Google Denemesi, Apple’ın Arama Anlaşmasının Teknolojideki En önemli Sözleşme Olduğunu Gösteriyor
“En azından bugün, Apple’ın Google ile müzakerelerinde çok fazla kaldıraca sahip olduğu doğru olur mu?” Adalet Bakanlığı avukatı Adam Severt, Braddi’nin Google’daki yirmi yılı aşkın kariyeri boyunca Apple ile olan ilişkilerinin uzun bir turundan sonra dün Google’ın ürün ortaklıkları başkanı Joan Braddi’ye bu soruyu sordu. İkili, Washington DC’deki bir mahkeme salonundaydı ve son birkaç haftadır, dönüm noktası ABD v. Google antitröst davası, arama endüstrisinin her köşesini dava etti. Braddi’nin cevabı yeterince basitti. “Evet.” Severt şöyle devam etti: “Apple’dan daha fazla kaldıraca sahip olabilecek başka bir arama ortağı düşünebiliyor musunuz?” “Hazırlıksız değil, hayır,” dedi Braddi. Bu değiş tokuş, şimdiye kadar denemenin ana temalarından biri haline gelen şeyi yineledi: Apple’ın arama için ezici önemi. Denemenin çoğu, Google’ın tarayıcı üreticilerinden kablosuz taşıyıcılara kadar birçok şirketle platformlarında varsayılan arama motoru olmak için imzaladığı anlaşmalarla ilgili. Ancak, Google ve Apple’ın Safari konusundaki anlaşmasından daha önemli, daha kazançlı veya daha fazla endüstri tanımlayıcı bir anlaşma yoktur.Apple, tarayıcının 2003’teki ilk lansmanından bu yana, 20 yıldan fazla bir süredir Google’ı ürünlerinde Safari’de varsayılan arama motoru olarak belirlemiştir. Yıllar geçtikçe, anlaşma, Google’ın Apple’a varsayılan olarak kalması için yılda 10 milyar dolardan fazla ödeme yaptığı bildirilen bir gelir paylaşım sistemine dönüştü. Bu para ya da Google’ın en iyi arama motoru olduğu gerçeği – ya da kime sorduğunuza bağlı olarak ikisinin bir kombinasyonu – Apple’ın kendi arama ürününü oluşturmasını, bir Google rakibine geçmesini veya kullanıcıların telefonlarını kurarken bir tarayıcı seçmelerine izin vermesini engelledi.*:last-child>*:last-child]:mb-0\” readability=\”7.8639053254438\”>A Washington, DC, yargıç Adalet Bakanlığı’nın Google’a karşı açtığı antitröst davasına bakıyor. DOJ, Google’ın arama motorunun en iyi yerleşimi için Apple ve diğer şirketlerle rekabete aykırı anlaşmalar yaptığını iddia ederken, Google’ın baskın pazar payının üstün bir ürünün sonucu olduğunu iddia ediyor. Bu, ABD’nin 1990’larda Microsoft’u ele geçirmesinden bu yana en büyük teknoloji antitröst davası: Çevrimiçi güç dengesini değiştirebilecek 10 hafta.a:hover]:shadow-highlight-franklin [&>a]:shadow-underline-blurple-1\”>DENEMEDEN EN SON HABERLER VE GÜNCELLEMELER IÇIN TAKIP EDIN. Pratik olarak, Apple anlaşması hakkında soru sorulan herkes, bunun bir parçası olmak için her şeyi vereceğini söylüyor. Microsoft CEO’su Satya Nadella, bu ayın başlarında yaptığı açıklamada, “Temelde kral yapıyorlar” dedi. DuckDuckGo CEO’su Gabriel Weinberg, mahkemeye Apple’ın özel tarama varsayılanını bile motoruna geçirmenin DuckDuckGo’nun pazar payını “birkaç kat” artıracağını söyledi. Google, bu anlaşmanın önemini herkesten daha iyi biliyor. Ve DOJ, Google’ın bile Apple ittifakının gücünü rahatsız edici bulduğuna dair kanıtlar gösterdi. Şu anki CEO Sundar Pichai, 2007’de yeni ortaya çıkan Chrome tarayıcısını çalıştırırken, Larry Page ve Sergey Brin’e gönderdiği bir e-postada anlaşmanın “optikleri” hakkında endişelendi. Mahkemede gösterilen sergilere göre, “Temerrüt konusunda ısrar ettiğimizi biliyorum, ancak aynı zamanda onları Yahoo’yu aşağı çekmede veya başka bir kolay seçenekte bir seçenek olarak kullanmaya teşvik etmemiz gerektiğini düşünüyorum” diye yazdı. “Bunun iyi bir kullanıcı deneyimi olduğunu düşünmüyorum ve optikler, tarayıcıdaki tek sağlayıcı olmamız için harika değil.”” Bunun iyi bir kullanıcı deneyimi olduğunu düşünmüyorum ve optikler, tarayıcıdaki tek sağlayıcı olmamız için harika değil.” Teknik olarak, Google tek seçenek değil. Apple kullanıcıları varsayılan arama motorlarını Yahoo, DuckDuckGo, Bing ve Ecosia olarak değiştirebilir ve birçok üçüncü taraf tarayıcı da cihazın varsayılanı olarak ayarlanabilir. Apple ve Google, geçiş yapmanın kolay olduğunu savunuyor – Apple’dan Eddy Cue, ifadesi sırasında adımları okudu – ancak DOJ ve diğerleri, geçişin hem zor hem de alakasız olduğunu savundu. İnsanlar değişmiyor, tartışıyorlar. Bu yüzden önemli olan tek şey varsayılanlardır. (Apple, gizlilik nedenleriyle bu bilgileri toplamadığı için insanların geçiş yapıp yapmadığını bilmediğini söylüyor.) Google, insanların geçiş yapabileceğini ve geçiş yapabileceğini savunurken, deneme boyunca kanıtlar, Google’ın kendisinin varsayılanların ne kadar önemli olduğunu tam olarak bildiğini gösterdi. Ortaya çıkan bir dahili çalışmada US v. Google, tarayıcı ana sayfasını Google’a çeviren kişilerin haftada yüzde 55 daha fazla arama yaptığını ve diğer arama motorlarına daha az ziyaret yaptığını tespit etti. “Seçim, arama kutusuna kullanışlı erişimden etkileniyor gibi görünüyor,” diye yazdılar, “genellikle varsayılan ana sayfa tarafından belirlenir.” Özellikle Apple anlaşması neden bu kadar önemli? Oprah’ın dediği gibi: hepiniz bir milyar cep. Safari’de varsayılan arama motoru olmak, büyük bir küresel ölçek elde etmenin kesin bir yoludur. Ancak deneme, yalnızca daha fazla kullanıcının daha fazla aramanın daha fazla reklamın daha fazla para anlamına geldiği anlamına gelmediğini açıkça ortaya koyuyor. Apple, özellikle mobil cihazlarda baskın bir oyuncu – ABD’deki akıllı telefon pazarının yaklaşık yarısına sahip ve küresel olarak, elbette Google’ın zaten sahip olduğu ve kontrol ettiği Android’e yönelik tek anlamlı rekabet. Herhangi bir rakibin milyonlarca kullanıcıya hızlı bir şekilde erişebilmesinin tek yolu ve bu nedenle Google’ın koruması gereken en önemli hendek, iOS’ta Safari’dir.Herhangi bir arama motorunun harika olması için ihtiyaç duyduğu ilk şey aramalardır. Ne kadar çok kişi arama yaparsa, motorun arkasındaki şirket ne aradıklarını o kadar çok öğrenebilir. Sorguların yaygın (ve yaygın olmayan) yanlış yazımlarını belirleyebilir ve insanları doğru yere daha doğru bir şekilde yönlendirebilir, “örümcek adam holland” yazan kişilerin Hollandalı süper kahramanları değil Tom Holland’ı aradığını anlayabilir ve motorun daha önce hiç görmediği şeyleri yazdıklarında insanların nereye gittiğini görebilir. Daha fazla arama, daha iyi aramalar yapar, sade ve basit. Ve Apple, dünyadaki en büyük arama portallarından biridir. Bu arada, bu yeni veya çekişmeli bir duruş değil. Nadella, on yıldır Bing’i Apple’ın temerrüde düşürmeye çalıştığını, hatta Apple’a tüm ekonomik avantajı teklif ettiğini, sadece “sorgu akışı” dediği şeyi artırmak için olduğunu söyledi. 2009 yılında, o zamanki Google yöneticisi Marissa Mayer, dahili bir e-postada “daha fazla kullanıcınız oldukça daha iyi oluyorsunuz – bu yüzden en iyi yazım denetimine, en iyi kişiselleştirilmiş aramaya, en iyi iyileştirmelere vb. sahibiz” diye yazdı. Bing’in yapabildiği en iyi şey, Yahoo aramalarını güçlendirmek ve onlarla birlikte gelen verileri almaktır, ancak bu, Google’ın mobil trafiğine kıyasla sönük kalır. Yıllar geçtikçe, diğer şirketler Apple’ın tercih edilen ortağı olmaya çalıştıkça, Google, Apple’ın yaptığı ve kullanıcıların daha az Google araması yapmasına yol açabilecek her şeye direndi – kendi arama benzeri özelliklerini tanıtmak da dahil. Örneğin iOS 8’de Apple, Safari arama çubuğuna yazmaya başladığınızda görünecek ve sizi web sitelerine, App Store sonuçlarına ve hatta Haritalar konumlarına yönlendirecek olan “Spotlight Önerileri” ni ekledi. Değişiklikle ilgili dahili bir Google sunumu, bunun hem sorgu kaybına hem de gelir kaybına neden olabileceğini söyledi. “Sonuç: Kötü,” sunumdaki ilk slaydı okuyun. Apple, şu anda Apple’da makine öğrenimi ve yapay zeka çalıştıran eski bir Google yöneticisi olan John Giannandrea’nın duruşma sırasında ifade verdiğine göre, BingApple ile ortaklık kurmayı, yatırım yapmayı ve hatta satın almayı düşündü. Bir noktada, CEO Tim Cook’a dört potansiyel seçenek sunuldu: Siri’yi daha eksiksiz bir arama ürününe dönüştürmek; Microsoft ile Bilgi Grafiği tabanlı bir platformda işbirliği yapın; doğrudan Bing’e yatırım yapın ve onu yerel bir arama ürününe dönüştürün; veya Bing’i Microsoft’tan satın alın. Bu seçeneklerin hepsi iki endişeyle geldi: Google’ın mükemmel arama ürünüyle doğrudan rekabet etmek ve bunu yapmanın iki şirket arasındaki milyar dolarlık gelir paylaşımı anlaşmasını neredeyse kesinlikle sona erdireceği gerçeği. Sonunda, Google / Apple arama anlaşmasında 2016 yılında yapılan bir değişiklikte, Apple’ın “Eylül 2016’da yaptıklarından daha fazla genişleyemeyeceği (trafikten uzaklaşmalarını istemediğimiz için)” Braddi’nin 2018’de bir meslektaşına gönderdiği e-postada belirttiği gibi. Google’ın Apple’a olan argümanının bir kısmı, Apple’ın önerilerinin kalitesiyle ilgiliydi – sigorta arayan insanlar muhtemelen sigorta hakkında bir Wikipedia sayfası istemiyorlar, ki bu da elde ettikleri şeydi – ancak ezici bir şekilde baskın olan arama oyuncusunun bile Safari arama çubuğundan gelen mümkün olduğunca çok sorgu aldığından emin olmaya takıntılı olduğu açık. Bu denemenin ilk haftalarında defalarca duyduk: Apple’ın varsayılan arama sağlayıcısı olmak için ödemeye değmeyecek hiçbir bedel yok. Nadella, Bing’i arama çubuğuna sokmak için yılda 15 milyar dolara kadar harcamaya istekli olduğunu ve kullanımdaki artışın Bing’i çok kısa sürede Google kadar iyi hale getireceğinden kesinlikle emin olduğunu söyledi. Braddi’nin bu hafta kürsüde kabul ettiği gibi Google, varsayılan konumda kalmak için ana mobil rakibinin ceplerini büyük ölçüde kaplıyor. DuckDuckGo’dan Neeva’ya ve Brave’e kadar çok sayıda arama adayı, Yargıç Amit Mehta’nın onlara içeri girme şansı vermesini umarak etrafta bekliyor. ABD v. Google, doğrudan Apple’ın geçmişi veya arama ile geleceği ile ilgili değildir. Ancak teknoloji endüstrisinde büyüleyici bir alternatif evren ortaya çıkardı. Arama, Nadella’nın ifadesinde belirttiği gibi, “web’in düzenleyici katmanı”dır. Bugün, bu katman Google’a benziyor. Ancak, Google ve Apple’ın karşılıklı yarar sağlayan, inanılmaz derecede kazançlı bir arama anlaşması olmasaydı, arama pazarının – teknolojideki en büyük işletme – çok farklı görünebileceği makul görünüyor. Apple Siri’ye yatırım yapsaydı veya Bing’i satın alsaydı, DuckDuckGo daha zorlu bir rakip olsaydı, yüz milyarlarca arama reklamı doları Google’ın kasasında toplanmak yerine Silikon Vadisi’ne yayılsaydı, interneti tamamen farklı şekillerde kullanabilirdik. Google, yirmi yıldır Safari arama motorudur. Ve teknolojideki bu döneme baktığımızda, hepsinin en önemli internet arazisi gaspı olduğu ortaya çıkabilir.
