/span
Bir Amazon çalışanı, 28 Kasım 2022’de Georgia, Alpharetta’daki bir Amazon teslimat istasyonunda bir paketi sepete taşıyor.
Justin Sullivan – Türkiye | Getty Images
Alışveriş yapanlar Şükran Günü’nde ve Kara Cuma hafta sonu boyunca tam güçle ortaya çıktı ve koltuklarından çevrimiçi satın al’a tıklamanın rahatlığı için fiziksel mağazalardan büyük ölçüde kaçındı.
Adobe Analytics’e göre, Black Friday çevrimiçi harcamaları ABD’de bir önceki yıla göre %7,5 artışla 9,8 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı. Kara Cuma ile Siber Pazartesi arasındaki günler olan Siber Hafta Sonu’ndaki çevrimiçi satışlar %7,7 artarak 10,3 milyar dolara yükseldi. Adobe’ye göre, Cyber Monday satışlarının 12,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve bu da onu yılın en büyük ABD çevrimiçi alışveriş günü yapıyor.
Güçlü gösteri, birçok e-ticaret odaklı perakendeci için bir nimet olduğunu kanıtladı ve yatırımcıların erken sonuçları alkışlamasıyla Pazartesi günü hisse senetleri yükseldi. /aEtsy/span/span/span/a and Wayfair/span/span/span sırasıyla yaklaşık %3 ve %7 artışla kapanırken, Amazon hisse senedi %0,6 yükseldi. /aShopify/span/span/span hisseleri, çevrimiçi perakendeciler için yazılım sağlayan şirketin söz konusu tüccarların 4,1 milyar dolarlık rekor satış elde etmesinin ardından öğleden sonraki işlemlerde neredeyse %5 artışla kapandı.
Analistler ve yatırımcılar, genel tatil alışveriş sezonu için bir barometre olarak Şükran Günü’nde başlayan ve Siber Pazartesi’de sona eren beş günlük dönemdeki satışları yakından izliyor. Bir ticaret grubu olan Ulusal Perakende Federasyonu, alışveriş yapanların bu yıl geçen yıla göre daha fazla harcama yapmasını bekliyor ve Kasım ve Aralık aylarındaki satışların yıldan yıla %3 ila %4 artması bekleniyor. Enflasyon soğumuş olsa bile, market fiyatları hala yüksek ve öğrenci kredisi ödemelerinin yeniden başlaması bazı tüketicilerin tatil bütçelerini tüketti.
Bu çerçevede, bütçe bilincine sahip tüketiciler, cüzdanlarını genişletmenin bir yolu olarak şimdi al sonra öde özelliklerine yöneldi. Adobe’ye göre, Affirm, Klarna ve Afterpay gibi şimdi al sonra öde hizmetleri, 1-23 Kasım tarihleri arasında geçen yıla göre %13,4 artışla 5,9 milyar dolarlık çevrimiçi harcama yaptı. /aAffirm Pazartesi günü neredeyse %12 artışla kapandı.
Klarna CEO’su Sebastian Siemiatkowski, CNBC’nin “The Exchange” programına verdiği röportajda, şirketin Kara Cuma sırasında şimdi al sonra öde hizmetlerinin gücünü görünce “oldukça şok olduğunu” söyledi.
Siemiatkowski, “Bu sadece hem şimdi al sonra öde hem de Klarna’nın pazarda ne kadar pazar payı kazandığını gösteriyor” dedi. Bence hem ödeme payı, hem de bunu sunan daha fazla tüccar ve genel olarak daha fazla tüketici onu seçiyor.\”
Kısa biçimli video uygulaması TikTok ve indirim yüklü Çin çevrimiçi pazarı Temu gibi yeni e-ticarete girenler, kendi ağır promosyonlarını yürüterek tatil talebinden yararlanmaya çalıştılar. Eylül ayında ABD’de TikTok Shop vitrinini /a açan TikTok, Farmacy nemlendirici ve Blue Bottle Coffee hazır espresso tozundan \”BEDSUM\” ipek yastık kılıfları \”Terviiix\” saç fırçaları gibi neredeyse bilinmeyen markalara kadar bir dizi üründe ücretsiz gönderim ve %20 ile %30 arasında indirimler yaptı.
Giyim, ev, elektronik ve güzellik ürünlerinin bir karışımını içeren bir pazarlık bodrum katı olan Temu, yerleşik markaların tuhaf benzerlerinden daha ucuza kadar kendi Kara Cuma ve Siber Pazartesi fırsatlarına sahipti. Bazı ürünler için 39 sentten başlayan “Siber Hafta Onayı” da dahil olmak üzere çeşitli kategorilerdeki ürünlerde %90’a varan indirimler sağladı. En çok satan Cyber Week ürünlerinden biri olarak listelenen plastik pirinç yıkama kabı, ücretsiz kargo ile %68 indirimle 1,89 dolara düşürüldü.
