SpaceX, Twitter'da Starlink

Elon Musk'ın havacılık şirketi SpaceX, 44 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldığı ve şu anda CEO olarak görev yaptığı sosyal medya şirketi Twitter'dan temin edilebilen daha büyük reklam paketlerinden birini sipariş etti.

CNBC tarafından görüntülenen sosyal medya işletmesinin dahili kayıtlarına göre kampanya, İspanya ve Avustralya'da Twitter'da SpaceX'in sahip olduğu ve işlettiği Starlink adlı uydu internet hizmetini tanıtacak.

SpaceX'in Starlink'i tanıtmak için satın aldığı reklam kampanyasına Twitter "devralma" deniyor. Bir şirket bu paketlerden birini satın aldığında, bir mevcut ve bir eski Twitter çalışanına göre, yetkileri olmadığı için isminin açıklanmasını istemeyen bir şirket, markasını tam bir gün boyunca ana Twitter zaman çizelgesinin en üstüne koymak için tipik olarak 250.000 dolardan fazla harcıyor. şirket adına konuşmak.

Kullanıcılar, Avustralya ve İspanya'da planlanan devralma kampanyasının gününde veya günlerinde Twitter uygulamasını açtıklarında ilk üç kez Starlink marka mesajlarını görmelidir. Geçen hafta satın alınan kampanyanın önümüzdeki günlerde önce Avustralya'da ardından İspanya'da yayınlanması planlanıyordu.

Mevcut ve eski çalışanlar, SpaceX'in genellikle Twitter'dan büyük reklam paketleri satın almadığını söyledi.

Starlink, internete erişmek için SpaceX'ten terminaller alması gereken ücretli abonelere interneti ışınlayan bir uydu takımyıldızı kullanır. SpaceX, kablo veya fiber optik altyapı tarafından yetersiz hizmet verilen veya hiç hizmet verilmeyen yerlerdeki insanlara yüksek hızlı internet bağlantısı sağlamak amacıyla Starlink'i geliştirdi.

Musk ayrıca elektrikli araç üreticisi Tesla'nın CEO'su , SpaceX ve Twitter'daki sorumluluklarına ek olarak. Otomobil şirketinin basılı, radyo, televizyon ve çevrimiçi görüntülü reklamlar gibi geleneksel reklamlara hiç para harcamamasıyla ünlü bir şekilde övünmüştür. Bunun yerine Tesla, hayran bloglarından, haber sitelerinden manşetleri toplar ve motor kulüpleri, hayran veya hissedar etkinlikleri ve sosyal medya katılımı aracılığıyla vızıltı yaratır.

Musk şimdi kendisini, büyük bir uluslararası sosyal medya platformu olmaya devam eden Twitter'ın "Baş Twit"i veya daha resmi olarak CEO'su olarak çevrimiçi reklamcılığı satmaya ihtiyaç duyan bir konumda buluyor. Twitter, Musk'ın çekişmeli özel alma anlaşmasından önce yaklaşık 237.8 milyon günlük aktif kullanıcıyla övünüyordu. Musk, Twitter'ın gelirinin en az yarısını yalnızca reklamlardan değil abonelerden elde etme misyonunu üstleniyor.

Bir kampanya, hatta "devralma" gibi büyük bir kampanya bile, yakın zamanda Twitter'da harcamalarını durduran veya Musk'ın zorlu devralması sırasında platformdan kaçan birden fazla reklamvereni telafi etmek için yeterli değil.

General Motors , Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines ve diğerleri gibi şirketler, platformdaki nefret söylemi ve yanlış bilgilendirme saldırısına kısmen yanıt vererek, şimdilik Twitter'daki reklam harcamalarını durdurdu . Reklam devi Interpublic Group, ajanslarının müşterilerinin de aynısını yapmasını tavsiye etti. Twitter daha önce gelirinin yaklaşık %90'ını reklamlardan elde ediyordu.

Musk geçen hafta Twitter'da ücretli bir abone rozetini başlatıp ardından hızla askıya aldığında, bu reklamverenlerin platforma olan inancını daha da sarstı. Rozet, daha önceki bir mavi onay işareti gibi görünüyordu, ancak kullanıcılara ayda yalnızca 7,99 ABD dolarına mal oluyordu. Ucuza elde edilen mavi onay işaretleri, şakacılar ve sahtekarlar tarafından markalar, politikacılar ve ünlüler gibi görünmek ve övünmeyen ve yanlış mesajlar göndermek için kullanıldı.

İlaç şirketi Eli Lilly'nin benzerliğinde oluşturulan bir hesap, Perşembe günü "insülinin artık ücretsiz olduğunu duyurmaktan heyecan duyuyoruz" mesajını yayınlamasıyla ciddi bir soruna neden oldu. Tweet viral hale geldi ve kaldırılmadan önce en az iki saat Twitter'da kaldı. Gerçek Eli Lilly hesabı daha sonra tweet attı : "Sahte bir Lilly hesabından yanıltıcı bir mesaj sunulanlardan özür dileriz."

Eli Lilly'nin hisse senedi fiyatı, sahte tweet'in yayınlanmasından sonra keskin bir şekilde düştü , ancak büyük hisse senedi endeksleri o sırada pozitifti ve S&P 500 iki yıldaki en büyük rallisini yaşadı. Musk liderliğindeki otomobil üreticisi Tesla, SpaceX'in rakibi Lockheed Martin, Sen. Ed Markey (D-Mass.) ve diğerleri de platformda taklit edildi ve teşhir edildi.

Bu hafta sonu Musk, bir tweet'te "Twitter diğer web sitelerine/uygulamalara çok sayıda tıklama getiriyor. İnternetteki açık ara en büyük tıklama sürücüsü." Yeni Twitter CEO'su, pazarlama uzmanları ve eski Twitter çalışanları tarafından hemen düzeltildi ve tweetine düzeltme notu eklendi. Daha sonra tweeti sildi.

Eski bir Twitter çalışanı olan Claire Díaz-Ortiz ona seslenerek şunları yazdı: "Yalanlar. @twitter 5 yıl çalıştım + sosyal medya pazarlaması üzerine 2 kitap yazdım. Bu yanlış ve @twitter bunu biliyor. Onu asla tıklamalarla satmadık çünkü trafikte Facebook, LinkedIn vb.'den çok daha düşüktür. Twitter'ın başka güçlü yanları da vardır (Ve pazarlama, tıklamalardan çok daha fazlasıdır."

Geçen hafta şirket çapında bir toplantıda Musk, mevcut Twitter çalışanlarına, işletme bir reklamveren çıkışı ve daha geniş bir ekonomik gerileme ile karşı karşıya olduğu için iflasın söz konusu olmadığını söyledi.