Flört uygulamaları, son zamanlarda kötü bir üne sahip olmaya başladı. İnsanlar, bir zamanlar düzenli olarak iletişim kurduğu kişilere cevap vermeyi bıraktığında bu duruma “hayaletleme” deniliyor. Büyük şehirlerde, örneğin New York’ta yaşanmasına rağmen, uygun eş bulmak zorlaşıyor. Ayrıca, birçok flört uygulamasının artık ücretli olduğunu da belirtelim.
İlk kez düzenlenen SXSW Londra etkinliğinde, Hinge’in CMO’su ve başkanı Jackie Jantos ile, şirketin yeni nesle nasıl hitap ettiğini ve mevcut flört dünyasındaki durumu konuştuk.
Jantos, TechCrunch’a verdiği röportajda, “Bu, dijital deneyimlerin nasıl yaratıldığını ve bunlardan ne beklediklerini derinlemesine anlayan bir nesil” dedi. Gençlerin markalardan en çok istediği özellikler arasında şeffaflık ve özgünlük bulunuyor. Bu nesil, önceki nesillere göre yüz yüze daha az zaman geçiriyor.
“Eğer her şeyin merkezine kapsayıcılığı koymuyorsanız, anlamlı bir ürün veya pazarlama aktivasyonu oluşturamazsınız” dedi.
Flört uygulamaları son birkaç yılda evrildi ve Hinge gibi şirketler, kullanıcı dikkatini çekmek ve sürdürmek için yoğun çaba harcıyor.
Örneğin, Tinder son birkaç yılda büyüme konusunda zorluklar yaşadı ve CEO’sunun birkaç hafta önce istifa etmesiyle sonuçlandı. Bumble da kullanıcı büyümesinde bir yavaşlama yaşıyor.
Hinge ve Tinder, Match Group’un sahipliğinde. Match Group’un 2025 birinci çeyrek raporu, Hinge’in kardeş şirketine göre biraz daha iyi bir performans sergilediğini gösteriyor. Raporda, Hinge’in doğrudan gelirinde bir artış yaşandığı ve uygulamanın İngilizce konuşulan ve Batı Avrupa pazarlarında “güçlü” bir şekilde indirildiği belirtildi.
Jantos, Hinge’in şu anda birçok yeni özellik üzerinde çalıştığını ve denediğini belirtti. Örneğin, bir kişinin aynı anda sahip olabileceği sohbet sayısına bir kota eklediklerini, böylece kullanıcıların sadece “sohbet toplamak” yerine daha anlamlı etkileşimler kurmalarını teşvik ettiklerini söyledi.
“İlgilenmiyorsanız sohbetleri kapatmayı teşvik etmek istiyoruz” diyen Jantos, bu sayede insanların daha az sayıda konuşmaya odaklanarak bir randevuya doğru ilerleyebileceklerini umuyor. Hinge, kullanıcıların profillerini oluşturmalarına yardımcı olacak ipuçları vermek için bir koçluk özelliğini test ediyor.
Match Group’un 2025 birinci çeyrek raporu, Hinge’in yakında “Sıcak Tanıtımlar” özelliğini tanıtmayı planladığını ve bu sayede eşleşme kalitesini artırmayı hedeflediğini belirtti.
Jantos, detaylar konusunda temkinliydi ancak kullanıcıları her profili keşfetmeye daha fazla zaman harcamaya teşvik edecek yeni bir tanıtımın olacağını umduğunu ifade etti.
“Yeni AI önericimizle önerilerimiz gerçekten güçlü hale geldi” diyerek, 2025 birinci çeyrek raporunda yeni özelliğin, Mart ayında başlatılmasının ardından %15’lik bir eşleşme ve iletişim artışı sağladığını belirtti. Jantos, Hinge’in güvenlik özelliklerini de artırmayı umut ettiğini ve uygulamadaki araçların AI sayesinde sürekli olarak gelişeceğini vurguladı.
“Ancak, [flört] yolculuğunuzda sizi destekleyecek yeni araçlar da yolda olacak” dedi.
Jantos, SXSW Londra etkinliğinde Gen Z’lerin yalnızlık epidemisi hakkında bir konuşma yapmak üzere geldi. Gençlerin dış dünya ile daha az bağlantı kurduğuna dair birçok hikaye ve rapor var; çoğu zaman telefonlarına ve sanal gerçekliklere bağlı kalıyorlar. Jantos, Hinge’in 2023 yılında başlattığı One More Hour fonunun bu yüzden hayata geçirildiğini belirtti.
Bu fon, Gen Z’ler arasında daha fazla yüz yüze bağlantı kurmak amacıyla 1 milyon dolar yatırım yapmayı hedefliyor. Gençlerden gelen geri bildirimler, dışarı çıkmanın günümüzde ne kadar pahalı hale geldiği ve güvenli hissedilebilecek yerlerin bulunmasının zorluğu gibi engeller olduğunu gösteriyor.
“Engelleri azaltmak istiyoruz, böylece insanlar dışarı çıkmayı arzuluyorlar çünkü bu beceriyi geliştirirlerse, ürünümüzdeyken biriyle randevu ayarlamaya daha yatkın olacaklarını biliyoruz” dedi.
Ve beklenildiği gibi, Hinge etkinlikler düzenliyor, yazarlar gibi içerik oluşturucularla reklamlar dolduruyor ve “izleyiciyle buluşmayı” hedefliyor. Hinge, Gen Z’leri aşkı bulmaya teşvik etmek amacıyla başarı hikayelerini paylaştığı bir kampanya ve zine oluşturdu.
