İngiltere, Google’ı Özel Pazar Statüsüyle Sınıflandırdı: Daha Sert Düzenlemelerin Yolu Açıldı
Birleşik Krallık Rekabet ve Pazar Otoritesi (CMA), Cuma günü Google’ı çevrimiçi arama pazarında özel bir statüyle tanımlayarak, düzenleyici otoritenin daha sıkı düzenlemeler uygulamasına olanak sağladı.
CMA, Google’ı arama ve arama reklamcılığı pazarlarında “stratejik pazar statüsü” ile tanımladı. Bu durum, Google’ın piyasada “önemli ve yerleşik” bir konumda olduğunu ve adil rekabetin sağlanması için özel düzenlemelere ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.
CMA, “Google, dijital alanda eşsiz bir konuma uzun süre sahip oldu. Diğer geleneksel genel arama sağlayıcıları, Google’dan çok daha küçük ve uzun yıllardır bu şekilde kalmışlardır. Bing bu sağlayıcılar arasında en büyüğü, ancak mevcut sorgu ve arama reklamcılığı payı %5’ten azdır. Son on beş yılda, geleneksel genel arama sağlayıcıları Google’a göre anlamlı bir büyüme göstermedi,” ifadelerine yer verdi.
Bu statü, CMA’nın Google’da herhangi bir yanlış yapıldığına dair kanıt bulduğu anlamına gelmiyor ve anında herhangi bir gereklilik getirmiyor. Ancak, bu durum, Google’ın arama hizmetlerini nasıl yönettiğini değiştirmek için daha fazla değerlendirme yapma ve müdahale etme kapılarını açıyor.
Tanım, Google’ın arama ve çevrimiçi arama reklamcılığı hizmetlerini; AI destekli arama özelliklerini; ‘Keşfet’ beslemesini ve sonuçlarını; ayrıca “Öne Çıkan Hikayeler” ve Haber sekmesini kapsıyor. Ancak Google Haberler uygulaması ve web sitesi ile arama sendikasyon hizmetleri kapsam dışıdır.
CMA, Google’ın Gemini AI asistanının şu anda tanım kapsamına girmediğini, ancak AI arama pazarının gelişimi ile ilgili belirsizlikler nedeniyle bu tanımın kapsamını gözden geçireceğini belirtti.
Düzenleyici, bu yılın ilerleyen dönemlerinde olası müdahaleler üzerine bir danışma süreci başlatacağını duyurdu.
Bu adım, Birleşik Krallık’ta yeni dijital pazar rekabet rejiminin Ocak ayında yürürlüğe girmesinin ardından başlatılan dokuz aylık bir araştırmanın sonucunu takip ediyor. CMA, Google’ın zayıf rekabeti teşvik edip etmediğini, üçüncü taraf hizmetlerine karşı kendi hizmetlerini tercih edip etmediğini ve tüketici verilerini açık onayları olmadan kullanıp kullanmadığını kanıtlamaya çalışıyordu.
CMA’nın olası uygulama eylemleri için yol haritası, Birleşik Krallık sakinlerine arama motorlarını seçme ve değiştirme imkanı sunan seçim ekranları oluşturmayı; veri taşınabilirliği sistemleri uygulamayı; arama sonuçlarının adil sıralanmasını sağlamayı; yayıncıların çalışmalarının aramada doğru bir şekilde atfedilmesini sağlamayı ve Google’ın AI hizmetleri için onay mekanizmaları oluşturmayı içerebilir.
Google ise, bu tanımın ardından yapılacak herhangi bir müdahalenin Birleşik Krallık’taki yeniliği olumsuz etkileyeceğini savunuyor. “Birleşik Krallık, en son ürün ve hizmetlere diğer ülkelerden önce erişim sağlıyor çünkü bugüne kadar arama gibi popüler hizmetler üzerinde maliyetli kısıtlamalardan kaçınmayı başardı. Bu durumu korumak, aşırı yükümlülüklerden kaçınmak ve diğer yargı alanlarında görülen olumsuz sonuçlardan ders almak anlamına geliyor,” ifadelerine yer verildi.
“Bu süreçte önerilen birçok müdahale fikri, Birleşik Krallık’taki yenilik ve büyümeyi engelleyebilir, bu da derin bir AI tabanlı yenilik döneminde ürün lansmanlarını yavaşlatabilir. Diğerleri ise işletmelere doğrudan zarar verebilir; bazıları, müşterilere fiyatları artırmak zorunda kalabilecekleri konusunda uyarıyor,” şeklinde eklendi.
