Cloudflare, Web Sitelerine AI Botları İçin Ücret Talep Etme İmkanı Sunuyor
Cloudflare, webin %20’sine hizmet veren bir bulut altyapı sağlayıcısı, Salı günü web sitesi sahipleri ile AI şirketleri arasındaki ilişkiyi yeniden şekillendiren yeni bir pazar yeri oluşturduğunu açıkladı. Bu yenilik, yayıncılara içerikleri üzerinde daha fazla kontrol sağlama imkanı sunuyor.
Son bir yıl içinde, Cloudflare, AI tarayıcılarının artışını karşılamak için yayıncılara çeşitli araçlar sundu. Bunlar arasında AI botlarını engellemek için tek tıklama ile çözüm ve yayıncıların sitelerine AI tarayıcılarının nasıl eriştiğini görebileceği bir gösterge paneli yer alıyor. Cloudflare CEO’su Matthew Prince, 2024 tarihli bir röportajında, bu ürünlerin yayıcıların içeriklerini AI şirketlerine dağıtıp bunun karşılığında ödeme alabilecekleri yeni bir pazar yeri için bir temel oluşturduğunu belirtti.
Artık Cloudflare, bu pazarı hayata geçiriyor.
Pay per Crawl olarak adlandırılan bu pazar, Salı günü özel beta aşamasında başlatıldı. Deneyime katılan web sitesi sahipleri, AI tarayıcılarının sitelerini belirli bir ücret karşılığında taramalarına izin verme seçeneğine sahip. Alternatif olarak, web sitesi sahipleri AI tarayıcılarının sitelerini ücretsiz taramasına izin verebilir ya da onları tamamen engelleyebilir. Cloudflare, araçlarının web sitesi sahiplerine tarayıcıların sitelerini AI eğitim verisi için mi, AI arama sonuçlarında görünmek için mi yoksa başka bir amaç için mi taradıklarını görme imkanı sunacağını iddia ediyor.
Cloudflare’ın pazarı, ölçeklendiğinde, yayıncılara AI çağında potansiyel bir iş modeli sunan büyük bir fikir. Bu lansman, haber yayıncılarının okuyuculara ulaşma konusunda varoluşsal sorunlarla karşılaştığı bir dönemde gerçekleşiyor; çünkü Google Arama trafiği azalmakta, AI chatbot’ların popülaritesi artmaktadır.
Haber yayıncılarının AI çağında nasıl hayatta kalacakları konusunda net bir cevap yok. Bazı yayıncılar, New York Times gibi, AI modellerinin haber makalelerini izin almadan kullanması nedeniyle teknoloji şirketlerine dava açtı. Diğerleri ise, içeriklerinin AI model eğitimi için lisanslanması ve AI chatbot yanıtlarında görünmesi amacıyla çok yıllık anlaşmalar imzaladı.
Ancak, yalnızca büyük yayıncılar AI lisanslama anlaşmaları yapmış durumda ve bu anlaşmaların anlamlı bir gelir kaynağı sağlayıp sağlamadığı hala belirsiz. Cloudflare, yayıncıların kendi şartlarında fiyat belirleyebileceği daha dayanıklı bir sistem yaratmayı hedefliyor.
Salı günü, Cloudflare ayrıca yeni olarak kurulan web sitelerinin varsayılan olarak tüm AI tarayıcılarını engelleyeceğini duyurdu. Site sahipleri, belirli AI tarayıcılarına sitelerine erişim izni vermek zorunda kalacaklar; bu değişiklik, Cloudflare’ın her yeni alan adına “kontrol hakkı” sunma hedefiyle gerçekleştiriliyor.
Büyük yayıncılardan bazıları, Conde Nast, TIME, The Associated Press, The Atlantic, ADWEEK ve Fortune, Cloudflare ile işbirliği yaparak AI tarayıcılarını varsayılan olarak engelleme konusunda destek verdiler.
Birçok bu yayıncı, on yıllardır güvenilir bir iş modeli olarak gördükleri sistemin artık güvenilmez hale geldiğini kabul ediyor. Tarihsel olarak, çevrimiçi yayıncılar Google’a, sitelerini tarama izni vererek, karşılığında Google Arama’dan yönlendirmeler alıyordu; bu da sitelerine trafik ve dolayısıyla reklam geliri olarak yansıyordu.
Ancak, Cloudflare’dan gelen yeni veriler, yayıncıların AI çağında, Google Arama dönemine kıyasla daha kötü bir anlaşma yapıyor olabileceğini gösteriyor. Bazı web siteleri ChatGPT’yi büyük bir trafik kaynağı olarak gösterse de, bu durum genel olarak geçerli görünmüyor.
Haziran ayında, Cloudflare, Google’ın tarayıcısının sitelerini, her yönlendirme için 14 kez taradığını bildirdi. Bu arada, OpenAI’nın tarayıcısı, her bir yönlendirme için 17,000 kez, Anthropic ise her yönlendirme için 73,000 kez siteleri taradı.
Aynı zamanda, OpenAI ve Google, kullanıcılar adına web sitelerini ziyaret edip bilgi toplayan AI ajanları geliştirmekte. Bu araçların yaygınlaşması, okuyucuların sitelere ziyaretlerini temel alan yayıncılar için büyük sonuçlar doğurabilir.
Cloudflare, Pay per Crawl‘ın gerçek potansiyelinin “ajanik” bir gelecekte ortaya çıkabileceğini belirtiyor.
“Bir ajans bazlı ödeme duvarının ağ kenarında, tamamen programatik olarak nasıl çalışabileceğini düşünün. En sevdiğiniz derin araştırma programından, en son kanser araştırmalarını veya bir hukuki belgenin sentezlenmesine yardımcı olmasını isteyebilirsiniz; ya da Soho’daki en iyi restoranı bulmanıza yardımcı olmasını isteyebilirsiniz — ve ardından o ajana en iyi ve en alakalı içeriği edinmek için bir bütçe vermeniz mümkün olur,” diye ekliyor Cloudflare bir blog yazısında.
Cloudflare’ın deneysel pazarına katılmak için, AI şirketleri ve yayıncıların Cloudflare hesaplarına sahip olmaları gerekmektedir. Her iki taraf da hesaplarında, bir yayıncının içeriğinin “tarama” işlemi için almak ya da satmak istedikleri fiyatları belirleyebilir. Cloudflare, bu işlemlerde aracı olarak görev yaparak AI şirketinden ücret alacak ve kazançları yayıncıya dağıtacaktır.
Cloudflare sözcüsü Ripley Park, şu anda Pay per Crawl kapsamında hiçbir stabilcoin veya kripto paranın yer almadığını belirtti; ancak birçok kişi bunun için dijital para biriminin mükemmel olacağını öne sürdü.
Cloudflare’ın pazarı, geleceğe yönelik cesur bir vizyon sunuyor; bu durum, birçok yayıncı ve AI şirketinin iş birliği yapmasını gerektiriyor. Ancak, yayıncıların iyi bir anlaşma yapacağına dair bir garanti yok ve AI firmalarını katılmaya ikna etmek zor olabilir, çünkü şu anda içerikleri ücretsiz bir şekilde tarıyorlar.
Yine de, Cloudflare böyle bir pazarı gerçekleştirme pozisyonunda olan birkaç şirketten biri gibi görünüyor.
