Elon Musk, Twitter trolü olmanın mod olmaktan çok daha eğlenceli olduğunu zor yoldan öğreniyor

Dürüst olmak gerekirse, kaosun Twitter'ı bu kadar çabuk saracağını düşünmemiştim, ama itiraf etmeliyim ki: bu kurallar. Bu çok zor sahibi. Awoooou (kurt uluması) , Twitter yine güzel. Artık burada Elon Musk ile kilitli değiliz – Elon Musk kendini burada bizimle kilitledi.

Musk, 27 Ekim'de Twitter'ın kontrolünü ele geçirdi. O zamandan beri:

Peki! Bu yüzden neler olup bittiğine dair bazı düşüncelerim var. Her şeyden önce Musk, Tesla'daki tüm fiziksel mağazalarını kapatmaya karar verdiğinde ve sonra kendini tersine çevirdiğinde veya Tesla'nın Bitcoin'i kabul edeceğine karar verdiğinde olduğu gibi, Tesla'daki fikrini sık sık değiştirdi. , olmadı . Teslas, çalışmayan bir “ uzaylı dretnot ” tarafından inşa edilecekti. Hızlı geri dönüşler Musk için alışılmadık bir durum değil. Sadece Tesla, Musk'ın bu tür davranışları daha iyi anlayan fandomu etrafında inşa edilmiş bir iş yeridir.

Ancak Twitter bir satın almadır ve Musk hayranlarıyla dolu olması gerekmez. Bu, Musk için çok daha az bağışlayıcı bir ortam olduğu anlamına geliyor. Mesela, Twitter kullanıcılarının erken bir alt kümesi, Korkunç Bir Şey forum serserileridir – en önde gelenleri Dril'dir – ve insanlarla dalga geçmeyi severler . Ayrıca, Musk'ın Twitter Blue doğrulama onay işaretlerinin değerini düşürme planı, Musk'tan hoşlanmayan bir grup insanı, büyük ölçüde onu kızdıracağını bildikleri için onun kimliğine bürünerek dışarı çıkmaya motive etti. Ve muhtemelen yaptı! Elbette bu, ilk politika değişikliğinin neden kimliğe bürünme cezasını artırmak olduğunu açıklar.

Shenanigans eğlencelidir, ancak akılda tutulması gereken bir şey var: Twitter, satın alma işleminden kaynaklanan borçlarla dolu ve bunun için yılda yaklaşık 1 milyar dolar ödemesi gerekiyor. 2021'de Twitter 5 milyar dolar gelir elde etti ve kâr etmedi. Pennsylvania Üniversitesi Wharton Business School'da profesör olan Mike Roberts, “Bu karmaşık değil” diyor. “Bir sürü borcu var ve bir şekilde bir yerden para toplaması gerekiyor. Benim merak ettiğim ise Twitter'ın bu borcu ödeyebilme gücü."

Bu yüzden Musk, insanlar ona bağırıp onun kimliğine bürünürken nasıl para kazanacağını bulmak zorunda. Eğlenceli iş!

Şimdi, parayı serbest bırakmanın bir yolu birçok insanı kovmaktır. Bununla birlikte, bunu yapmanın sorunu, Twitter'ı daha çekici hale getirmek için harika şeyler üretebilecek bir grup mühendisi kaybetmenizdir. Bu belki de büyük bir sorun değil, çünkü tüm teknoloji şirketleri şu anda insanları serbest bırakıyor, bu yüzden Musk gerekirse yeni yetenekleri ucuza işe alabilir.

Ancak bu, gelir olan daha büyük bir sorunu çözmez. Geçen yıl, Twitter'ın gelirinin yüzde 89'u – yaklaşık 4,5 milyar dolar – reklamlardan geldi. Şirketin gelirinin geri kalanı, veri lisanslama gibi diğer akışlardan geldi.

Bir dakikalığına reklam sorununa odaklanalım. Pek çok marka harcamalarını durdurdu ve Musk ile telefonda olan bir reklam yöneticisi onun davranışını "hırçın ve düşüncesiz " olarak nitelendirdi. Bu acil bir sorun çünkü dördüncü çeyrek, bu web sitesi de dahil olmak üzere, reklamcılığa dayanan herhangi bir işletme için en önemli olanıdır. Bu nedenle, Musk'ın kendisinin de kabul ettiği gibi, şirketin para kazanması için çok önemli bir dönemde birçok büyük reklamveren Twitter'dan çekiliyor. “Twitter gelirinde büyük bir düşüş yaşadı” diye tweet attı .

Daha da kötüleşiyor ve bu kısım Musk'ın hatası değil. Ekonomi yavaşladığında şirketler reklama daha az para harcıyor. Yani Musk, Paul Pelosi hakkında komplo teorileri tweetlemek gibi reklamcıları yabancılaştırmak için çılgınca şeyler yapmasa bile, Twitter'ın başı yine de belada olabilirdi. Ancak Musk, esasen kendisini ve şirketini gevşek bir kanon olarak tanımladı; bu, reklam harcamalarını kısmak isteyen herkesin önce Twitter'ı kesmeye meyilli olabileceği anlamına geliyor.

Şimdi, Twitter, sevdiğiniz insanlara para göndermenin bir yolu olan İpuçları'nı kurdu, ancak bu paradan bir pay almıyor. Tweet'lerinizi bir abonelik hizmeti haline getirmenin bir yolu olan Super Follows'tan elde edilen gelirden bir kesinti yapılması gerekiyor, ancak Twitter'ın payı, Apple'ın uygulama içi satın almalar için aldığı ücretlerle gölgede kalıyor .

Dolayısıyla, gelir açısından, eylem, en azından şu anda, çoğunlukla, Twitter'ın, diğer şeylerin yanı sıra, kullanıcıların tweet'lerini düzenlemesine olanak tanıyan birinci sınıf bir sürümü olan Twitter Blue'nun etrafında. Musk, o ürünün fiyatını 8 dolara çıkardı, bu da maliyetlerini karşılamaya yetmeyebilir . Biraz zarf arkası matematiği yapalım, olur mu? Twitter mavisinin bir yılı 96 dolar, daha basit matematik amacıyla 100 dolara yuvarlayacağım. Bir yıl için 10 milyon kişi kaydolursa, işte bu 1 milyar dolar gelir demektir. Kolay değil mi?

Hayır, çünkü burası internet ve forum draması var. Mavi kullanıcılar, doğrulanmış kullanıcıların aldığı onay işaretine tam olarak benzeyen mavi bir onay işareti alır – ancak Twitter Mavi müşterilerinin kimliklerini doğrulamaları gerekmez; bu, mavi onay işaretli ve görünen adı “Nintendo of America” olan bir hesaptır. Mario'nun kuşu çevirdiği bir tweet atmayı başardı . Dikkatsiz bir kullanıcıya, markaya zarar vermek için gerçek Nintendo hesabına yeterince benzeyebilir.

Ama Musk umursamıyor. Kendi Tom Warren'ımız tweet'in ekran görüntüsünü aldığında, bir kullanıcı, "Bunun güzelliği, doğrulanan her hesabın 8 dolar ödemesi. Twitter parayı tutar ve hesabı askıya alır. Bu dahice ve umarım daha fazla insan bunu yapar. Twitter için bedava para.” Musk , bu kullanıcıya bullseye emojisi, güneş gözlüğü takan bir gülen surat ve bir çanta dolusu para emojisi ile yanıt verdi.

Pek çok reklamverenin, ekonomik bir gerileme olmasa bile, kimliğe bürünmeye karşı bu tutuma sahip birine geri dönmek isteyeceğini sanmıyorum. Bana açık olan soru, kullanıcıların bu ortamda kalmak isteyip istemediğidir – yeni bir aldatma ve dolandırıcılık katmanına yeni kavuşan bir ortam. Milyarder Mark Cuban, onay işaretli yeni kullanıcıların akınından bahsetmesini perişan hale getirdiğinden zaten şikayet etti. Cuban'ın düşünceleri, insanların platformda kalmasının bir nedenidir – onu uzaklaştırın ve Twitter daha az değerlidir.

Bu arada, Twitter, "ticareti etkileyen herhangi bir ürün veya hizmetin" öngörülebilir risklerinin yazılı olarak tam olarak belgelenmesini gerektiren federal hükümetle bir rıza kararnamesi altındadır. Twitter Blue'daki değişiklikler, Musk'ın Twitter'ı satın almasından iki haftadan kısa bir süre sonra kullanıma sunuldu. Riskleri hakkında tam belgeler olduğunu düşünüyor musunuz? Görünüşe göre Twitter'ın avukatları endişeli !

Ve bu, Musk'ın ödeme duvarı hırslarına ulaşmadan önce. Esasen, reklamverenlere, Twitter'ın ücretsiz ürününü kullanan insanların sıralamasını düşürmek ve kullanıcıların erişim için ödeme yapmasını istediğini söyledi. Ortalama bir kişi erişim için ödeme yapmaz, ancak haber bültenleri, kripto dolandırıcılığı ve diğer rahatsızlıklar veren insanlar ödeyecek. Bu, Musk'a istediği geliri sağlayabilir , ancak aynı zamanda sitenin değerini düşürür ve potansiyel olarak daha az kullanıcının sitede kalması anlamına gelir, bu da pazarlamacılar için daha az değerli hale getirir ve onların 8 dolarını ödeme olasılığını azaltır… Bunun nasıl bir ölüm sarmalına dönüştüğünü görebilirsiniz. hızlı bir şekilde.

Ama bu plana sadık kalacağını bilmiyorum çünkü özellikle planlara bağlı kalmasıyla tanınmıyor. Bildiğim şey, Musk'ın çok parası olduğu ve Twitter'ın borcunu kendisi ödeyerek Twitter'ı döndürmek için kendine bir yol açabileceği. Musk bu hafta 3,9 milyar dolarlık Tesla hissesini boşalttığında , Twitter'ın kredileri için bir miktar nakit ayırdığını düşündüm.

Musk'ın Twitter deneylerini finanse etmek için Tesla hisselerini boşaltmaya devam ettiği makul bir dünya var. (Bu belki Tesla hissedarları için harika bir sonuç değil.) Ne de olsa reklamcıları mutlu etmek zorunda değil ve faiz ödediği sürece kimse paranın nereden geldiğini özellikle umursamıyor. Twitter'ın kredilerini ve diğer her şeyi ödemek için milyarlarca parası olduğu sürece, uygulamayı olmasını istediği şeye dönüştürmek için bir pisti var – her neyse.

Sıcak bir dakika için krediler hakkında konuşalım. Twitter borcu şu anda bu anlaşmayı kolaylaştırmaya yardımcı olan bankalar tarafından tutuluyor – bu alışılmadık çünkü genellikle borç için alıcı bulmaya çalışıyorlar. Ancak Musk'ın davası ve gecikmeli kapanması bunu daha da zorlaştırdı ve bilançolarındaki kredilerle sıkışıp kaldılar. Bu duruma geldiklerinde faiz oranları daha düşüktü. Dartmouth'daki Tuck School of Business'ta profesör olan Anant Sundaram, anlaşma kapandığında borç iştahının değiştiğini söylüyor.

Wharton'dan Roberts, "önemsiz derecelendirme spektrumunun alt ucunda" olan B1 dereceli , önyükleme yapmak riskli bir borçtur. "Yatırımcıların bu borca olan iştahı açıkça dört ay önceki kadar büyük değil." Moody's Twitter'ın borcunu değerlendirdiğinde, Twitter'ın yönetimini – yani Elon Musk'ı – büyük bir risk faktörü olarak gösterdi.

Dolayısıyla bankalar için Twitter'ın borcunu boşaltmak artık anında zarar etmek anlamına geliyor. Bankalar, piyasa koşullarının değişip değişmediğini görmek için borca bir süre daha askıda kalmayı tercih edebilir. Ancak Twitter açıkça yatağa sıçıyorsa, bu borcu boşaltmak daha da zorlaşıyor. Şimdi, Musk dünyanın en zengin adamı, bu yüzden bankalar borç geri ödemesi konusunda onunla anlaşmaya istekli olabilir. Ama bu kredileri ne kadar süreyle tutmak istediklerini ve onları kimin satın alabileceğini merak ediyorum. Bankalar borcu ödeyemezse, bu muhtemelen teknolojideki diğer kaldıraçlı satın alımların yapılmasını zorlaştırır.

Sundaram, "Bazen insanların onu hafife aldığı hissine kapılıyorum ve belki de bir kısmı hak ediyor çünkü dahil olduğu her işte her zaman finansal açıdan uçuyor gibi görünüyor" diyor. "Ama ona şüphenin avantajını vermeye hazırım." Sundaram, Musk'ın Twitter için finansal modelinin ne olduğunu hiçbirimizin bilmediğini belirtiyor; belki de kullanıcılarının üçte birini veya daha fazlasını kaybetmeyi hesaba katmıştır. Sundaram, Twitter'ı Truth Social veya Parler gibi hayalet bir kasaba yapan moderasyon sorunlarının en kötü senaryo olduğunu söylüyor. "O zaman işi bitti."

Bak, üzgünüm ama Twitter'ı seven biri olarak bu son derece kişisel bir durum. Mümkün olan en komik şey ve Twitter için mükemmel . Musk cehennem sitesinin sahibi ve oldukça düşmanca kullanıcı tabanına, onu etkin bir şekilde milyarlarca dolardan kurtarmak için araçlar sağlıyor. Kullanıcılar Jack Dorsey'den ne kadar nefret etseler de, o etkili bir şekilde trolleyebileceğiniz türden bir insan değildi – ve ürün sunumuna yavaş yaklaşımı, siteyi tek başına bok postuyla doldurmayı çok daha zor hale getirdi. Öte yandan Elon Musk'ın Twitter'ı dünyadaki en büyük şov olabilir, özellikle de her poster onu çevrimiçi ortamda çıldırtmanın tamamen mümkün olduğunu bildiği için değil.