Yeni Sosyal Medya Uygulamaları: Kayıp Bağlantıları Yeniden Kurma Umudu
Zehra Naqvi, erken sosyal internetin büyülü günlerini hatırlıyor.
2010’ların başında One Direction ve Marvel hayranlıkları içinde büyüyen Naqvi, o zamanlar insanların Instagram’da Valencia filtresi ile latte fotoğrafları paylaştığı ve Twitter’ın hala gerçek bir sosyal mecra olduğu günleri yaşıyor. Ancak günümüzde Instagram, etkileyicilerle dolup taşarken, Twitter ise sert bir siyasi bölünmeyle X haline geldi.
Naqvi, TechCrunch’a verdiği röportajda, “Kazanan platformlar, insanları en uzun süre kaydıranlar oldu; en fazla bağlantı hissi verenler değil. Şimdi içerik bolluğu var ama neşe eksik,” diyor.
Ancak bu durum yavaş yavaş değişiyor. Naqvi, ilgi odaklı, niş çevrimiçi topluluklardan oluşan yeni sosyal medya akımının bir parçası. Bu ay, hayranların takip edebileceği içeriklere odaklanan Lore adında bir web sitesinin lansmanını yaptı.
Kullanıcılar, Naqvi’nin inancına göre, genel platformlar olan Facebook, Instagram ve Twitter’da daha az zaman harcamak ve ilgi alanlarına özel çevrimiçi topluluklara katılmak istiyorlar.
Natalie Dillon, Maveron girişim firmasında bir tüketici yatırımcısı, ilgi odaklı ağlar kuran kurucuların sayısının artmaya başladığını belirtiyor.
Niş Çevrimiçi Toplulukların Büyümesi
Özel gruplar, örneğin subredditler, Discord sunucuları ve Facebook toplulukları her zaman var oldu. Ancak büyük sitelerin algoritmaları, kullanıcıların görmek istediklerini daha fazla sunarak içerikleri düzenliyor. İçerik üreticileri de bu durumu besleyerek trendlere ve tartışmalara yön veriyorlar. Naqvi, “Saturation noktasına ulaştık,” diyor. “Herkes korkutucu içeriklere ve gösteri odaklı içeriklere doymuş durumda.”
Günümüzde kullanıcılar, çevrimiçi geçirdikleri zamanın miktarı, içerik denetimi ve sosyal medya gönderilerinin kalıcılığı gibi konularda endişe duyuyorlar. Cornell Üniversitesi’nden Claire Wardle, büyük, genel siteler kurmanın günlerinin sona erdiğini vurguluyor.
Öne çıkan birkaç istisna var: Pekin merkezli TikTok, son yıllarda büyük bir popülarite kazandı. Ancak, bu platformlar, artık sosyal medyanın “son nesli” olarak kabul edilen bir anlayışın ürünü.
Örneğin, Spill, topluluk odaklı bir sosyal ağ olarak başarılı oldu. Terrell, kullanıcıları içerik sunmaktan ziyade topluluklarla eşleştiren bir tasarım benimsediklerini belirtiyor. WNBA izleyicileri için özel gruplar oluşturmak gibi uygulamalarla kullanıcıların ilgi alanlarına dokunan bir deneyim sunuyor.
Terrell, “Sosyal medyanın bir sonraki dönemi, en büyük takipçi sayısına sahip olmak değil; insanların kendi topluluklarını bulmalarına yardımcı olmakla ilgili,” diyor.
Yatırımcılar Yeni Eğilimleri Takip Ediyor
Yapay zeka, daha niş sosyal toplulukların oluşturulmasında önemli bir rol oynuyor. Austin Clements, yeni uygulamaların nişlere özgü araçlar ve özellikler geliştirdiğini belirtiyor.
Naqvi’nin ürünü, kullanıcıların internetin derinliklerine dalmasını sağlayan bir arama motoru. Kullanıcılar, hayran teorileri, kültürel bağlam ve sürpriz içeriklerle kişiselleştirilmiş deneyimler elde ediyor.
Yatırımcı Emily Herrera, yaratıcıların yeni sosyal medya ekosisteminin ön cephesinde yer aldığını ve artık topluluk oluşturma süreçlerinde sahiplik hissetmeye başladıklarını ifade ediyor.
Geleceğe baktığımızda, en canlı sosyal toplulukların etkileşimli deneyimlere dayalı olarak inşa edileceği öngörülüyor. Naqvi, insanların çevrimiçi olmanın keyfini hatırlamalarına yardımcı olacak araçlara ihtiyaç duyduğunu vurguluyor.
