Google, Çarşamba günü AI Modu‘na reklam getirme planlarını detaylandırdı. Bu, şirketin Google Arama’daki AI destekli deneyimi olarak biliniyor.
Reklamlar, Google’a göre, “ilgili yerlerde” görünerek ve AI Modu yanıtlarına “entegrasyon” sağlanarak test aşamasında sunulacak. AI Modu, Google Arama kullanıcılarının bir soru sormasına ve AI tarafından üretilen bir yanıt almasına olanak tanırken, takip soruları ve web sitelerine bağlantılar aracılığıyla daha derinlemesine bilgi edinme imkanı sunuyor.
Google, bir blog yazısında, “Bazı durumlarda, bir web sitesi oluşturucu, AI Modu sorgusunda iyi bir sonraki adım olabilir, bu nedenle kullanıcılara başlamalarına yardımcı olabilecek bir reklam gösterebiliriz” açıklamasında bulundu. Kullanıcılar, buradan yola çıkarak potansiyel iş fikirlerini keşfetmek, hangi tür içerikler geliştirmeleri gerektiğini öğrenmek ve hedef kitleleri hakkında bilgi almak için sorular sorabilirler.
Reklamların Google’ın ana gelir kaynağı olduğunu göz önünde bulundurursak – şirket, yalnızca 2025’in ilk çeyreğinde 66.89 milyar dolarlık reklam geliri elde etti – bu durumun, pek çok kişinin geleceğin Google Arama’sı olarak gördüğü platforma dahil edilmesi kaçınılmazdı. Ancak, bu durum kullanıcılar arasında hoş karşılanmayabilir. CivicScience tarafından yapılan bir anket, ABD’li yetişkinlerin %36’sının reklamcılıkta AI kullanımına karşı temkinli olduğunu ortaya koydu ve bu kullanıcılar AI kullanan markalardan alışveriş yapma olasılıklarının daha düşük olduğunu belirtti.
Google, Performance Max, Alışveriş ve Arama kampanyalarını “genel eşleşme” ile kullanan reklamverenlerin AI Modu’nda reklam gösterimi için uygun olacağını açıkladı. Şu anda ABD’deki kullanıcılar, AI Modu’nda yalnızca Arama ve Alışveriş reklamlarını görecekler.
Birçok Google rakibi, AI ürünlerinde reklam denemeleri yapıyor veya yapmayı düşünüyor. AI destekli arama motoru Perplexity, geçen Kasım ayında reklamlar başlattı ve platform dışındaki verileri toplayarak daha hedeflenmiş reklamlar satma olasılığını göz ardı etmedi. Microsoft da, birkaç yıl önce Copilot sohbet robotunda reklamları kısa süreliğine denemişti. OpenAI ise, bir gün abonelikleri desteklemek amacıyla reklam destekli bir model benimseme ihtimalini gündeme getirdi.
Çarşamba günü Google, Arama’daki AI Özetleri‘nde de reklamların genişletileceğini duyurdu. Bu özellik, sorgulara yanıtları otomatik olarak sentezleyip özetleyen bir Google Arama fonksiyonu. Arama ve Alışveriş reklamları, ABD’de masaüstünde görünmeye başlayacak ve ardından İngilizce konuşulan “seçili ülkelerde” mobil ve masaüstünde genişletilecektir.
AI Özetleri’nde, reklamlar AI tarafından üretilen özetlerde “sorguyla ve sağlanan yanıtla ilgili olduğunda” yer alacak ve “Sponsorlu” olarak etiketlenecek.
Google, AI Özetleri’nde reklamları ilk olarak geçtiğimiz Ekim ayında ABD mobil kullanıcıları için sunmuştu.
Bazı yayıncılar, Google’ın bu adımlarının kendi reklam gelirlerini tehdit ettiğini savunuyor. Google, AI arama deneyimlerini ve bu deneyimler için reklam ürünlerini geliştirirken yayıncıların endişelerini dikkate aldığını belirtiyor.
