Elon Musk, Apple'ı kültür savaşlarının içine sürüklüyor

Fortnite yapımcısı Epic, 2020'de "Apple vergisine" karşı bir savaş başlattığında , Apple'ın yüzüne bir karikatür çekici fırlatarak başladı. Epic'in ana hedefi, uygulama içi satın alımlardaki yüzde 30 ücretini kapatmayı amaçlayan iOS App Store'a karşı bir antitröst davası başlatmaktı. Ancak Fortnite için kendi ödeme sistemini ekleyerek Apple'ın elini zorladığında, ahlaki bir saldırı başlattı. Apple'ın ünlü "1984" reklamının parodisini yapan ve iPhone üreticisini sıkıcı, baskıcı bir tekelci olarak konumlandıran bir #FreeFortnite kampanyası başlattı – IGN'nin daha sonra yazacağı gibi, " Fortnite hayranlarını Apple'a karşı silahlandıran" bir oyunda.

Şimdi Elon Musk, Apple'a kendi çekicini atıyor. Adı da Ron DeSantis.

Birkaç yıldır Apple'ın uygulama pazarındaki gücü konusunda hararetli bir mücadele içinde olan Musk, birdenbire ringe atlıyor. Yeni basılan Twitter sahibi, bu hafta Apple'ın Twitter pazarlamasını "çoğunlukla" bıraktığını ve dolaylı olarak Musk'ın denetleme konusundaki yeni bırakınız yapsınlar yaklaşımı sayesinde, uygulamayı iOS'tan "tutmakla" tehdit ettiğini iddia etti. (Kayıtlara geçsin, Apple bunu yaptığını doğrulamadı.) Yanıt olarak, Apple'ın mobil pazar hakimiyetini, özellikle de çok eleştirilen uygulama içi satın alma ücretlerini hedef aldı. Musk, ücretleri "internette gizli yüzde 30 vergi" olarak nitelendirdi ve maliyeti ödemektense "savaşa gitmeyi" tercih ettiğini belirten, o zamandan beri silinmiş olan bir tweet attı.

Yol boyunca Musk, birdenbire tekeller konusunda çok endişelenen bir grup Cumhuriyetçi politikacı ve uzman edindi. Musk'ın Twitter'ı devralması, başlangıçta çevrimiçi ifade özgürlüğü için bir nimet olarak sunuldu ve GOP'un sağ kanadının hala eski Başkan Donald Trump tarafından teşvik edilen bir sansür karşıtı savaşa gömülü olarak hayranlık toplamasını sağladı. Musk'ın liderliğini izleyen Cumhuriyetçiler, Apple'ı uzun süredir kaçındığı bir kültür savaşına çeken, dünyayı kavurucu bir kampanya tehdidinde bulunuyorlar – ancak bu çabanın siyasi yaygaradan daha fazlasına evrilip evrilemeyeceği henüz belli değil.

Bazı milletvekilleri, Açık Uygulama Piyasaları Yasası ve Amerikan Çevrimiçi Yenilik ve Seçim Yasası gibi yasa tasarılarını desteklemek için Şef Twit'in öfkesini kullanarak Musk'a Apple vergi sıkıntılarına çözümler önerdi. Bu önlemler, Apple gibi şirketlerin bu ücretleri uygulamasını ve uygulama mağazası platformlarında kendi yazılım ürünlerini tercih etmesini yasaklayabilir.

Apple'ı Twitter'ı App Store'dan çıkarmakla tehdit etmekle suçlayan Musk'a yanıt veren Temsilci Ken Buck (R-CO) , "İşte bu yüzden App Store ikilisini bu yıl bitmeden bitirmemiz gerekiyor. Kimsenin böyle bir pazar gücü olmamalı.”

Muhafazakar uzmanlar sadece vatana ihanet olarak görüyor. Fox News sunucusu Tucker Carlson , Salı gecesi Apple'ın Pekin ile olan ilişkilerine işaret ederek, “Apple hiçbir şekilde Amerikalı değil. Apple'ın sadakati Çin hükümetinedir.”

Ve 2024 Cumhuriyetçi başkanlık adaylığı için önde gelen yarışmacılardan biri olan Florida Valisi Ron DeSantis, Apple'ın harekete geçmesi halinde Kongre'yi harekete geçmeye zorladı . Dün gazetecilere verdiği demeçte, "Bu çok, çok büyük bir hata olur ve bence Birleşik Devletler Kongresi'nden bir yanıt almayı hak edeceğini düşündüğüm gerçekten ham bir tekelci güç uygulaması olur" dedi. Florida valisi olarak görev yaptığı süre boyunca DeSantis, ulusal dikkat çekmenin bir yolu olarak Disney gibi sevilen şirketlerle mücadele ederek GOP'un en ateşli kültür savaşçılarından biri haline geldi.

Politikacılar, son birkaç yılda "Büyük Teknoloji" referanslarıyla çalışmakta ustalaştılar ve şirketleri, özellikle kayırılan muhafazakar müttefiklere karşı ılımlılık kuralları uygulamaktan korkuttu. (Buna şu anda Musk dahildir .) Google, Meta ve benzerlerinin "uyandırma" ideolojisinin kaleleri olduğu iddialarına rağmen, bunlar şirketlerdir – insanları gücendirmekten nefret ederler, para kazanmayı severler ve eğer seçenekler ön plana çıkarsa Kongre veya Breitbart'a gerçekleri kontrol etme ertelemesi vermek , seçim oldukça açık. Ancak bu sefer, Apple'ın onları görmezden gelmek için alışılmadık derecede güçlü bir teşviki var.

Apple, Twitter'ın iOS'taki varlığını tehdit etse de etmese de, Musk'ın “Apple vergisi”ni ortadan kaldırmakta çıkarı vardır. Kısa vadede Twitter Blue abonelik ve doğrulama hizmeti aracılığıyla ve uzun vadede Twitter'ı ödeme işlemeyi içeren bir "her şey uygulamasına" dönüştürerek doğrudan ödemeleri Twitter'ın gelirinin çok daha büyük bir bölümünü yapmayı planlıyor. Kısa süre önce Twitter Blue'nun yeniden lansmanını erteledi ve görünüşe göre Apple'ın ücretlerinden kaçınarak iOS üzerinden kaydolmaya izin vermeyen bir sürümü düşünüyor.

Ancak Apple'ın vergiyi canlı tutmakta tartışmasız çok daha büyük bir çıkarı var. Apple bir donanım şirketi olarak biliniyor, ancak birkaç yıldır yazılım hizmetlerine doğru kayıyor . Bu, müzik ve video için kendi abonelik planlarını içerir, ancak uygulama içi satın alma ücretleri geçen yıl itibariyle 19 milyar dolarlık bir pazardı ve bu paranın neredeyse tamamı en popüler oyunlara ve uygulamalara yoğunlaştı. Önemli ödeme ve abonelik hacimlerini işleyen büyük bir sosyal ağ kesinlikle bu kategoriye girer.

Apple'ın pazar gücünü azaltmak ve iPhone'u açmak tüketiciler için neredeyse kesin olarak iyi olacaktır. Şirketin "duvarlarla çevrili bahçe" yaklaşımı, bulut oyunları gibi yeni pazarları boğdu . iMessage'ın Android ile bu kadar korkunç oynamasının nedeni budur. Apple'ın kilitli güvenliği birçok kullanıcı için gerçek avantajlar sunar, ancak bu, insanların uygulama seçeneklerini önemli ölçüde kısıtlamadan iOS'un diğer özelliklerinden yararlanamayacağı anlamına gelir.

Bununla birlikte, ilkelerine katılsanız bile Musk'ın öfkesinin arkasında pek bir şey olup olmadığı net değil.

Apple, yıllar boyunca geliştiricilere bazı tavizler vererek, bazı uygulamaların dış ödeme portallarına bağlanmasına izin verdi ve iOS'ta uygulama içi kayıtlar sunmaya devam ederse Netflix'e özel fırsatlar sundu. (Netflix topunu aldı ve yine de evine gitti .) Epic'in açtığı davadan birkaç ay sonra, 2020'de küçük geliştiriciler için komisyon ücretlerini düşürdü . Ama çoğunlukla dayandı ve şimdiye kadar çoğunlukla ABD'deki savaşlarını kazandı.

Musk, Twitter'ı satın almadan önce bile Epic'in davasını onaylayarak konuştu ve Pazartesi günü Epic'in "1984" parodi reklamını retweetledi ve Apple'ın distopik bir derebeyi olarak tasvirini "doğru" olarak nitelendirdi. Ancak Epic, şu ana kadar #FreeFortnite konusunda büyük ölçüde başarısız oldu . Dava, mahkemelerden App Store'u yasa dışı bir tekel ilan etmelerini ve uygulama üreticilerinin iOS'ta kendi ödeme yöntemlerini ve üçüncü taraf mağazalarını sunmalarına izin vermesini istedi. Bir bölge mahkemesi yargıcı, Apple'ın ekosistemini kilitli tutmak için makul nedenleri olduğuna karar vererek bu talepleri reddetti.

Yargıç Yvonne Gonzalez Rogers, Epic'e anlamlı ama çok daha mütevazı bir zafer kazandırdı: Apple, tüm geliştiricilerin ödemeler için web portallarına bağlanmasına izin vermeli ve kullanıcılara başka bir yerde ödeme seçeneği hakkında bilgi vermelidir. Apple, ikincisini kolaylaştırmak için kurallarını değiştirdi, ancak uygulama güvenliğini ölümcül bir şekilde tehlikeye atacağını savunarak birincisine şiddetle karşı çıktı. Her iki şirket de zararlarını temyiz etti ve dava çevre mahkemesinde devam ediyor.

Pek çok milletvekili, Apple'ın pazar gücü konusunda zaten endişeliydi. 2020'deki Kongre antitröst duruşmaları, Apple'ın "Sherlocking" tutkusuna ve daha küçük uygulama ve aksesuar geliştiricilerini dizlerinin üstüne çöken kendi kendini tercih etmeye odaklandı.

Bu soruşturmalar bir avuç iki partili yasal çözüme yol açarken, Kongre henüz bitiş çizgisini geçip Başkan Joe Biden'ın masasına geçmedi. Senatör Amy Klobuchar (D-MN) gibi bu reformların arkasındaki milletvekilleri, önlemlerin gerekli oyları aldığını iddia ediyor, ancak Senato Çoğunluk Lideri Chuck Schumer (D-NY), birçok söz vermesine rağmen onları kürsüye çıkarmadı. yıl bitmeden zaman bulun .

Bu Kongre'ye sadece birkaç hafta kala, destekçiler, yasa tasarılarını Ulusal Savunma Yetkilendirme Yasası veya bir hükümet finansmanı yasa tasarısı gibi geçmesi gereken diğer yasalara ekleyerek oylamayı zorlamayı umuyorlar. Musk'ın bu hafta Apple'ın App Store ücretlerine yönelik saldırıları, özellikle Temsilciler Meclisi Azınlık Lideri Kevin McCarthy'nin (R-CA) kendisini gelecek yıl konuşmacı olarak seçmek için aktif olarak oyları kırbaçlarken, Cumhuriyetçilere meslektaşlarının desteğini kazanmak için yeni bir fırsat verdi.

Cumhuriyetçiler bu yılki ara seçimlerde Meclisi geri kazandılar, ancak yalnızca zayıf bir çoğunlukla. McCarthy'nin konuşmacının tokmağını kazanmak için mümkün olan her oya ihtiyacı var ve birkaç GOP teknoloji eleştirmeni şimdiden ona desteklerini geri çekeceklerine yemin ettiler. Teknoloji rekabet yasa tasarılarının arkasındaki önemli bir figür olan Temsilci Ken Buck (R-CO) , muhtemelen önlemleri onaylamak için bir kaldıraç olarak McCarthy'ye karşı oy kullanmakla tehdit etti.

En önemli mevzuat parçaları – Amerikan Yenilik ve Seçim Çevrimiçi Yasası (AICO) ve Açık Uygulama Pazarları Yasası – Apple gibi büyük teknoloji şirketlerinin çalışma şeklini kökten değiştirebilir. AICO, federal antitröst düzenleyicilerine rekabete aykırı şirketlerin peşine düşmeleri için daha fazla fon sağlarken, baskın platformların hizmetlerini rakiplerininkilere göre kendi kendine tercih etmesini kısıtlayacaktı . Ancak Cumhuriyetçilerin Musk'ın Apple ile olan sorununu çözebileceğine inandıkları Açık Uygulama Piyasaları yasasıdır. Teorik olarak, tasarı, Apple ve Google gibi şirketleri uygulama mağazalarını daha fazla rekabete açmaya zorlayarak, geliştiricilerin dış ödeme işlemcilerini kullanmasına ve kullanıcıların üçüncü taraf uygulama mağazalarından yazılım indirmesine izin verecek.

Bu faturalar geçse bile, Apple'ın oynayacak son bir kartı var. Şirket, iOS'u açmanın, ödeme işlemeye veya hatta mutlaka App Store'a herhangi bir bağlantı iddiası olmaksızın, geliştiricilerin parasını ayrıca ücretlendirmesini engellemeyeceğini savundu. Kendi kendini tercih etmeyi yasaklamak ve üçüncü taraf uygulama mağazalarına izin vermek, tüketicilere bu mantık çerçevesinde daha fazla seçenek sunar, ancak uygulama üreticilerine çok fazla para kazandırmaz.

Bugüne kadarki en kapsamlı “Apple vergi” mahkemesi kararını veren Yargıç Gonzalez Rogers, bu argümana sempati duyuyordu. "[Uygulama içi satın almaların] yokluğunda bile, Apple yine de geliştiricilerden bir komisyon talep edebilir. Apple'ın bu komisyonu toplaması daha zor olurdu" diye yazdı. "Apple, fikri mülkiyetini bir ücret karşılığında lisanslama hakkına sahiptir."

Apple bu stratejiyi, çok daha sert antitröst yaptırımlarıyla karşı karşıya kaldığı Avrupa'da zaten uygulamaya koydu. Flört uygulamaları konusunda Hollandalı düzenleyicilerle şiddetli bir mücadelenin ardından Apple, bazı geliştiricilerin kullanıcıları alternatif ödeme işlemcilerine yönlendirmesine gönülsüzce izin verdi . Ancak, bir uyarı ekranı ve güvenilirlik gereksinimlerini içeren bir dizi koşul ekledi. Ve geliştiricilerin, diğer işlemciler aracılığıyla yapılan satın almalar için hala bir komisyon ödemesini gerektiriyordu, bu da Apple'ın sistemini kullanmanın maliyetinden yaklaşık yüzde 3 daha düşüktü.

Apple ABD'de aynı hamleyi yaparsa, Musk kasıtlı olarak komisyonunu alıkoymayı deneyebilir. Ancak daha sonra Apple, Twitter'ı App Store'dan atabilir – veya pek olası olmayan bir senaryoda Apple, moderasyonla hiçbir ilgisi olmayan nedenlerle yandan yüklemeye izin vermek, karantinaya almak için iOS güvenlik seçeneklerini kullanmak zorunda kalır. Musk misilleme olarak dava açarsa, ya yargıcın Gonzalez Rogers'tan farklı bir mantıksal sonuca varmasını ummalı ya da yasal muhakeme yerine siyasi puan toplamaya daha fazla motive olan bir mahkeme aramalıdır. (Bu kabul edilir, söz konusu değil .)

Musk, kendi telefonunu piyasaya sürmek gibi iOS'u tamamen devre dışı bırakabilecek fikirler ortaya attı. Bu, bazı Cumhuriyetçi partizanları heyecanlandırdı . Ancak Musk'ın elden çıkarmaya hazır bir donanıma sahip olduğunu ve Microsoft , Meta , Palm , BlackBerry ve diğer birçok şirketin başarısız olduğu yerde başarılı olabileceğini varsaysak bile, bir kullanıcı tabanı oluşturmak, Twitter'ın şu anda milyarlarca doları batırdığı zaman alıyor. borç – çok kısa. Pek çok kişi, Twitter'ı kullanmaya dayalı bir cihaz satın almak yerine telefonlarından silmeyi kutluyor. Ve katıksız Cumhuriyet kültürü-savaş enerjisi bu yıl sandıkta bile düşük performans gösterdi, bu nedenle muhafazakar siyaseti desteklemek için iPhone'larını çöpe atan on milyonlarca tüketiciye güvenmek şüpheli bir olasılık.

Bu aynı zamanda politikacıların Apple'a karşı çok az kalıcı bir etki yaratacak bir öfke uyandırmaya çalıştıkları ilk sefer değil. 2016'da Trump (o zamanlar bir Cumhuriyetçi lider), şirketin FBI'a bir iPhone'a arka kapı erişimi vermeyi reddetmesi üzerine boykot çağrısında bulundu . Apple, hükümete karşı açtığı hukuk mücadelesini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda Trump'ın başkanlığının ilk çeyreğinde iPhone satışlarında yeni bir rekor kırdı .

Ve, pekala… Musk haksız değil Apple'ın büyük pazar hakimiyeti hakkında ve bu onun için kötü . Netflix gibi her yerde bulunan abonelik hizmetleri, kısmen birçok kişinin bunları TV gibi diğer cihazlarda kullanması nedeniyle ödeme seçeneklerini iOS'tan kaldırarak paçayı sıyırdı. Epic, iPhone'dan tamamen düşmeyi göze alabilirdi çünkü aslında Fortnite'ın para kazandığı yer orası değil . Ancak mobil, sosyal uygulamaların can damarıdır ve Apple burada inanılmaz bir güce sahiptir – Twitter'dan çok daha büyük olan Facebook ve Instagram gibi hizmetleri bile karıştırabilir.

Epic – Apple davasının nihai sonucuna bağlı olarak, Twitter, insanları Twitter Blue abonelikleri satın almaları için web'e yönlendirmeyi daha kolay bulabilir. Yine de geçen yılki deneme sırasında Epic, insanların ödeme yapmak için uygulamaların dışına çıkmayı sevmediklerini defalarca vurguladı. Bu, pek çok kullanıcıya çekiciliği zaten belirsiz olan bir hizmet için iştahı aşındırır.

Ancak Apple, Twitter'a herhangi bir özel muamele yapmayı reddedecek gibi görünse de, Musk başarılı bir şekilde sırtına bir hedef çizdi. Cumhuriyetçiler 2024 seçimlerine hazırlanırken, bu, Musk için pek çok sorunu çözmese bile Apple için gerçek baş ağrılarına neden olabilir.