Sonos dört yeni ürün kategorisine girmeyi planlıyor — ve ilki gelecek yıl geliyor

The Verge'in özel olarak bildirdiği gibi, Sonos gelecek yıl piyasaya sürülecek birinci sınıf yeni ev hoparlörleri dalgası hazırlıyor. Ancak bu şirket için tanıdık bir bölge. Görünüşe göre, Sonos'un gözü birkaç yeni ürün kategorisine de sahip. Dördü spesifik olmak için. CEO Patrick Spence'e göre, bu kategorilerden birinden ilk cihaz 2023 mali yılında gelecek. Şirketin donanım serisi tatil için ayarlandı ve bu nedenle zamanlama açısından Ocak ayının ötesine bakıyoruz.

Spence, Sonos'un Çarşamba günü kazanç çağrısında , "Ürün yol haritamız hakkında konuşurken her zaman temkinli davransak da, biri '23 mali yılında duyurmayı umduğumuz dört yeni kategoriye girmemizi sağlayacak ürünlere yatırım yapıyoruz" dedi. "Yeni bir kategoriye girerken pay alma konusunda kanıtlanmış bir geçmiş performansa sahibiz" dedi ve yeni kategorilerin uzun vadede Sonos'un işini çeşitlendirmeye yardımcı olacağını vurguladı.

Spence, bu kategorilerin ne olabileceğine dair herhangi bir ipucu vermedi. Bununla birlikte, söylentilere ve Sonos'un bu yılın başlarındaki iş ilanlarına dayanarak – şirket artık teknolojideki herkes gibi işe alımları yavaşlatıyor – birkaç olasılık var. İlk ve en olası olasılık, Sonos'un uzun süredir söylentileri dolaşan kablosuz kulaklıklarını sonunda teslim etmesi. Bu, Sonos için başka bir taşınabilir ses kategorisi olacaktır; zaten Bluetooth akıllı hoparlörler satıyor.

Bu ürün, son birkaç yılda patent başvurularında ortaya çıktı ve 2019'da Bloomberg tarafından detaylandırıldı . Muhtemelen, Sonos markalı kulaklıklar etkileyici ses kalitesi sunacak ve şirketin hoparlörleri ve tüm ev ses sistemi ile benzersiz entegrasyon sağlayacaktır. Sonos, kablosuz kulaklıkların geliştirilmesine katkıda bulunabilecek birden fazla girişimi satın aldı. Bluetooth LE Audio standardına ve ilgili LC3 codec bileşenine odaklanan bir şirket olan T2 Software'i satın aldı .

Yapbozun tek parçası bu değil. Bu yılın başlarında Sonos, Hollanda merkezli Mayht şirketini satın aldığını duyurdu ve girişimi "ses dönüştürücülere yeni, devrim niteliğinde bir yaklaşım icat ettiği" için takdir etti. Sonos, "Mayht, olağanüstü ses üretirken daha küçük ve daha hafif form faktörlerini mümkün kılmak için onları yeniden tasarladı."

Mayht'ın teknolojisi, Sonos'un birden fazla yönde sürükleyici Dolby Atmos sesi sağlayacak olan kod adı Optimo 2 olan amiral gemisi masa hoparlörüne girebilir, ancak teorik olarak bir kulaklık ürününde de mantıklı olabilir. Çarşamba günü Spence, "Ses konusunda çok fazla fırsatımız var" dedi. “İnsanların orada yılda yaklaşık 96 milyar dolar harcadığını biliyoruz. Dolayısıyla, işitsel olarak genişlemeye devam etmek ve bu paydan giderek daha fazlasını almak için çok fazla fırsatımız var. Ve buna odaklandığımıza bahse girebilirsiniz.”

Peki ya yolun ilerisindeki diğer kategoriler? Bir olasılık, Sonos'un geniş desteklenen ses akışı hizmetleri ağını tamamlamak için video akış cihazlarına yöneldiğini görebilir. Mart ayında, Protokol bir "Ev Sineması İşletim Sistemi" ile ilgili iş ilanlarını bildirdi . Ancak Spence, Sonos'un ses konfor bölgesinin dışına çıkmak için acelesi yokmuş ve şirket bu hareketi yapmaya karar verdiğinde hesaplı bir yaklaşım izleyecekmiş gibi konuştu.

"Markamızın güçlü olduğuna ve diğer kategorilerde zaman içinde çok fazla fırsatımız olduğuna inanıyorum" dedi. "Ama aynı zamanda bunlara nasıl geçeceğiniz, bunu kendi markanız için nasıl yapacağınız ve kendi marka gücünüzü ve yeteneklerinizi nasıl geliştireceğiniz ve tüm bu şeyler konusunda düşünceli olmanız gerektiğini düşünüyorum."

Yani uzaktaki resim herkesin tahmininde bulunuyor. Ancak Sonos hattında bundan sonra ne geleceğine dair çok daha iyi bir fikrimiz var: Optimo 2. Muhtemelen şirketin en üst düzey bağımsız hoparlörü olarak Sonos Five'ın yerini alacak ve bugüne kadarki herhangi bir Sonos ürünü arasında en iyi ses kalitesini sunacak.

Verge , Optimo programı kapsamında geliştirilmekte olan birkaç cihaz olduğunu bildirdi. Sonos için temel misyon, ekosistemine daha fazla insan getirmekle ilgilidir. Ve bir müşteri bir ürün satın aldığında, bir sonraki hedef, evlerine birkaç hoparlör almak ve zaman içinde cazip yükseltmeler sunmaktır.

Spence telefon görüşmesinde "Hanehalkımızın yüzde 40'ı tek ürünlü hanehalklarıyken, ortalama çok ürünlü hanemizde 4,3 ürün var" dedi. Sonos, bu tek cihazlı evleri başarılı bir şekilde çok ürünlü ortalamaya dönüştürebilirse potansiyel gelirde 5 milyar dolar olacağına inanıyor. Ancak şirket, müşterilerin daha hazır olmadan yükseltme yapmaları istendiğinde geri adım atabileceklerini de öğrendi.

Spence, "Yeni ev üretimi ve hanehalkı yeniden satın alma çarkımız çalışıyor," diye ekledi. Hatta yaklaşmakta olan Optimo konuşmacılarından bile bahsetti – bir nevi. "Ve önümüzdeki birkaç yıl içinde, onu daha da hızlı döndüreceğiz. Bunu üç şeye odaklanarak başarmayı umuyoruz. İlk olarak, mevcut ürün kategorilerimizdeki çıtayı sıfırlayarak Sonos'u birinci sınıf ev ses sistemi seçeneği olarak daha da farklılaştıracağız . (Vurgu The Verge tarafından yapılmıştır. ) İkinci olarak, taşınabilir cihazlarda yaptığımız gibi, doğal olarak birbirine yakın yeni ürün kategorilerine gireceğiz.” Sonos'un üçüncü odak alanı, coğrafi erişimini yeni pazarlara genişletmektir.

Kulaklıkları bir sonraki “doğal olarak bitişik” kategori olarak görmek zor değil. Durum böyle olursa Sonos, Sony, Apple, Bose ve diğer markaların ciddi rekabetiyle karşı karşıya kalacak. Sonos markalı kulaklıklar hakkında neyin ilgi çekici olabileceğini merak ediyorsanız, tam oradayım. Belki hoparlörler ve kulaklıklar arasında bir tür zahmetsiz geçiş? Kim bilir.

Her halükarda, ekonomi burun buruna gelirse, Sonos'un tüm planları değişebilir. Spence, "23 mali yılında hedeflerimizin gerisinde kalmaya başlarsak, çevreye uyum sağlamakta, temel girişimlerimize öncelik vermekte ve işimizin kârlılığını korumakta tereddüt etmeyeceğiz" dedi. Şirket bunu daha önce yapmaya istekli olduğunu göstermişti: "zorlu" bir çeyreğin doğrudan sonucu olarak ve 279 $'lık Ray soundbar sert bir başlangıç yaptıktan sonra Sub Mini'nin piyasaya çıkışını birkaç ay erteledi .

"Geçtiğimiz çeyrekte, giriş seviyesi sound bar'ımız Ray'in piyasaya sürüldüğünde şirket içi beklentilerimizi nasıl düşük performans gösterdiğini tartışmıştık. Spence Çarşamba günü, ivme kazandığını görmekten memnunuz” dedi. "Bence bu, bu alanlarda iyi, daha iyi, en iyi ürün yelpazesine sahip olmanın mantıklı olduğunu ve müşterilerin buna yanıt verdiğini gösteriyor."

Spence'e göre Sonos, 2023 mali yılında "en az iki" yeni ürün piyasaya sürmeyi planlıyor. Bu, şirketin standart taahhüdü, ancak ertelenen Sub Mini teknik olarak yeni mali yıla denk geldiğinden, açıklamaları, hala yolda birden fazla cihaz olduğu anlamına geliyor.