Spotify gizlice bu tartışmalı ikiliyle bir gösteri başlattı – zaten bir hit
Spotify’ın podcast grafiğinin başında yepyeni bir orijinali var, ancak bunu bilmiyorsanız muhtemelen tercih eder.
Geçen hafta Spotify, Spotify Live’da yeni bir pop kültür şovu olan Breaking Bread’i başlattı. Breaking Bread’in kayıtları artık Spotify’ın en iyi podcast listesinde 11 numarada yer alıyor ve haftanın çoğunda iki numaralı noktayı tuttuktan sonra Joe Rogan’ın hemen arkasına koyuyor. Şovun popülaritesi — ve şirketin yeni hitiyle ilgili sessiz kalmasının nedeni – iki ev sahibinden kaynaklanıyor: Jackie Oshry Weinreb ve Claudia Oshry (aka İnstagram’ın girlwithnojob’u), büyük bir yerleşik izleyici kitlesiyle birlikte geliyor. Kız kardeşler büyük hayran kitlelerini uygulamaya sunarken, şirketin ekstra temkinli olduğu bir zamanda Spotify için sorunlu olabilecek tartışmalı bir geçmişi var.
The Daily Beast , annelerinin ünlü komplo teorisyeni ve Müslüman karşıtı aktivist Pamela Geller olduğunu ve kız kardeşlerin daha önce sosyal medyada ırkçı ve Müslüman karşıtı ifadeler yayınladıklarını bildirdikten sonra iptal edilen Verizon’un şu anda feshedilmiş medya markası Oath 2018’de kısa ömürlü bir gösteri yaptı. Kız kardeşler özür diledi, Twitter hesaplarını sildi ve Sabah Tostuyla bağımsız bir podcast olarak yeniden başladı. Bazı taraftarlar, annelerinin faaliyetlerini reddetme konusundaki isteksizliklerinden rahatsız oldular, ancak izleyicileri inkar edilemez. Oshry kız kardeşlerinin aralarında 3,5 milyondan fazla İnstagram takipçisi var, amiral gemisi podcast’leri şu anda Apple Podcast’lerinde ve Spotify’da ilk 100’de yer alıyor ve sağlam bir Patreon üssü gibi görünen şeyleri koruyorlar (istatistikler artık özel, ancak 2019 itibariyle 9.000’den fazla abonesi vardı). Oshry kardeşler yorum talebine cevap vermedi.
Ama eğer Oshry kardeşler tartışmalıysa, bunu gösterilerinden bilemezsiniz. Sabah Tostu çoğunlukla sıradan bir pop kültürü ücretidir ve Ekmek Kırmak da aynıdır: Kim Kardashian’ın Marilyn Monroe elbisesi, Hailey Bieber’ın cilt bakım çizgisi, Britney Spears’ın düğünü. Spotify Live platformu ayrıca hayranların gösteriye katılmasına ve köpek yavrusu eğitimi ve bekarlığa veda sorunları gibi hafif konular hakkında tavsiyelerde bulunmalarına izin veriyor.
After Hours with Alex Cooper ve Dating Harry Jowsey gibi diğer Spotify Canlı şovlarının modelini takiben, orijinal şov Canlı uygulamada gerçekleşir ve daha sonra Spotify’da bir podcast olarak yayınlanır. Bu gösterilerden farklı olarak Breaking Bread, Spotify’dan herhangi bir promosyon almadı. Şirket, gösteri hakkında bir basın açıklaması yayınlamadı ve herhangi bir sosyal kanalına itmedi. Tek tanıtım, Oshrys’in kendisinden sosyal hesaplarında ve podcast’lerinde gelmiş gibi görünüyor.
Bunun, Spotify’ın tartışma makinesi Joe Rogan ile yaptığı dokuz rakamlı anlaşma için aldığı tepkiyle bir ilgisi olabilir. Rogan, dünyanın tartışmasız en büyük podcast’ine sahip ve Spotify podcasting gücünü artırdıkça şirketin ona ihtiyacı var. Ama Spotify Şaşmaz destek için Rogan var neden biraz itibar, eğer para değil, zarar. Spotify, Oshry kız kardeşleriyle neden ortak olmayı seçtikleri ya da geçmişlerinin şov için tanıtım eksikliği ile bir ilgisi olup olmadığı konusunda yorum yapmaktan kaçındı, ancak şirketin Breaking Bread’e yaklaşma şekli ile Oshrys’in önemli hayran kitlesine gidiyor gibi görünüyor bagaj olmadan.
Ekmeğin kendisini kırmak zararsız olsa bile, Spotify’ın özellikle dikkatli olduğu bir zamanda başlıyor. Geçtiğimiz hafta şirket, içerik denetleme politikalarına (Geller’in “hükümet destekli bir iç darbe” olarak adlandırdığı bir hamle) yardımcı olacak bir Güvenlik Danışma Konseyi açıkladı ve reklamverenler için marka güvenliği analitiğini güçlendirmek için Integral Ad Science ile yeni bir anlaşma yaptı.
Ancak şirket aynı zamanda sosyal sesin sallandığı bir zamanda sosyal ses uygulaması Spotify Live’ı (daha önce markalı Spotify Greenroom) artırmaya çalışıyor ve Ekmek Kırmak bugüne kadarki en büyük hit olabilir. Oshry’ler rakam vermeye devam ederse, şirketin görmezden gelmesi zor olacak.
