Google, AI destekli reklam araçlarının bir paketini Hindistan’da tanıttı. Bu araçlar, Mayıs ayında ABD’de duyurulmuştu ve “Google vergisi” olarak adlandırılan düzenlemenin kaldırılması, Güney Asya pazarını çevrimiçi reklam satışı yapan küresel teknoloji firmaları için daha cazip hale getirdi.
Mart ayında, Hindistan hükümeti dijital reklamlara uygulanan %6’lık vergiyi, ticaret kaygılarını gidermek amacıyla kaldırma kararı aldı. Bu değişiklik, Nisan ayından itibaren geçerli oldu.
Amerika Birleşik Devletleri Ticaret Temsilcisi, bu vergiyi “ayrımcı ve makul olmayan” olarak nitelendirmişti. Verginin kaldırılması, Google, Meta ve Amazon gibi teknoloji devlerinin maliyetlerini azaltacak.
Perşembe günü, Google yerel versiyonunu düzenleyerek Hindistanlı pazarlamacılar için AI destekli araçlarını tanıttı.
Bu araçlardan biri, Product Studio içerisinde yer alan “Generated for You”. Bu özellik, alışveriş katalogları arasında ilgili içerik fırsatlarını belirleyerek, tüccarların Google platformlarında kullanabileceği önceden üretilmiş resim ve videolar sunuyor. Diğer bir yenilik ise, arama kampanyalarında kullanılan ve AI destekli yeni, nitelikli müşteri adaylarını belirleyen opt-in özelliği olan Smart Bidding Exploration’dır.
Ayrıca, Google Ads ve Analytics’te yeni bir agentic yetenekleri sunuldu.
Google’ın Küresel Reklamlar Başkan Yardımcısı Dan Taylor, sanal bir medya toplantısında, “Bu agentic araçlar, reklam girdilerinden, veri setlerinden, açılış sayfalarından ve gerçek zamanlı kampanya performansından öğrenerek, iş hedeflerine ulaşmayı kolaylaştırır” dedi.
Google, Arama Kampanyaları için AI Max’i de tanıttı. Bu araç, markaların açılış sayfalarından, mevcut reklamlardan ve anahtar kelime listelerinden öğrenerek arama reklamı kampanyalarının performansını artırmayı hedefliyor.
Hindistan’daki ikinci el elektronik ürünler pazarı olan Cashify, AI Max’i erken testlerinde kullanarak dönüşüm oranlarını %15 artırdı ve müşteri edinme maliyetlerini %12 düşürdü.
Google, ayrıca Hindistan’da bu yıl içinde AI Özetleri’nde reklamların yayınlanmaya başlayacağını açıkladı. Aynı zamanda, YouTube’da şoplama bağlantılı TV reklamlarını da Hindistan’da tanıttı. YouTube’un mobil uygulamasındaki ana sayfası da artık bu ülkede reklam göstermeye başlayacak.
Roma Datta Chobey, Google Hindistan Dijital Yerel Endüstriler Müdürü, YouTube’un bağlantılı TV’lerde son bir yılda en çok izlenen akış hizmeti olduğunu açıkladı.
Benzer şekilde, Hindistan, YouTube Shorts için önemli bir pazar haline geldi; platformda kısa videolar milyarlarca kez izlendi. Chobey, Hindistan’daki tüketicilerin %87’sinin alışveriş yolculukları sırasında YouTube veya Shorts’u izlediğini belirtti.
Hindistan’ın dijital reklam varlığı hızla büyüyor; dünyanın ikinci en büyük internet pazarı, daha fazla kullanıcının çevrimiçi hale gelmesiyle gelişiyor. Ülkenin dijital reklam pazarı, 2025 yılı sonuna kadar yaklaşık 7 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve yıllık %20’den fazla büyüyeceği öngörülüyor.
Chobey, “Hindistan, bu kadar gelişen bir dijital ekosisteme sahip. Ürünlerimizi aktif olarak deneyen ve test eden en fazla kullanıcıya sahibiz. Bu nedenle, bu yenilikleri Hindistan’a daha hızlı getirmemizin nedeni bu” dedi.
Hindistan, sadece Google’ın en büyük kullanıcı tabanına ev sahipliği yapmakla kalmayıp, aynı zamanda reklam gelirlerinde sürekli bir büyüme göstermesi nedeniyle de şirket için önemli bir pazar olmuştur. 2024 mali yılında, Google’ın Hindistan’daki brüt reklam geliri, bir önceki yıla göre %11 artarak 312.21 milyar ₹ (3.6 milyar $) olurken, net reklam geliri %18 artışla 27.43 milyar ₹ (320 milyon $) olarak gerçekleşti.
-
-
-
-
