Yayıncılar, Google’dan gelen azalan trafik nedeniyle endişelerini dile getirirken, arama devi Google, iOS ve Android işletim sistemlerine sahip cihazlardaki ana haber akışı olan Discover’da AI özetlerini kullanıma sunmaya başladı. Artık kullanıcılar, büyük bir yayının başlığı yerine, sol üst köşede birden fazla haber yayıncısının logosunu görecek ve ardından bu kaynakları belirten AI tarafından üretilmiş bir özetle karşılaşacaklar.
Uygulama, bu özetlerin AI ile üretildiğini ve “hatalar yapabileceğini” belirtiyor.
Bu özellik henüz Google uygulamasındaki tüm haber hikayelerinde görünmüyor. TechCrunch, ABD’deki iOS ve Android uygulamalarında AI özetlerini ilk elden görme şansı buldu.
Bir Google sözcüsü, bu durumun bir test değil, aslında ABD’deki bir lansman olduğunu doğruladı. Özellik, ABD’deki iOS ve Android cihazlarda, spor ve eğlence gibi trend olan yaşam tarzı konularına odaklanarak görünecek. Google, bu özelliğin kullanıcıların hangi sayfalara gitmek istediklerine karar vermelerini kolaylaştıracağını da belirtti.
Özetlerin yanı sıra, Google, Discover’da haberleri sunmanın başka yollarını da deniyor. AI tarafından desteklenmediği belirtilmeden, bazı hikayeler başlıkların altında bir dizi madde ile yer alacak veya benzer haberlerle gruplandırılacak.
Örneğin, Başkan Trump’ın Ukrayna anlaşmasıyla ilgili bir hikaye, Trump’ın son eylemleri hakkında diğer hikayelere bağlantılar içeriyordu. Washington Post’tan ICE ile ilgili bir hikaye ise, hikayenin içeriğini özetleyen madde işaretleriyle takip edildi.
Arama uygulamasındaki bu güncelleme, birçok yayıncının kendi sitelerinde AI ile denemeler yaptığı bir dönemde gerçekleşiyor. Wall Street Journal, Yahoo, Bloomberg ve USA Today gibi yayıncılar, AI özetleri oluşturma konusunda deneyler yapıyor. Ayrıca, Particle gibi girişimler de, kullanıcıların hikayeleri özetlemelerine ve farklı bakış açıları görmelerine olanak tanıyan AI destekli haber okuyucularını tanıttı.
Ancak bu denemelere rağmen, yayıncılık endüstrisinde AI geçişinin web sitesi trafiği ve yönlendirmeler üzerindeki etkisi konusunda önemli endişeler var. Google’ın AI Özetleri ve AI Modu gibi özelliklerle, kullanıcılar artık arama sorgularına yanıt almak için doğrudan bir web sitesine gitmek zorunda kalmayacaklar; yanıtlar otomatik olarak özetlenebilecek veya bir sohbet robotu tarzı arayüzde paylaşılabilecek.
Son zamanlarda Google, yayıncılara, trafik bağımlı seçenekler dışında gelir elde etmelerine olanak tanıyan Offerwall adlı bir özelliğin lansmanını yaparak yardımcı olmaya çalıştı. Bu özellik, Google Ad Manager kullanan yayıncıların içeriklerine erişim sağlamak için mikro ödemeler veya kullanıcıların anket doldurmaları, bültenlere kaydolmaları, reklam izlemeleri gibi farklı yöntemleri denemelerine olanak tanıyor.
Ancak birçok yayıncı için bu araçlar, trafik zaten ciddi bir düşüş yaşarken çok geç geliyor.
The Economist’in bu hafta yayımladığı bir hikaye, dünya genelindeki arama trafiğinin Haziran itibarıyla %15 düştüğünü belirtirken, bu verileri pazar istihbarat şirketi Similarweb’den alındığını kaydetti.
Firmadan gelen önceki verilere göre, AI Özetleri’nin lansmanından bu yana, haber aramalarının %69’unun, haber web sitelerine geçiş sağlamadan sonuçlandığı tespit edildi. Organik trafik ise, 2024 ortalarında zirve yaparak 2,3 milyar ziyaretten, 2025 Mayıs itibarıyla 1,7 milyondan daha az bir seviyeye düştü.
Bu değişimlerin ortasında, Google Discover hala tıklama kaynağı olmaya devam etti, ancak Google Arama’dan gelen trafik düşerken, AI özetleri Google uygulamasında daha geniş bir şekilde yaygınlaşırsa bu durum değişebilir.
Yayın sonrası güncellendi: Google’ın ABD’deki lansmanını doğrulayan yorumlarıyla.
