Kantar, merakla beklenen 2025 BrandZ Dünyanın En Değerli 100 Markası listesini yayımladı. Bu yıl da listenin zirvesinde teknoloji devlerinin hâkimiyeti dikkat çekiyor. Şirketlerin marka değerine dayanan bu araştırma, yalnızca finansal gücü değil, aynı zamanda tüketici algısını da göz önünde bulunduruyor.
100 Markanın Toplam Değeri 10,7 Trilyon Dolar
Araştırmaya göre, 2025 yılı itibarıyla ilk 100’e giren markaların toplam değeri 10,7 trilyon dolara yükseldi. Bu, geçen yıla kıyasla %29’luk büyümeye işaret ediyor. Ayrıca, 2006’dan bu yana toplam marka değerine 9,3 trilyon dolar eklenmiş durumda. ABD merkezli şirketler listenin %82’sini oluştururken, teknoloji sektörü genel tabloya damgasını vurdu.
Apple, Dördüncü Kez Zirvede
Listenin zirvesinde değişmeyen bir isim var: Apple. ABD’li teknoloji devi, 1,3 trilyon dolarlık marka değeriyle bir kez daha listenin lideri oldu. Geçen yıla göre %28’lik bir artış kaydeden Apple, sadece bir teknoloji markası değil, aynı zamanda güçlü bir tüketici sadakati ve küresel etki alanıyla ön plana çıkıyor.
Apple’ın başarısının temelinde, ekonomik dalgalanmalara rağmen markaya duyulan güven, kaliteli kullanıcı deneyimi ve yenilikçi ürün portföyü yer alıyor.
Google ve Microsoft İlk Üçte
Listenin ikinci sırasında Google yer alıyor. Google, geçen yıla göre %25 yükseldi. Onu Microsoft izliyor; şirketin marka değeri 884 milyar dolar seviyesinde ve yıllık artış oranı %24.
NVIDIA’nın Hızlı Yükselişi
NVIDIA, bir önceki yıla göre %152 oranında büyüyerek 509 milyar dolarlık değeriyle beşinci sıraya yerleşti. Hızla yükselen bu marka, gelecek yıllarda ilk üçe girmeye aday görünüyor.
Meta’nın İki Markası İlk 10’da
Facebook ve Instagram, Meta çatısı altında iki ayrı marka olarak listede kendine yer buldu. Bu başarı, Meta’nın dijital platformlar üzerindeki etkisini koruduğunu gösteriyor.
McDonald’s, İlk 10’daki Tek Teknoloji Dışı Marka
Listenin ilk 10’unda teknoloji dışı tek marka ise McDonald’s oldu. Marka değeri 221 milyar dolar seviyesinde kalan McDonald’s, bu yıl değişim göstermese de güçlü küresel varlığı sayesinde üst sıralarda yer almayı sürdürüyor.
| Sıra | Marka | Değer (USD) | Yıllık Değişim |
| 1 | Apple | 1,299 Trilyon USD | %28 artış |
| 2 | 944 Milyar USD | %25 artış | |
| 3 | Microsoft | 884 Milyar USD | %24 artış |
| 4 | Amazon | 866 Milyar USD | %50 artış |
| 5 | NVIDIA | 509 Milyar USD | %152 artış |
| 6 | 300 Milyar USD | %80 artış | |
| 7 | 228 Milyar USD | %101 artış | |
| 8 | McDonald’s | 221 Milyar USD | %0 değişim |
| 9 | Oracle | 215 Milyar USD | %48 artış |
| 10 | Visa | 213 Milyar USD | %13 artış |
Kantar, Marka Değerini Nasıl Hesaplıyor?
Kantar, finansal göstergelerin ötesine geçerek markaları değerlendirirken halkın algısını, marka sadakatini, pazarlama etkisini ve dünya çapındaki görünürlüğünü esas alıyor. Bu nedenle liste, piyasa değerinden ziyade markanın kamuoyu üzerindeki etkisine göre şekilleniyor.
Güçlü Marka, Güçlü Gelecek
2025 BrandZ listesi, teknoloji şirketlerinin küresel pazarlarda nasıl baskın bir rol oynadığını bir kez daha gözler önüne seriyor. Teknoloji devi markalar, güçlü marka imajları sayesinde ürünlerini birer ihtiyaçtan çok, kullanıcı deneyiminin merkezine yerleştiriyor. Bu da onların uzun vadeli başarı için güçlü bir zemin oluşturduğunu kanıtlıyor.
