazançlı sanatçılar arasında dağıtılmak üzere havuza geri koymanın pratik bir gereklilik olduğunu savunuyor. Şirket, yılda bir ila 1.000 kez çalınan parçaların ayda ortalama 0,03 dolar kazandığını söylüyor. Bu ölçeğin üst ucunda, parçaların muhafazakar bir şekilde oyun başına 0,003 ABD doları kazandığı endüstri anlayışına dayalı olarak, parçalar ayda 0,25 ABD doları gibi daha fazla gelir getiriyor. Ancak her iki ödeme de sanatçıların distribütörlerinden alamayacakları kadar düşüktür.

Geçen ay, Böyle bir değişikliğin ne anlama geldiği konusunda sektör uzmanlarıyla konuştum. Somut olarak, çok değil: Yılda 3 dolar, bağımsız içerik oluşturucular için pek bir finansal fark yaratmıyor ve açıkçası, büyük plak şirketlerinin alacağı 40 milyon dolarlık bir kısmı da pek bir şey yapmıyor. Ancak Spotify’ın nasıl çalıştığı ve kimin için çalıştığı konusunda bir değişime işaret ediyor. Uzun zamandır, Apple veya Amazon’dan daha düşük bir giriş engeli ile büyük yayıncıların en yaratıcı dostu olduğu anlaşıldı. Bunun yerine, şimdi bir çizgi çiziyorlar.

SoundExchange CEO’su Michael Huppe, Hot Pod’a verdiği demeçte, “Kimin profesyonel olup kimin olmadığına karar veriyorlar” dedi ve ekledi: “Kimin telif havuzuna girip yüzmeyi hak ettiği bir seviyeye ulaştığını” söyledi.

Report: Spotify yeni bir reklam ajansı için alışveriş yapıyor

Tıpkı Spotify’ın kurcaladığı gibi müzik modeli Business Insider’ın haberine göre, şirketin pazarlama harcamalarını geri çekmesi nedeniyle yeni bir reklam ajansı aradığı bildiriliyor. Yayıncı 2017’den beri UM ile birlikte ve Publicis de dahil olmak üzere diğer ajansları düşünüyor.

“Today, UM is the Spotify’s agency of record,” Spotify sözcü Erin Styles, Hot Pod’a verdiği demeçte. “Spotify, pazarlama hedeflerini ve büyük resim medya trendlerini sürekli olarak değerlendiriyor.”

Spotify’ın azalan pazarlama harcamaları, son yatırımcı çağrısı sırasında birkaç kez gündeme gelen bir konuydu. CEO Daniel Ek, bu bütçe kesintisini şirketin yeni keşfedilen verimliliğinin bir örneği olarak gösterdi ve bu tür kemer sıkma politikalarının gelecek yıl da devam edeceği konusunda ısrar etti. “Daha düşük bir pazarlama masrafıyla üst sıraların yükseldiğini ve hatta hızlandığını görmeye başladık. Ve bu eğilimin birkaç çeyrektir devam ettiğini gördük. Başlangıçta, bunun devam edip etmeyeceği konusunda biraz şüpheliydim. Ancak son öğrenmelerle, durumun böyle olması ve pazarlama ekibi genelinde öğrenme oranımızı büyük bir hızla artırmamız çok olası görünüyor ve bence bu, 2024’e girerken çok olumlu bir işaret” dedi.

Bu durum podcast’leri nasıl etkiler? Podcast pazarlaması herkesin bildiği gibi zordur ve pazarlama, Gimlet ve Parcast sendikaları ile büyük bir çekişme noktasıydı. Platforma özel olmanın yanı sıra, şovlarının indirme sayılarını artırmak veya sürdürmek için yeterli pazarlama desteği almadığını savundular. Spotify’ın kalan orijinallere ne kadar pazarlama yaptığını ve stratejinin eskisinden belirgin şekilde farklı olup olmadığını merak edeceğim. Tabii ki, şirket sonuçta yeni bir ajans işe alırsa. 

Pushkin Industries çalışanları tekrarlanan işten çıkarmalardan sonra sendikalaşıyor

Geçen hafta, 10 Puşkin Industries yapımcısı, editörü ve mühendisinden oluşan bir grup, Amerika Yazarlar Birliği, Doğu ile sendikalaştıklarını duyurdu (açıklama: The Verge ve Hot Pod’un sahibi olan Vox Media da WGAE ile sendikalaşmıştır). Revizyonist Tarih sunucusu Malcolm Gladwell tarafından ortaklaşa kurulan Puşkin, birliği gönüllü olarak tanıdı.

Hareket, bir zamanlar endüstrinin sevgilisi olan podcasting’in yeni ekonomisine uyum sağlamak için mücadele etmesinin ardından geldi ve bu da yalnızca bu yıl üç tur işten çıkarma ve büyük bir liderlik değişikliği ile sonuçlandı. Geçen ay, Pushkin’in kurucu ortağı Jacob Weisberg CEO’luk görevinden istifa etti ve geçen yıl stüdyosunu Pushkin’e satan Transmitter’ın kurucusu Gretta Cohn yeni başkan oldu.

Kontrol etmenizi tavsiye ederim The Daily Beast’ten Lachlan Cartwright’ın bu yazısı, yaz boyunca bir personel toplantısında Weisberg’in iş kararları, Gladwell’in editoryal rehberliği (veya eksikliği) ve şirket çeşitliliği hedefleri ile ilgili rahatsız edici tartışmalara dalıyor.

Şimdilik bu kadar! Şükran Gününüz kutlu olsun ve haftaya görüşmek üzere.