Spotify, amatörlerin podcast'ler yapmasını istedi – şimdi şovlarından biri listelerin zirvesinde

Bu hikaye ilk olarak The Verge'in podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod Insider'da yayınlandı. Buradan kaydolun .

Geçen yıl, Avustralyalı psikoloji mezunu Jemma Sbeg'in bir podcast için basit bir fikri vardı: öğrendiği psikolojik kavramları 20'li yaşlarındaki insanların karşılaştığı yaygın sorunlara uygulamak. 22 yaşındaki Sbeg, Spotify'ın DIY podcast oluşturma ve dağıtım aracı Anchor'a kaydoldu ve Subaru Forester'ının arkasında kayda başladı. Kıskançlık, iklim kaygısı ve çekicilik gibi konuları ele alarak ilk 10 ayında yaklaşık 15.000 indirme elde etti. Bir Anchor podcast'i için fena değil ama eve yazılacak bir şey yok.

Sonra bir anahtar ters çevrildi – Nisan ayında yalnızlık üzerine bir bölüm yayınladı ve bu bölüm hızla yükseldi. Hala nedenini tam olarak bilmiyor. Dinleyici sayısı yüksek kaldı ve büyüdü ve altı ay sonra kendini Spotify'ın en iyi podcast listesinde buldu. Bugün The Psychology of your 20's , 1,4 milyon kez indirildi ve Spotify'ın ABD, İngiltere ve Avustralya'daki podcast listelerinde ilk 10'da yer aldı. ABD'de The Daily'nin üç sıra önünde ve Call Her Daddy'nin 10 sıra üzerinde yer alıyor.

Sbeg, Hot Pod'a "En iyi 10, 20 podcast'e baktığınızda, bunların çoğu ya ünlüler ya da büyük stüdyo desteğine sahip kişiler" dedi. "Harika çünkü herkese yer var."

Spotify, büyük ölçüde Anchor sayesinde platformunda 4,7 milyon podcast biriktirerek, bu alanı yaratmayı kesinlikle bir misyon haline getirdi. Anchor'ın vaadi, kayıt cihazı ve aboneliği olan herkesin bir sonraki büyük podcast sunucusu olabilmesidir. Ancak bu söz, bir içerik denizinde duyulmaya çalışan kendi kendine yapılan şovlarla çoğu zaman yerine getirilmez. Sbeg'in başarısı, çok düşük bir ihtimal olsa da, Anchor aracılığıyla bir izleyici kitlesi oluşturmanın mümkün olduğunu gösterdi.

20'li yaşlarınızın Psikolojisi birkaç nedenden dolayı patlak vermiş gibi görünüyor. Spotify'a ulaştıktan sonra Sbeg'e, basit şov başlığının ve bölüm konularının podcast'in bir bakışta anlaşılmasını kolaylaştırdığı söylendi. Ayrıca, Sbeg'in şovunun, yalnızca olmasa da, büyük ölçüde kullanılmayan bir pazar olan 20'li yaşlarındaki kadınları hedeflediği gerçeği de var. (Spotify'ın Emma Chamberlain ile yaptığı yeni anlaşma ile aynı demosunun peşinden gittiğini belirtmekte fayda var). Ve sonra sadece şans vardır – "Yalnızlık" örneğinde olduğu gibi bazen bir bölüm yakalanır ve hiçbir kafiye veya sebep yoktur.

Şov şu anda ABD'de 8. sırada (geçen hafta 4. sıraya yükseldikten sonra), ancak bu, ülkede en çok dinlenen sekizinci şov olduğu anlamına gelmiyor. Spotify'ın podcast listeleri, yeni dinleyicilerden büyük ölçüde etkilenmiş gibi görünüyor – bu nedenle, bazı başarı roketleriyle zirveye çıkan, yalnızca birkaç hafta sonra listeden tamamen düşen yeni şovlar görüyorsunuz. Aynı zamanda baktığınız şeyin tam olarak en çok dinlenen programların bir sıralaması olmadığı anlamına da gelir; bu bir trend tablosu. Büyüme kilit faktördür, bu nedenle bölüm başına 70.000 indirme ile The Psychology of your 20's Crime Junkie ve The Daily gibilerini geride bırakarak dinleyici sayısının kat kat fazlasını gösteriyor.

Bu biraz yanıltıcı geliyorsa, aynı zamanda önemli bir keşif aracıdır. Herhangi bir zamanda en çok indirilen şovları sıralarsanız, tablo, çoğunlukla aynı şovları tekrar tekrar içeren Edison'unkine çok daha fazla benzer . (Yine de Edison tablosuna sesleniyorum. Bu iyi bir tablo.) Spotify tablosu daha az kesin olabilir, ancak Sbeg'inki gibi yeni başlayan şovların biraz görünürlük kazanmasına ve momentumdan yararlanmasına yardımcı olabilir.

Sbeg, listelerdeki konumunun, yalnızca yeni bölümleri ayarlamakla kalmayan, aynı zamanda arka kataloğu da tarayan yeni dinleyiciler getirdiğini söylüyor. Dinleyicilerinin çoğu ağızdan ağza tavsiyelerden gelse de, bu değişmeye başlıyor. “Son iki hafta içinde insanlar 'Bugün seni Spotify listelerinde gördüğüm veya Spotify bana tavsiye ettiği için dinlemeye başladım' demeye başladı.”

Bu, günlük işini henüz bırakabileceği anlamına gelmez. Sbeg, Sidney'de akıl sağlığı danışmanı olarak çalışıyor ve klinik psikoloji derecesi almayı planlıyor. Bu arada podcast, geçimini sağlayacak kadar kazanmıyor.

Bunun bir kısmı, Anchor'un ABD dışındaki sınırlamalarından kaynaklanmaktadır. Sbeg, Anchor aracılığıyla ayda 2 dolarlık bir abonelik sunuyor ve gösteri için dikkatlice birkaç sponsor seçti. Ancak Avustralya'da ikamet ettiği için Anchor'ın dinamik reklamcılık aracına erişimi yoktur. Sbeg, "ABD merkezli bir podcast olsaydı, kesinlikle hayatımı kazanabileceğimden oldukça eminim," dedi. "Ama biraz kaba. Avustralya'da her şeyi tek başına yapmak zorundasın."

Yine de, bulduğu yeni ilgi gelecekte daha fazla fırsata yol açabilir. Sbeg, artık konuk oyuncu olarak ve kitap anlaşmaları için teklifler aldığını söylüyor. En önemlisi, podcast ile nasıl bir ilişki kurduklarını anlatan bir dinleyici topluluğu oluşturmuştur. Bu topluluk oluşturma yönü, My Favorite Murder ve Call Her Daddy gibi hit canavarların başarısının anahtarı oldu.

20'li yaşlarınızın Psikolojisi büyüdükçe, Sbeg o topluluğa hizmet etmeye devam ettiğinden emin olmak istiyor. “Kişisel olarak bağ kuramadığım hiçbir şey yazmıyorum veya yayınlamıyorum çünkü o zaman gerçek görünmüyor” diyor.