Kia'nın yeniden markalaşması, birçok kişinin 'KN'nin kim olduğunu merak etmesine neden oldu

Nispeten yeni Kia logosunu gördüğümde, sadece markanın adı olan, ancak son derece köşeli, buruşuk bir yazı tipinde, görünüşte bağlantılı bir "I" ve orta çizgisiz "A" ile, aklıma gelen ilk şey " vay be, bu son teknoloji bir EV için mantıklı ama bu minibüste gülünç bir şekilde yersiz geliyor. Ama görünüşe göre, tepkisi daha çok "bekle … bu ne diyor?"

Reklam ajansı sahibi Ashwinn Krishnaswamy'nin Twitter'da yayınladığı verilere göre, "KN arabası" için her ay yaklaşık 30.000 web araması yapılıyor. Tamamen yeni bir otomobil şirketinin lansmanını kaçırıp kaçırmadıklarını anlamaya çalışan insanlardan gelen aramalardaki artış, geçen yılın başlarında, tam da yeni logolu araçların piyasaya çıktığı sıralarda başladı. The Drive'a göre sokaklar. Bu veriler ayrıca, ayda binlerce isabet alan diğer popüler aramaların "kn araba markası", "kn araba logosu" ve "kn karnaval arabası" ("Karnaval", daha önce bahsettiğim minivanın Kia'nın adıdır) olduğunu gösteriyor. Verileri desteklemek için bazı anekdot deneyimlerim de var: Slack'te bu hikayeyi gündeme getirdiğimde, dört Verge çalışanı da "KN"nin kim olduğunu merak ettiklerini belirtti.

Yeni logonun kafası karıştığı için insanları suçlamak zor; Kia elbette küçük bir marka değil, ama muhtemelen çoğu insanın hangi arabaya baktıklarını çözmeye çalışırken aklına gelecek bir şirket de değil. Ve yeni logosunun hiper-modern, birleştirilmiş harfleri muhtemelen sorunlara yardımcı olmuyor, özellikle de – alınmayın – bir sedan, SUV veya çok bataklık standart bir tasarıma sahip crossover'ı süslediğinde. Otoyolda yanınızdan geçen bir Sorento veya Telluride, Kia logosuna bir göz atıp "Bir dakika, bu ne diyor?"

Kia kafa karışıklığı yeni bir fenomen değil – Creative Bloq , yaklaşık bir buçuk yıl önce insanların yeni logoyla karıştırıldığını yazdı. (Bazı araba logolarının her zaman kafa karıştırıcı olduğunu da belirtmekte fayda var – Ford size şirketin adını haykırıyor, ancak Google'da Mercedes , Mazda veya Subaru logosunu nasıl arayabilirsiniz?) Bununla birlikte, tweet'ler onu Nine Inch Nails logosuyla karıştırırken kesinlikle komik, istatistikler bize bunu kaç kişinin karıştırdığına dair veriler vererek komediyi yeni bir düzeye taşıyor.

Kia, The Verge'in kafa karışıklığıyla ilgili yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Kafası karışanlar için iyi haber, Google'ın onları doğru yöne yönlendirebilmesidir; "KN arabası" için en iyi sonuç Kia'nın web sitesidir – veya en azından Google'ın "yararlı" haberleri, "İnsanlar da soruyor" ve görsel sonuç kutuları tarafından örtbas edilmeden önceydi (bunlar her an ortadan kalkabilir, arama yapın) sonuçlar bugünlerde çok akıcı).

The Drive , diğer arama motorlarında "KN arabası" aramasını denediğinde, DuckDuckGo ve Bing pek başarılı olamadı. Bunu denediğimde, iki arama motoru Kia'nın web sitesinde hala o kadar iyi görünmüyor; ilki, ilk sonuç sayfasında otomobil üreticisinin sitesine yalnızca bir bağlantıya sahip (garip bir şekilde, insanları özellikle Niro sayfasına yönlendiriyor) ve ikincisinde hiç yok ( lol, Bing ). Bununla birlikte, insanları doğru yola sokması gereken kafa karışıklığı hakkında yazılmış tüm makaleleri ortaya çıkarıyorlar.

Kanımca, tüm bunların gerçek kurbanı K&N araba parçaları, bazı kişilerin bir otomobil parçası mağazasının hava / yağ filtresi bölümünde herhangi bir zaman geçirmişlerse aşina olabilecekleri bir marka. Şimdilik, sitesi "KN arabası" arama sonuçlarında oldukça üst sıralarda yer alıyor, ancak Google'ın küçük bir aşırı düzeltmesi onu gömebilir. Parlama vaktiniz geldi, Wix Filters (kesinlikle kendi başına herhangi bir SEO sorunuyla uğraşmak zorunda kalmamış bir marka).

Not: Biraz bağlam eklemek gerekirse, evet, "KN arabası" için 30.000 arama çok fazla, ancak Google Trends'e göre, "Kia" için arama yapan kişilerin sayısına kıyasla zar zor dikkate değer.