Spotify ve Liquid Death’ten ‘Eternal Playlist Urn’: Küllük Görünümlü Sınırlı Sayıda Bluetooth Hoparlör
Spotify ve Liquid Death iş birliğinin en dikkat çeken ürünü
Spotify ile alternatif içecek markası Liquid Death birlikte, yılın en konuşulan iş birliklerinden birine imza attı: Eternal Playlist Urn. Küllük biçiminde tasarlanmış bu ürün, geleneksel hoparlör kalıplarını tersine çeviren bir koleksiyon öğesi olarak tanıtıldı.
Ürün detayları
Ürünün gerçek amaçlı bir küllük olmadığı, koleksiyonluk bir nesne olduğu belirtiliyor. Sınırlı sayıda üretilen modelden yalnızca 150 adet satışa sunuldu ve fiyatı $495 olarak açıklandı. Cihazın boyutları yaklaşık 7 inç x 11.4 inç (yaklaşık 18 x 29 cm) civarında; hoparlör ise küllüğün kapağına entegre edilmiş durumda. Tasarımın getirdiği kısıtlar nedeniyle ses performansının nasıl olacağı merak konusu.
Tasarım ve kullanım
Eternal Playlist Urn Bluetooth bağlantılı bir hoparlör olarak işlev görüyor. Ürün, ölüme dair mizah anlayışıyla markaların dikkat çekme stratejisini yansıtıyor: hem sıradışı hem de provokatif. Ürünün küllük görünümü, bazı kullanıcılar için güldürücü bir duruş sergilerken, bazıları için tepkisel olabilir.
Nasıl oluşturulur ve paylaşılır?
Alıcılar, Spotify üzerinde kendi Eternal Playlist listesini yaratmak için bazı soruları yanıtlıyor; örneğin “Sonsuz ruh halin nedir?” ya da “Hayalet modunda hangi sesler favorin?” gibi sorularla birlikte dinleme geçmişi de kullanılarak kişiselleştirilmiş bir çalma listesi oluşturuluyor. Oluşturulan liste hoparlöre senkronize edilebiliyor ve yakınlarla paylaşılabiliyor.
Markaların donanım iş birlikleri ve geçmiş adımları
Spotify, doğrudan markalı büyük bir akıllı hoparlör çıkarmamış olsa da geçmişte farklı firmalarla donanım iş birlikleri yaptı. Ayrıca şirket daha önce araç içi eğlence cihazı olan bir ürünü piyasaya sürmüş ve daha sonra bu ürünü durdurmuştu. Liquid Death ise sınırları zorlayan pazarlama hamleleriyle tanınıyor; markanın esprili ve bazen rahatsız edici bulunan kampanyaları kamuoyunda geniş yankı uyandırıyor.
Tepkiler ve tartışma
Bu tür projeler genellikle iki uçlu bir reaksiyon alıyor: bazı insanlar bunu yaratıcı bir pazarlama hamlesi ve kara mizah örneği olarak görüyor; diğerleri ise saygısız veya rafine olmayan bir yaklaşım olarak değerlendiriyor. Liquid Death’in daha önce satışa çıkardığı ve büyük ilgi gören Yeti tabut görünümlü soğutucu açık artırmada yüksek tekliflerle alıcı bulmuştu; o ürün, 800’ün üzerinde teklifçi arasında $68,200 gibi bir fiyata satılmıştı.
Sonuç
Eternal Playlist Urn, markaların dikkat çekmek için ne kadar ileri gidebileceklerinin bir göstergesi. Kimi için zekice bir jest, kimi için sınırları zorlayan bir şaka olabilen bu ürün, tüketici algısı, mizah anlayışı ve pazarlama stratejileri üzerine yeni tartışmalar başlatacak gibi görünüyor.
