Satışın özeti
Etsy, Gen Z ve millennial kullanıcılar arasında popüler olan ikinci el giyim uygulaması Depopu eBay‘e nakit olarak 1,2 milyar dolar karşılığında sattığını duyurdu. Şirket, bu adımın kendi ana pazarına odaklanmasını sağlayacağını belirtti.
Geçmiş ve fiyat farkı
Etsy, yaklaşık beş yıl önce Depop’u 1,62 milyar dolara satın almıştı. Bugünkü satış, ikinci el moda pazarındaki dalgalanmalar ve şirket stratejisindeki öncelik değişikliklerinin bir yansıması olarak değerlendiriliyor.
Depop’un performansı
2011’de kurulan Depop, 2025’te yaklaşık 1 milyar dolar tutarında brüt mal satışına (GMV) ulaştı. ABD pazarında yıllık bazda neredeyse %60 büyüme kaydetti. 31 Aralık 2025 itibarıyla platformda 7 milyon aktif alıcı ve 3 milyondan fazla aktif satıcı bulunuyordu; alıcıların yaklaşık %90’ı 34 yaşın altındaydı.
Neden satıldı?
Etsy, pandemi sonrası e-ticaret büyümesini sürdürmekte zorlandı ve Temu, Shein ile Amazon gibi rakiplerle artan rekabetle karşılaştı. Şirketin gelir büyümesi 2024’te yıllık bazda %2,2 olurken, 2023’te bu oran %7,1 olarak kaydedilmişti. Yönetim, kaynakları ana pazarı büyütmeye yoğunlaştırma stratejisini tercih ettiğini açıkladı.
Yönetici açıklamaları
eBay CEO’su, Depop’un sosyal odaklı ve güçlü bir ikinci el moda pazarına sahip olduğunu, eBay ile beraber ölçek, tamamlayıcı hizmetler ve operasyonel yeteneklerden faydalanarak uzun vadeli büyüme fırsatlarının artacağını ifade etti.
Etsy yönetimi ise bu işlemin şirketin ana pazara odaklanmasına imkân tanıdığını, Depop ekibinin oluşturduğu topluluk ve marka değerinden gurur duyduklarını belirtti; Depop’un eBay çatısı altında bir sonraki büyüme aşamasına iyi konumlandığına inandıklarını eklediler.
Stratejik bağlam
Bu satış, Etsy’nin geçmişte niş pazarları satın alıp sonra elinden çıkarması trendinin devamı niteliğinde. Benzer şekilde şirket daha önce farklı niş e-ticaret platformlarını satın alıp sonra devretmişti.
İlerleyen süreç
Anlaşmanın yılın ikinci çeyreğinde kapanması bekleniyor. Bu hamle, ikinci el moda pazarında konsolidasyon eğiliminin ve büyük platformların niş oyuncuları kendi ekosistemlerine katma stratejisinin bir örneği olarak değerlendiriliyor.
-
-
-
-
