Linda Yaccarino’nun X’deki İki Yıllık İnovasyonu: Reklam Gelirleri Artıyor, Ama Zor Günler Hala Devam Ediyor
Linda Yaccarino, X’deki görev süresi boyunca kısa bir süre olmasına rağmen, sosyal ağın reklam işinde belirgin bir etki yarattı. Reklam zeka firması Guideline tarafından sağlanan yeni verilere göre, Yaccarino, X’i reklamcıları için daha iyi bir konuma getirdi.
Amerika Birleşik Devletleri’nde, 2025’in ilk yarısında reklam harcamalarının bir yıl önceye göre %62 arttığı belirtiliyor. Yaccarino, 2025 Mayıs’ında X’in reklamcılarının %96’sının geri döndüğünü iddia etmişti.
Ancak, X’in reklam işinin toparlanması zaman aldı ve hala zorlu bir süreçte. Yaccarino’nun ayrılığı, X’in kârlılığı üzerinde önemli bir etki yaratabilir; çünkü şirket, diğer gelir akışlarına tamamen güvenecek durumda değil. Örneğin, X Premium abonelikleri, işin yalnızca küçük bir kısmını oluşturuyor ve henüz geniş kapsamlı X Money ödeme hizmetini başlatmadı.
Yaccarino, 2023 Haziran’ında X’e katılmadan önce NBCUniversal‘da yaklaşık 12 yıl geçirmişti. O dönemde, X (o zaman Twitter olarak biliniyordu) ciddi bir reklam düşüşü ile karşı karşıyaydı.
Elon Musk’ın Ekim 2022’deki devralmasıyla birlikte, reklam harcamalarındaki kesintilerin çoğu gerçekleşti. Musk’ın şirketi devralmasının ardından, Twitter’ın güvenlik bölümündeki kesintiler nedeniyle yanlış bilgi ve nefret söylemi yayıldı. Bu durum, reklamcıların platformdan uzaklaşmasına yol açtı; Reuters, 30 büyük reklamcıdan 14’ünün tüm harcamalarını durdurduğunu bildirdi.
Guideline’ın verileri, Q3 2022 ile Q3 2024 arasında X’in ABD reklam gelirlerinin %89 oranında eridiğini gösteriyor. 2023 başlarında ise 500’den fazla reklamcı platformu terk etti ve dördüncü çeyrek gelirleri %35 düştü.
Yaccarino, durumun düzelmesi için kulislerde çalışıyordu. Bir yıl sonra yapılan bir habere göre, reklamcıların %65’inin geri döndüğü bildirildi. 2023 Ağustos’unda ise Yaccarino, X’in operasyonel karlılık oranının “eşitliğe yakın” olduğunu belirtti.
Ancak, 2023 yılı içerisinde reklamcıların boykotuyla durum yeniden kötüleşti. Kasım 2023’te Apple, Disney ve IBM gibi markalar, Musk’ın antisemitik bir paylaşımı desteklemesinin ardından reklam harcamalarını durdurdu. Bu boykot, küresel reklam harcamalarında %55’lik bir düşüşü tehdit ediyordu.
Musk, Yaccarino için de bir zorluk teşkil etti. X’in sahibi, reklamcıların ayrılışını “şantaj” olarak nitelendirerek onlara hakaret etti. Bu yaklaşım işe yaramadığında, X reklamcıları aleyhine “yasadışı boykot” gerekçesiyle dava açtı.
Dava tehdidi, bazı şirketlerin reklamlarını yeniden başlatmasına neden oldu. Ayrıca, Guideline verilerine göre, X, Musk’ın şirketi satın almasının ardından ilk kez 2024 Aralık’tan itibaren artan reklam harcamaları gördü.
Yaccarino’nun görev süresi boyunca, X, reklam güvenliğini artırmak için adtech şirketleriyle işbirliği yaptı. Ancak, tüm bu çabalara rağmen X, reklam güvenliği konusunda tartışmalı bir platform olmaya devam etti. Son olarak, bu hafta site, antisemitik tepkiler gösteren bir yapay zeka botu ile başa çıkmak zorunda kaldı.
Yaccarino, tüm bu zorlukların ortasında ayrılma kararı aldı; ancak bu kararın, bot olayından önce alındığı bildirildi.
