Hot Pod Summit LA: Crooked'dan Coco'ya

Bir dakika oldu! Hot Pod Summit LA için hazırlanırken haber bültenini devraldığı için Jake'e teşekkürler. Harika bir zaman geçirdim ve umarım katılanlarınız da öyle olmuştur. Podcasting ve Hollywood arasındaki gelişen ilişki hakkında harika sohbetler yaptık. Sponsorlarımız Amazon Music , Wondery ve AdsWizz'in yanı sıra work x work ve KCRW'deki ortaklarımıza çok teşekkürler.

Bugün, geçen haftanın panellerinden bazı bilgiler: senaryolu podcast'lerin neden daha önemli olmadığı, solun sağcı konuşma makinesiyle nasıl mücadele edebileceği ve podcasting'in neden gece yarısı komedisinin yerini aldığı.

Komut dosyasına dayalı podcasting hala “Seri” anını yaşamadı

Podcast'lerin Hollywood geliştirme fabrikasında nasıl ilerlediğini tartışırken, tüm panel (benim için sürpriz oldu) kurgusal olmayan bir diziye dayanan bir TV şovunda stüdyo satmanın senaryolu kurgu podcast'lerinden çok daha kolay olduğu konusunda hemfikirdi. WeCrashed ve The Dropout gibi başarı hikayelerine, showrunner'ların bir podcast'i kaynak materyal olarak nasıl kullanabileceğine ve yine de tamamen yeni bir senaryo ve vizyon yaratabileceğine dair örnekler gösterdiler. Önceden yazılmış bir kurgu podcast ile bu daha zor.

Pushkin Industries'de film ve TV başkanı Meghna Rao, "Ortamı haklı çıkarmak istiyorsunuz" dedi. "Başlangıcı, ortası ve sonu olan güzel hazırlanmış bir hikayeniz varsa ve aynı şeyin karbon kopyasını yapacaksanız, bir izleyici çekmeyeceksiniz."

Kurgusal olmayana göre çok (çok) daha az kurgu podcast'i olduğu ve daha da az etki yapmış olduğu gerçeği de var. United Talent Agency'nin ses başkanı ve ortağı Oren Rosenbaum, senaryolu podcasting'in bir şovun kültürel sohbete hakim olduğu “Seri” anını henüz yaşamadığını söyledi. Bunun bir kısmı, senaryosuz şovların daha ucuz olması ve daha uzun bir süre boyunca daha yüksek bölüm çıktısı ile daha fazla reklam parası elde edebilmesidir.

Rosenbaum, “Mevcut iş, yaratıcıları çok sayıda senaryolu şov yapmak isteyecek şekilde kurmuyor” dedi. “Dünyanın Spotify'larının ve farklı platformların 'Bu bizim için bir öncelik, bunlardan daha fazlasını yapmak istiyoruz' demesine ihtiyacımız var.”

Konuşma stüdyolarının başkanı Julie McNamara, şirketin aslında senaryo listesini genişletmekle ilgilendiğini ve bunu Case 63 ve Batman Unbured gibi son hitlerle yaptığını söyledi. Ancak, içerik oluşturucuların, senaryolu şovların ses için uygun olduğu konusunda her zaman bir kulağı olmadığını söyledi.

McNamara, "Akış gösterileri için açık bir şekilde kırılan sahalar olan birçok saha duyuyoruz" dedi. “Bir tür sesli sunum olduğunu söylemek için kapak sayfasındaki türü zar zor değiştiriyorlar. Ve bu iyi değil. Çalışmıyor. Bir ses olarak merkezlenmiş gibi hissetmeli. ”

Crooked Media, sağcı konuşma makinesiyle nasıl mücadele ediyor?

Ara seçimlerden bir haftadan kısa bir süre önce, oyundaki en başarılı liberal podcast ağı olan Crooked Media'dan birkaç yöneticiyle konuşma fırsatı buldum. Pod Save America ve Lovett veya Leave It büyük hit olsa da, politik podcast'lere hala Ben Shapiro ve Charlie Kirk gibi muhafazakarlar hakim. Ve sağ görüşlü radyo, podcast yayınlamaya başarılı bir şekilde atlamış olsa da, solun yararlanabileceği hiçbir radyo kişiliği tabanı yok. Crooked Media sıfırdan başlamak zorundaydı.

Crooked Media'da programlamayı yöneten Sandy Girard, "Onlarca yıldır muhafazakar konuşma radyosu vardı – Ruses, Hannities, Laura Ingrahams – ve bu çok özel türde bir yetenek ve içerik vakası yaratan bir izleyici oluşturma geleneğini geçtiler" dedi. "Döngünün gerisindeyiz, ancak bu içeriğin açıkça bir izleyici kitlesi var. Ve orada daha fazlasının inşa edilmesi gerektiğini düşünüyorum.”

Eski Obama çalışanları Tommy Vietor, Jon Lovett ve Jon Favreau tarafından kurulan Crooked Media, Donald Trump'ın seçilmesinin ardından, soldaki insanlar yeni siyasi gerçekliği anlamak için çaresiz kaldıklarında ortaya çıktı. Halihazırda The Ringer için siyasi bir podcast yayınlayan üçlü, sağın güçlü tartışma ağlarıyla mücadele etmek için bir açılım gördü. “Sanırım bizim durumla ilgili teorimiz, sağda sahip oldukları altyapıdan asla kurtulamayacaksınız. Bir şey olursa, Facebook ve Twitter sorunu daha da kötüleştiriyor” dedi Vietor. “Yani kendi altyapınızı, kendi seslerinizi ve kendi medyanızı oluşturmalısınız.”

Ancak podcast'ler iyi havalarda yayınlanmıyor – para kazanmanın bir yolunu bulmaları ve politik içerikten çekinmeyen reklamcılar bulmaları gerekiyordu. Ayrıca, seçim döngüleri ile dinleyiciler inip çıkıyor, bu yüzden daha tutarlı olacak başka teklifler (sınırlı diziler, günlük haber şovları, daha genel sohbet şovları) geliştirmeleri gerekiyordu.

Vietor, “Bunun üzerine gerçek bir iş kurabileceğinizi ve bunu başarılı kılabileceğinizi göstermek istedik” dedi. “Umarım diğer insanlar da aynı alana atlarlar. Yavaş yavaş olduklarını düşünüyorum.”

Şirketin açık bir siyasi gündemi olduğundan, başarının tek ölçüsü para değildir. Aynı zamanda politik etki ile de ilgilidir. Crooked, dinleyicileri gönüllülere dönüştürmeye yardımcı olacak bir siyasi kol geliştirdi. Ve bu dinleyicilerin çoğu kıyı kentlerinde olsa da, bazı beklenmedik yerlerde dinleyici buldular.

"Güney eyaletlerinde çok insan var – bilirsin, New York'taki kadar çok mu? Hayır – ama bunun etrafında bir topluluk oluşturdular çünkü duyulduklarını hissetmiyorlar. Crooked Media'nın siyasetten sorumlu başkan yardımcısı Shaniqua McClendon, "Bu kırmızı eyaletlerde yaşayan bir grup ilerici liberal ilericinin olmasını umursayan kimse varmış gibi hissetmiyorlar" dedi. "Ve bunlar gönüllü programlarımıza akın eden insanlar."

Gece yarısı komedisi neden podcasting'e geçti?

Gece yarısı komedisinin ölmekte olduğunu söylemek çok güçlü olabilir, ancak kesinlikle bir geçiş sürecinden geçiyor. Trevor Noah ve James Corden geçtiğimiz günlerde, bir zamanlar komedyenler için hayal bile edilemeyecek bir hareket olan gece şovlarından uzaklaşacaklarını açıkladılar. Akış kanallarının gece yarısı talk show'larındaki girişimleri boşa çıktı. Team Coco, Conan O'Brien ve ekibinin duvardaki yazıyı nasıl gördüklerini ve podcasting'e nasıl sıçradıklarını tartışmak için zirvede bana katıldı.

Inside Conan podcast'ine ev sahipliği yapan Conan'ın uzun süredir yazarları olan Mike Sweeney ve Jessie Gaskell, gece yarısı şovlarının artık haber döngüsüyle rekabet edemeyeceğini söyledi. O'Brien'ın geçen yıl sona eren TBS şovunun sonraki yıllarında, ekipleri Twitter'da şakalarını dakikalar içinde çıkarabilen komedyenlerle rekabet etmek zorunda kalacaktı. Gösteri 23:00'te yayınlandığında, haber döngüsüne dayalı şaka döngüsü çoktan bitmiş olacaktı. Ve bu, ertesi gün kliplerin aksine, insanlar o gece izlemeye zahmet ederse oldu. Gaskell, "İnsanlar o gece onu tüketmeyecekse bunun zor olduğunu düşünüyorum" dedi. "Değerini kaybediyor."

Geleneksel biçim de kullanışlılığını yitirmiş görünüyordu. O'Brien'ın alametifarikası tuhaflığına rağmen, şovunun formülü talk show izleyicilerinin onlarca yıldır gördüğüyle aynıydı: bir monolog, bir ünlü konuk, bir müzikal konuk, başka bir ünlü konuk. Podcast'lere geçiş, haber döngüsüne hızlı tepki verebilen daha uzun, daha serbest konuşmalar için alan sağladı.

Team Coco'nun başkanı Adam Sachs, "Zevkler değişti veya insanların daha özgün bir sohbete can attığı bir yere dönüştü" dedi. "Gece sohbetleri değil, röportajlar gerçek değil. Ancak daha çok reklamcı odaklı ve üç dakikalık konuşma bloklarında bir unsur var.”

Geçen hafta bir yapımcı bana geleneksel gece komedisinin körelmiş bir organ gibi olduğunu söyledi – var olmaya devam edecek, ancak net bir amacı yok. 1995'te O'Brien için yazmaya başlayan Sweeney de aynı fikirde görünüyordu. “Gecenin bu kadar daralmış gibi görünmesi şaşırtıcı” dedi. “Son zamanlarda merak ediyorum, tüm bu eski gece klipleriyle, insanlar 1970'lerden Sonny & Cher klipleri gibi izleyecekler mi? Aynı antika duyguya sahip olacak mı?”

Ancak podcasting, gece geç saatlerde yapılan TV'ye daha taze bir alternatif gibi geliyorsa, yine de dezavantajları vardır. “Üretim açısından bakıldığında, çok daha az personel, çok daha az ücretli ekip gerektiren bir şeye sahip olmak çekici. Demek istediğim, Conan'da yıllarca çalışan yüzlerce insan vardı” dedi Gaskell. “Ama bu, işsiz kalan çok daha fazla Hollywood ekibi ve yazarı olacağı anlamına geliyor. Ve kalitenin de bunu yansıtacağını düşünmek zorundayım.”

Şimdilik bu kadar! En son haftaya geri döneceğim.