Avrupa Birliği’nin siyasi reklamcılıkla ilgili yeni düzenlemelerine yanıt olarak Meta, Ekim ayından itibaren AB’de siyasi reklam satışlarını ve gösterimlerini durduracağını duyurdu.
Söz konusu yasayı “uygulanamaz” olarak nitelendiren teknoloji devi, blogunda, Şeffaflık ve Hedefleme Yasa Tasarısı (TTPA) olarak adlandırılan bu yasanın, AB’deki reklam verenler ve platformlar için “aşırı derecede karmaşık ve hukuki belirsizlikler yaratan önemli ek yükümlülükler” getirdiğini belirtti.
2024 yılında Avrupa Komisyonu tarafından kabul edilen TTPA, reklam satan şirketlerin siyasi reklamları açıkça etiketlemesini ve sponsorları, ilgili seçim veya referandum hakkında, reklamın maliyetini ve kullanılan hedefleme mekanizmalarını belirtmelerini zorunlu kılıyor.
Aynı zamanda, siyasi reklamlar için toplanan verilerin yalnızca kişi veya kuruluşun bu verilerin siyasi reklamcılık için kullanılmasına izin vermesi durumunda kullanılabileceği belirtiliyor. Ayrıca, bir kişinin ırk veya etnik kökeni ya da siyasi görüşleri gibi bazı kişisel verilerin profil oluşturma amacıyla kullanılmasını yasaklıyor.
Ancak Meta için bu gereklilikler fazla görünüyor. Şirket, gelirinin büyük bir kısmını reklamlardan elde ediyor. Yasal düzenlemeler üzerine geniş bir değerlendirme yaptıktan sonra, ya reklam verenler ya da kullanıcılar için “işe yaramayan” bir reklam hizmeti sunmak zorunda kalacaklarını ya da bu tür reklamları tamamen durdurmak zorunda kalacaklarını ifade etti.
Meta, “Bir kez daha, düzenleyici yükümlülüklerin popüler ürün ve hizmetleri piyasadan kaldırdığını, seçenekleri ve rekabeti azalttığını görüyoruz,” dedi.
Ekim ayından itibaren AB’de siyasi reklam satışlarını durduracağını açıklayan bir diğer reklam devi Google da, yasanın önemli operasyonel zorluklar ve hukuki belirsizlikler getirdiğini savundu.
Bu durum, AB ile Büyük Teknoloji arasında yaşanan tartışmaların en son örneği. Blok, bu platformların etkisini ve gücünü kontrol altına almaya çalışırken, teknoloji şirketleri AB’nin Yapay Zeka Yasası, rekabet kuralları ve reklam takibi düzenlemeleri gibi çeşitli mevzuatlarıyla mücadele ediyor.
