Spotify, Video Podcast Sayısını Yarı Milyona Çıkardı; 400 Milyondan Fazla Kullanıcı İzledi
Spotify, video podcastlerinin kullanıcılar tarafından daha fazla benimsenmeye başladığını duyurdu. Şirketin üçüncü çeyrek kazanç raporunda, video podcast kataloğunun neredeyse yarım milyon şova ulaştığı ve 390 milyondan fazla kullanıcının platformda bir video podcast izlediği belirtildi.
Bu rakam, geçen yıla göre %54’lük bir artış gösteriyor ve Spotify’ın bu formata yaptığı yatırımın da bir yansıması. Haziran 2024’te şirket, 250.000‘den fazla video podcast yayınladığını açıklamış ve ev sahipliği yapmayan podcast üreticilerinin videolarını platforma yüklemelerine olanak sağlayan araçları tanıtmıştı. Streaming devi, kullanıcıların podcastlerle yorumlar, Soru-Cevap ve anketler yoluyla etkileşimde bulunmalarını sağlayarak uygulamanın daha sosyal bir ağ hissiyatı vermesini sağlıyor.
Sonuç olarak, Spotify kullanıcılarının video içerik ile geçirdiği zaman, geçen yıla göre %100’den fazla artış gösterdi ve bu artış büyük ölçüde video podcastlerin etkisiyle gerçekleşti. Ayrıca, video podcast tüketiminin, Spotify Partner Programı (SPP) lansmanından bu yana %80’den fazla arttığı bildirildi. Bu program, nitelikli yaratıcıların gösterilerini yeni yollarla para kazanmalarını sağlıyor.
Şirket, 2026 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde başlayacak olan ve daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedefleyen Netflix ile bir ortaklık duyurdu. Yatırımcılar, kazanç görüşmesinde gelir paylaşımı anlaşmasının detaylarını sormadı; ancak, podcastlerin platform dışında dağıtılmasının Spotify’a nasıl fayda sağlayacağı konusunda bilgi almak istediler.
Yeni CEO Alex Norström, bu hamlenin Spotify’ı içerik üreticileri için bir dağıtım merkezi haline getirmeyi hedeflediğini belirtti. Norström, “Yaratıcılar kazandığında, biz de kazanıyoruz. Yaratıcılar, en iyi gösterilerini ve röportajlarını oluşturmak için optimize olmaya çalışıyorlar,” dedi.
Diğer CEO Gustav Söderström ise, yaratıcıların hem Spotify’da hem de Netflix’te olmasının şirkete daha fazla gelir fırsatları sunduğunu ifade etti. Söderström, “Bu, yaygınlık stratejimizin bir parçası ve iyi bir kullanıcı deneyimi oluştururken güçlü bir yaratıcı teklifine de sahip olmamız gerektiğini vurguladı,” dedi.
Norström, Spotify podcastlerinin YouTube’da bulunmasının şovların ve kökenlerinin bilinirliğini artırdığını ve bunun Spotify’da net bir artış sağladığını belirtti. Şirket, Netflix ile de benzer bir etki bekliyor.
Spotify, TV fırsatlarının da bu denklemin bir parçası olduğunu ve bu nedenle Apple TV uygulamasının yakın zamanda güncellendiğini duyurdu. Daha fazla insanın Spotify’ı farklı platformlarda kullanabilmesi, kullanım oranlarını artırıyor ve bu durum Spotify’ın reklam işine katkı sağlıyor.
Şirket, reklamverenlere sesli ve görsel envanterine programatik erişim sağladığını belirtirken, 2025’in reklam işinde bir geçiş yılı olacağını kabul etti ve büyümenin 2026’nın ikinci yarısına kadar düzelmesini beklemediğini açıkladı.
Ayrıca, Spotify’ın aylık aktif kullanıcı sayısının geçen yıla göre %11 artışla 713 milyon‘a ulaştığı ve gelirinin 4.27 milyar Euro (~4.9 milyar dolar) seviyesine çıktığı belirtildi. Şirket, çeyrek döneminde 899 milyon Euro (~1 milyar dolar) net kâr elde etti.
Ancak, borsa açılışında hisse senetleri düştü; çünkü Wall Street, Spotify’ın dördüncü çeyrek için belirsiz yönlendirmelerinden endişeliydi.
