Bu, The Verge’ün podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni Hot Pod . Daha fazlası için buradan kaydolun. Pekala, bu yazmak için garip bir e-posta – bugün teknik olarak Hot Pod’daki son günüm. Ama yine de zaman zaman imzamı göreceksiniz çünkü Kasım ayında The Verge’ün haber ekibine katılacağım. Önümüzdeki haftadan itibaren, haber bülteni tamamen Hot Pod muhabiri Ariel Shapiro’nun çok yetenekli ellerine geri dönecek. Ayrıldığım için üzgün olsam da, dizginleri tekrar eline aldığını ve Hot Pod’un bilinen kapsamını yaymaya devam ettiğini görmek beni gerçekten heyecanlandırıyor. Nisan ayında bu işe geri dönmeden önce podcast’ler hakkında çok az şey biliyor olmam muhtemelen çoğunuz için sürpriz değil – podcast endüstrisinin kendisindeki bazı sismik değişikliklerle aynı zamana denk gelen bir zaman. Geçmişim teknoloji haberciliği olmasına rağmen, normalde bunun gibi hikayeler ve bunun gibi hikayeler yazmakla tanınırım. Garip bir şekilde, Spotify’ın 2019’da Engadget için Podsights ve Chartable’ı satın almasını da ele aldım – aslında yazdığımı hatırlamadığım bir hikaye. Ariel, Ashley Carman ve Nicholas Quah gibi Hot Pod öncüllerimin çalışmalarına ve editörüm Jake Kastrenakes’in yardımına güvenerek kısa sürede çok şey öğrendim. Ama aynı zamanda çok sayıda Hot Pod okuyucusunun ipuçlarına ve uzmanlığına da güvendim. Bu yüzden son birkaç aydaki yardımlarınız için ve hikayelerinizi anlatmam için bana güvendiğiniz için teşekkür ederim. Podcast Movement’daki birkaç kişi, tüm Hot Pod yazarlarının çok farklı tarzlara sahip olduğunu belirtti. Açıkçası, hepimiz farklı insanlarız – ama hepimiz genel olarak endüstri için çok farklı dönemlerde devraldık. Benim görüşüme göre, Nicholas ve Ashley, podcasting’in “altın” çağının vaatlerini ve başarısız umutlarını ve bunu mümkün kılan aptal para akışını ele aldılar. Ben ve Ariel için zorluğumuz, bir daralmanın ortasında olan bir endüstriyi nasıl belgeleyeceğimiz gibi görünüyor – ama aynı zamanda nasıl hayatta kalacağını ve kendini nasıl yeniden keşfedeceğini bulmak. Hot Pod’dan sorumlu olduğum süre boyunca Spotify yüzlerce kişiyi işten çıkardı ve şirket içi podcast prodüksiyon birimlerini etkili bir şekilde öldürdü. Gimlet ve Parcast. Kamu radyosundan haber yayıncılarına kadar her kuruluş podcast birimlerinde kesintiler yapmış gibi görünüyordu. Şirketler katlandı ve yaratıcılarını askıda bıraktı. Film endüstrisi, hem senarist hem de oyuncu sendikalarının greve gitmesiyle bu yaz etkili bir şekilde ara verdi ve Los Angeles’ta yaşarken bunu ilk elden gördüm. Hollywood reklam dolarlarının kaybı, kamu radyosu için gerçek sonuçlara yol açtı – hem WNYC’nin başkanı LaFontaine Oliver hem de eski Güney Kaliforniya Halk Radyosu şefi Herb Scannell, bunu işten çıkarmalarda bir faktör olarak gösterdi. Birkaç ünlü podcast anlaşmalarını kaybetti – ama görünüşe göre her gün yeni bir ünlü bir podcast alıyor. Bu amaçla, en popüler podcast’lerin neden bu şekilde olduğu benim için hala bir gizem. Joe Rogan’ın haftalık üç saatlik düzenlenmemiş gevezelik düşüşünün neden her zaman ülkedeki en iyi podcast’lerden biri olduğunu bilmiyorum. Neden bu kadar çok insanın Morbid veya Alex Cooper’ı sevdiğini bilmiyorum. En iyi podcast listelerine baktığımda, tek kullanımlık gerçek suç, NPR veya The New York Times gibi büyük medya kuruluşlarından haber podcast’leri ve Strike Force Five veya SmartLess veya Taylor Swift’in erkek arkadaşı ve erkek kardeşi tarafından sunulan vızıltılı ünlü liderliğindeki çabaların bir karışımını görüyorum. Ancak geniş bir çekiciliğe sahip başlıklar benim için bir gizem olsa da, açıkça diğerlerinde yankı uyandırıyorlar. Jonathan Goldstein tarafından sunulan ve şimdi Spotify Studios tarafından yapılan eski bir Gimlet podcast’i olan Heavyweight’in artık tüm oynatıcılarda yaygın olarak mevcut olduğu için iyi iş çıkardığını görmek beni çok mutlu etti – şu anda Apple Podcasts’te 36. sırada yer alıyor. Ancak, birçok kişinin Spotify’ın Gimlet ve Parcast’i bırakmasını anlatı podcast’lerinin bittiğinin bir işareti olarak yorumladığı göz önüne alındığında, bu aynı zamanda biraz şaşırtıcıydı. Eminim Goldstein’ın Gimlet ve This American Life’ın ilk günleriyle olan bağları şüphesiz başarısında bir faktör oynuyor. Ama günün sonunda, insanların hala iyi hikayeler için bir iştahı olduğunu düşünüyorum. Sanırım “her şeyin içerik” olduğu ve viralliğin hayatta kalmanın anahtarı olduğu bir çağda bunu unutmak kolay. Bir video, haber makalesi veya gönderideki görüntüleme veya akış sayısı genellikle önemli olan tek şey gibi görünür. Algoritmalar değiştirilebilse de, bazı kavramların zamansız olduğunu düşünüyorum. a:hover]:shadow-highlight-franklin dark:[&>a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:shadow-underline-black dark:[&>a]:shadow-underline-white\”>YouTube’un belirsiz podcast geleceğiYalnızca sesli podcast’ler YouTube’da gerçekten başarılı olabilir mi? YouTube’un bu yıl geleneksel podcast yayıncılarına hitap etmek için devam eden çabalarına rağmen, bu sorunun cevabı hala belirsiz ve YouTube’un reklamlara ve RSS’ye kendine özgü yaklaşımı bunun en büyük nedeni olmaya devam ediyor. Google, bu yıl Google Podcasts’i sona erdirdi ve bu kullanıcıların, bu yılın ilerleyen zamanlarında RSS desteği ekleyerek hem bir video platformu hem de geleneksel bir sesli podcast oynatıcı olarak etkili bir şekilde ikiye katlanacak olan YouTube Music’e geçme planlarını duyurdu. Birçok popüler geleneksel podcast, çok karışık sonuçlarla YouTube ve YouTube Music’e geçiş yaptı. Libsyn’de podcast yayıncısı ilişkilerinden sorumlu başkan yardımcısı Rob Walch, Hot Pod’a Perşembe günü YouTube Music’in podcast yayıncıları için ev sahipliği yaptığı bir web seminerini izlediğini söyledi. Web semineri ilerledikçe, podcast yayıncıları için bir parçası olduğu bir Slack kanalının “küfürlerle dolu” olduğunu söyledi. Genel tepki çok olumsuzdu.” Konuştuğum hiç kimse [YouTube Music]’i podcast yayıncılarına tavsiye etmeyecek,” dedi Walch. Yalnızca sesli podcast’ler için büyük bir ikilem, YouTube’un reklamlarını nasıl ele alacağıdır. Ne YouTube ne de YouTube Music, dinamik olarak eklenen reklam noktalarına izin vermez. YouTube’un hizmet şartları, podcast içeriğinin YouTube’unkiyle rekabet eden reklam biçimleri içeremeyeceğini açıkça belirtir. Teknik olarak, ana bilgisayar tarafından okunan reklamlar veya pişmiş reklamlar için geçerli olan bir istisna vardır – podcast yayıncıları , ücretli promosyonlar kutusunu işaretleyerek bunları ifşa edebilir. Ancak podcast yayıncıları orijinal reklamlarını koruyabilseler bile, YouTube videolara karşı kendi reklamlarını yayınlamaya devam edecek ve bir podcast yayıncısının sunulmasını isteyebileceği ve yalnızca kendilerine ödeme yapacak dinamik reklamlar yerine geliri içerik oluşturucuyla paylaşacaktır. Hiç kimse, üzerinde kontrolü olmayan içerikleriyle ilgili reklamları kabul etmeyecek “dedi. Podcast endüstrisindeki pek çok kişi için “podcast’lerinizi YouTube’a koymanın” göründüğünden daha zor olması sürpriz değil. Maximum Fun CEO’su Bikram Chatterji, Hot Pod’a gönderdiği bir e-postada, “İnsanların YouTube, Twitch ve TikTok gibi yalnızca video platformlarının temelde farklı şekillerde çalıştığını ve aralarındaki içeriğin birbirinin yerine geçemeyeceğini anlamaları, ancak yine de podcast’lerin YouTube’da otomatik olarak çalışmasını beklemeleri bana her zaman biraz garip gelmiştir” dedi. Max Fun, FANTI gibi bazı podcast’lerini YouTube’a koymayı denedi, ancak YouTube’un kendi reklamlarını ekleme uygulamasının YouTube Music’te onlar için “bir sorun olabileceğini” belirtti. Podcast dünyasında, YouTube’un podcast vizyonunun (belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde) video öncelikli içerik oluşturucular için tasarlandığına dair artan bir duyarlılık var. Podcast dünyasında, YouTube’un podcast vizyonunun (belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde) video öncelikli içerik oluşturucular için tasarlandığına dair artan bir duyarlılık var. Şirketin mesajlaşması, yalnızca sesli podcast’ler yapan çoğu insanın günlük gerçekliğinin yanı sıra onlarca yıldır yürürlükte olan geleneksel podcast ekosistemini oluşturan çok sayıda barındırma, dağıtım ve para kazanma hizmetiyle uyuşmuyor. Edison Research ve diğerlerinin YouTube’un podcast dinlemek için bir numaralı platform olduğu sonucuna varan anketleri, bu insanların ne tür podcast’leri dinlediğini yakalayamadı. Hot Pod, YouTube Music için planlarının ne olduğunu görmek için bir dizi farklı podcast’e ve podcast ağına ulaştı. Bazıları, yalnızca keşif amacıyla da olsa podcast’lerini YouTube ve YouTube Music’te kullanıma sunmayı planlıyor. Diğerleri şimdilik “bekle ve gör” yaklaşımını benimsiyor. The Vergecast’in denetleyici yapımcısı Liam James, bir Slack mesajında Hot Pod’a “Daha fazla bilgi istedik ve şu ana kadar YouTube temsilcimizden çok az şey aldık” diye yazdı. Vergecast şimdilik yalnızca YouTube’un reklamlarını kullanıyor – ancak sonunda videolarına reklam eklemek istiyor. Podcast yalnızca yılın başında YouTube’da yayınlanmaya başladı. “Şu anda YouTube’da fıstık yapıyoruz. Genel olarak bizim için bir kayıp ama buna bir yatırım olarak bakıyoruz “diye yazdı James. Betches Media, RSS alımını kullanıma sunduğunda yalnızca sesli podcast’lerini YouTube Music’e koymayı planlıyor. “Herhangi bir yeni dağıtım platformunu yeni kitlelere ulaşmak için bir fırsat olarak görüyoruz, ancak YouTube’un stratejisi netleştikçe, Betches ve podcast ağımız için neyin doğru olduğunu değerlendirmeye ve görmeye devam edeceğiz,” diye yazdı David Spiegel, Betches Media’nın baş gelir sorumlusu, bir e-postada. Betches şu anda videodan önce ve videonun ortasında gösterilen reklamları yayınlamak için YouTube’a güveniyor. Spiegel, “YouTube’un podcast yayıncılarının reklamlarından doğrudan para kazanmalarına izin vermeme kararı tercih ettiğimiz şey olmasa da, günün sonunda podcast yayıncılarının para kazanma yeteneğini kısıtlamak, platformu tanıtma konusundaki ilgilerini etkileyecektir” dedi. Ancak YouTube Music ve RSS alımının yanı sıra daha geniş anlamda YouTube ve podcast’lerle ilgili zorluklar Reklamların ötesine geçin. Podcast araştırma grubu Sounds Profitable’ın kurucusu Bryan Barletta, Hot Pod’a verdiği demeçte, “YouTube bizden farklı bir dil kullanıyor” dedi. Bir örnek: YouTube, YouTube’daki podcast’lerden bahsettiğinde, bahsettiği şey, tam bir video bileşenine veya statik videoya sahip olabilen, ses öncelikli önbelleğe alınmış bir videodur. YouTube RSS desteği eklediğinde bile, geleneksel bir podcast oynatıcı olarak çalışmayacaktır. Barletta, “RSS beslemenizden çekiyorlar, önbelleğe alıyorlar, bu yüzden YouTube’dan gelen bir arama ve hepsi bu” dedi. Bir podcast yayıncısı, bir bölüm yayınlandıktan sonra sesi değiştirmek isterse, yalnızca barındırma platformundaki ses dosyasını güncellemesi gerekir – bu otomatik olarak tüm podcast oynatıcılara taşınır. Görünüşe göre YouTube için. Podcast yayıncılarının YouTube Studio’daki sesi manuel olarak güncellemesi gerekecek. Dinleyici istatistikleri, YouTube podcast’leriyle ilgili başka bir sorundur. Barındırma platformu Transister.fm’in kurucu ortağı Justin Jackson, “YouTube Music’in podcast RSS beslemelerini beslemesi neden büyük bir karmaşa olabilir” başlıklı bir videoda bu sorunlardan bazılarını vurguluyor. Bir dinleyici Spotify veya Overcast veya Apple Podcasts gibi bir podcast oynatıcıda oynat düğmesine bastığında, bir barındırma platformundan RSS beslemesini ister. Bu nedenle barındırma platformları, dinleyicilerin kim olduğu ve nereden geldikleri hakkında bir ton veri tutar. Ancak YouTube, dinleyicileri barındırma platformuna yönlendirmek yerine, sesi tam anlamıyla barındıracağı için diğer podcast oynatıcılardan çok farklı bir şey yapıyor. Bu aynı zamanda barındırma platformlarının bir podcast’in YouTube dinleyici istatistiklerinin hiçbirine erişemeyeceği anlamına gelir. YouTube Studio’da dinleyici istatistiklerini görebileceğiniz doğru olsa da, barındırma platformlarının sunduğu veriler çok daha ayrıntılıdır. Jackson bir e-postada, “Bu, podcast yayıncılarının dinleyicilerinin nereden geldiğini, hangi bölümlerin en popüler olduğunu ve bölümlerin zaman içinde nasıl performans gösterdiğini analiz etmelerini zorlaştıracak” diye yazdı. C: hover]:shadow-highlight-franklin dark:[&>a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:shadow-underline-black dark:[&>a]:shadow-underline-white\”>Lightning RoundJon Stewart ve Apple’ın, sunucunun yapay zeka ve Çin gibi konuları ele alma niyeti de dahil olmak üzere yaratıcı farklılıklar nedeniyle yollarını ayırdığı bildiriliyor. TV şovundan çok daha iyi performans gösterdiğini düşünürsek, podcast’e ne olacağını merak edeceğim. Eski Daily Show sunucularından bahsetmişken, Trevor Noah’ın Spotify’daki podcast’i 9 Kasım’da başlayacak. Megaphone tarafından sunulan ve dağıtılan gösteri, Spotify’ın münhasırlıktan uzaklaşmasının bir parçası olarak podcast platformlarında yayınlanacak. Audioboom, dün Girls Next Level, The Bulwark Podcast, We’re Here to Help ve Out of the Pods ile özel ortaklıklar imzaladığını duyurarak anlaşmalar yapmaya devam ediyor.26 Ekim’de Seri, Tennessee’deki bir çocuk mahkemesinin gücünü nasıl kötüye kullandığını inceleyen yeni bir araştırma podcast’i olan The Kids of Rutherford County’yi piyasaya sürecek. Gösteri, ProPublica ve WPLN Nashville Halk Radyosu ile ortaklaşa üretildi ve WPLN muhabiri Meribah Knight tarafından barındırılıyor. Triton, Dateline NBC’nin bir numara olduğu Eylül podcast sıralamasını yayınladı. Sıralamaya iki uyarı, yani NPR’nin veri geçişi nedeniyle geçici olarak hariç tutulmasıdır. İkincisi, Spotify podcast’lerini de içermiyor, bu yüzden Joe Rogan (gerçek bir numara) orada değil. Spotify 24 Ekim’de kazanç bildirdi ve bunu 27 Ekim’de Cumulus Media ve 31 Ekim’de SiriusXM izleyecek (ürkütücü!).
