Spotify, Podcast Oynatma Sayılarıyla İlgili Yaratıcıların Tepkilerine Yanıt Verdi
Geçtiğimiz hafta, Spotify, tüm podcastlerde kamusal oynatma sayıları‘nı yayınlayacağını duyurdu ve bu adımı “yeni hayranlar çekmek” amacıyla attığını belirtti. Ancak, podcasterlar bu yeni özelliğe hızla tepki gösterdi; özellikle bu durumun büyük bir dinleyici kitlesine sahip podcastleri daha fazla öne çıkaracağı ve daha küçük yapımların yeni dinleyicilere daha az çekici hale geleceği eleştirileri gündeme geldi.
Cuma günü, Spotify planlarında bir değişiklik yaparak, ancak tamamen vazgeçmeden, yeni bir yaklaşım benimsedi. Artık oynatma sayıları yalnızca her biri en az 50,000 oynatma almış programlarda görünecek. Oynatma sayısı tam olarak gösterilmeyecek, bunun yerine belirli kilometre taşlarında, örneğin 100,000 veya 1 milyon oynatma gibi güncellemeler yapılacak.
Şirket, “Bu yeni evrim geçiren oynatma sayısı versiyonunu önümüzdeki hafta hayata geçirmeyi planlıyoruz,” dedi. “Bu güncelleme, yaratıcılar için en iyi içgörüleri sağlama ve hayranlarına net bir deneyim sunma çabalarımızı yansıtıyor.”
Yıllardır, podcast barındırma platformları, bir programın popülerliğine dair pek çok kamuya açık gösterge paylaşmamaktadır. Örneğin, Apple Podcasts uygulamasında incelemeler ve grafikler bulunsa da, bir dinleyicinin bir programın on binlerce dinleyiciye sahip olup olmadığını bilmesi zordur.
Spotify, bu belirsizliğin bir dezavantaj olduğunu savunsa da, yaratıcılar podcasting ortamına çekilmenin bir kısmının, diğer çevrimiçi medya türlerinden oldukça farklı olmasından kaynaklandığını ifade ediyor. Örneğin, birisi bir YouTube videosuna tıkladığında, videonun ne kadar izlendiğine ve o kanala abone olan kişi sayısına dair mevcut bilgiyle yaklaşır. Ancak podcasting, daha niş yaratıcılar için fırsat eşitliği sağlama potansiyeline sahiptir.
Podcasterlar ayrıca, farklı platformlarda “oynatma” veya “akış” olarak neyin sayıldığına dair net bir ölçütün olmamasından şikayet ediyorlar.
Interactive Advertising Bureau (IAB), podcast platformlarıyla birlikte “oynatma” tanımını netleştirmek için çalışıyor ve böylece podcasterlar ile reklam verenler arasında daha fazla tutarlılık sağlıyor. Ancak, Spotify ve YouTube gibi en popüler podcast dinleme platformlarında, “oynatma” tanımının IAB standartlarından farklı olduğu bildiriliyor.
Spotify, oynatma sayılarının, insanların içeriği “aktif olarak denemesi” anlamına geldiğini belirtirken, akış ve indirmelerin yalnızca 60 saniye etkileşim sonrasında sayılacağını açıkladı.
