Mobilde YouTube, TikTok ve Instagram gibi platformların hakimiyeti sürerken, Netflix uygulamasının mobil deneyimini sosyal odaklı bir video dünyasına uyarlamak için kapsamlı bir güncelleme planı yaptığı açıklandı. Şirket, 2026 sonrasında kullanıma sunmayı hedeflediği yeniden tasarım ile kısa biçimli içeriklere ve video podcastlere daha fazla alan ayırmayı amaçlıyor.
Yeni mobil tasarımın odağı: dikey ve kısa videolar
Netflix’in eş CEO’su Greg Peters, yeniden tasarımın önümüzdeki on yılda işin genişlemesini daha iyi desteklemek için bir temel oluşturacağını belirtti. Güncelleme; dikey video akışları ve kısa içeriklerin derinlemesine entegre edilmesine odaklanacak ve şirketin “deney, test, evrimine izin veren” bir altyapı kurmasına imkan tanıyacak.
Kullanıcı dikkatini çekmek için swipe deneyimi
Yeni düzen, TikTok ve Reels tarzı swipe edilebilen kısa klipler sunarak izleme süresini artırmayı ve içerik keşfini hızlandırmayı hedefliyor. Bu format, sadece fragman veya dizi kesitleri değil, aynı zamanda Netflix’in genişleyen içerik türleri — özellikle video podcastler — için de kullanılacak.
Video podcast yatırımı
Şirket, video podcast alanına ciddi bir giriş yaptı; yüksek profilli isimler tarafından sunulan orijinal programların yanı sıra yerleşik podcast kitaplıklarına da erişim sağlamaya çalışıyor. Bu adım, Netflix’in içerik keşfini sosyal platformlardaki keşif deneyimine daha yakın hale getirme stratejisinin önemli bir parçası olarak görülüyor.
Rekabet, konumlandırma ve strateji
Netflix yetkilileri, hedeflerinin rakipleri birebir taklit etmek olmadığını vurguluyor. CTO Elizabeth Stone daha önce şirketin TikTok olmak istemediğini, bunun yerine mobil öncelikli özelliklerle eğlence keşfini güçlendirmek istediğini söylemişti. Eş CEO Ted Sarandos da yayın servislerinin artık sadece birbirleriyle değil, tüm eğlence endüstrisiyle; yaratıcılar, reklam ve abonelik gelirleri için rekabet ettiğini ifade etti.
Dağıtım modelleri ve içerik stratejisindeki değişiklik
Netflix, sinema, yayın ve sosyal içerik arasındaki sınırların bulanıklaştığını kabul ederek hibrit dağıtım modellerine daha açık bir yaklaşım benimseyeceğini belirtiyor. Bu yaklaşım, sinema gösterimleri ve platform içi yayınlar arasında daha esnek stratejiler geliştirmeyi içeriyor.
Mali ve abone göstergeleri
2025 verilerine göre Netflix, 45.2 milyar dolar gelir elde etti; reklam gelirleri 1.5 milyar doları aştı ve şirket dördüncü çeyrekte 325 milyonun üzerinde ücretli abone barajını geçti. Bu göstergeler, şirketin yeni ürün deneyimleri için sağlam bir ticari zemin sağlıyor.
Özetle, Netflix’in planladığı mobil yeniden tasarım ve kısa video ile video podcast yatırımları, kullanıcıların platforma günlük olarak dönmesini sağlamak ve içerik keşfini sosyal platformlara benzer şekilde hızlandırmak amacını taşıyor. Şirket bunu yaparken “deneme ve öğrenme” yaklaşımını öne çıkarıyor; hedef, mevcut rakiplerden farklılaşarak izleyicinin dikkatini uzun vadede çekmek.
-
-
-
-
