Müzik Endüstrisi Değişiyor: OpenWav Uygulaması Sanatçılara Güç Veriyor

Grammy Ödüllü müzisyen, besteci ve prodüktör Wyclef Jean, müzik endüstrisinin sorunlu olduğunu vurgulayarak, sanatçılara güç vermek amacıyla OpenWav adlı bir girişimde yer aldığını açıkladı. Yaz aylarında piyasaya sürülen OpenWav uygulaması sayesinde, sanatçılar yeni müziklerini paylaşabilir, hayranlarıyla doğrudan bağlantı kurabilir, ürün satışı yapabilir, konserler düzenleyebilir ve daha fazlasını gerçekleştirebilir.

Girişim, sanatçılara yapay zeka (AI) araçları kullanarak daha fazla destek sunmayı planlıyor.

Bu hafta Fortune Brainstorm Tech konferansında konuşan Jean, şu anda OpenWav’da Kreatif Direktör olarak görev yapıyor ve müzik endüstrisinin mevcut durumunu sert bir dille eleştirdi, özellikle de akış hizmetlerinin iş modelini.

“Yeni bir sanatçıysanız, 10.000 dolar kazanmak için gereken akış sayısı tam anlamıyla bir sömürü. Şu an sürekli bir isyan var,” dedi.

Jean, Cardi B’nin sokakta CD ve plak satmasının (bu durumu TikTok’ta tanıtarak yaptığı) aslında sanatçılar için ne kadar zor bir dönem olduğunu gösterdiğini belirtti.

OpenWav’ın kurucu ortağı ve CEO’su Jaeson Ma, etkinlikte Jean ile birlikte yaptığı açıklamada, “Şu anda Spotify’da… 3.000 dolar kazanmak için 1 milyon akışa ulaşmanız gerekiyor,” dedi. Ma, birçok girişimi destekleyen bir medya sektörü girişimcisi ve yatırımcıdır.

Ma, müzik endüstrisinin sorunlu modelinin, OpenWav ekibinin hayranlara doğrudan müzik sunan bir platform kurma nedenlerinden biri olduğunu belirtti.

“Algoritmalar müziği ödüllendirmiyor,” diyen Ma, bu konuda şarkıcı Lizzo ile hemfikir olduğunu belirtti. Lizzo, bu yılki “yılın şarkısının” olmaması hakkında bir sosyal medya paylaşımında bulundu.

Ma, günümüz sanatçılarının ihtiyaç duyduğu şeyin Spotify’da milyonlarca dinleyici değil, aslında 1.000 gerçek hayran olduğunu açıkladı.

“Eğer 1.000 gerçek hayranınız varsa ve her biri size ayda 10 dolar veriyorsa — bu da 1.000 kişiye bir Starbucks kahvesi parası — bu, bağımsız bir müzik sanatçısı olarak yılda 120.000 dolar demektir. Bunu düşünün.” (Teknik olarak yıllık gelir 100.000 dolar, Ma yanlış söylemiş olabilir ama mesajı önemli; hayranlarla doğrudan gelir elde etme imkanı var.)

“Spotify sizlere ödeme yapmıyor. Instagram ve TikTok da ödemiyor. Ancak gerçek hayranlarınız ödeyecek. Onlar biletlerinizi alacak, müziklerinizi satın alacak — OpenWav’da ilk olarak yayınladığınız müziklerinizi. Onlar ürünlerinizi alacak. Eğer bu tür bir para kazanıyorsanız — sadece ayda 10 dolar — sürdürülebilir bir kariyer inşa edebilirsiniz,” dedi Ma.

Elbette, OpenWav, sanatçılar için “süper hayranlar” yaratma konusunda yalnız değil. Spotify, bir süre önce, hayranları için özel avantajlar sunan bir süper hayran platformu oluşturmayı planladığını da belirtmişti.

OpenWav, büyük sanatçılara değil, bağımsız sanatçılara ve yeni başlayanlara odaklanacak.

Bu konsept tamamen yeni değil. Spotify da 2018 yılında bağımsız sanatçılara kendi müziklerini yükleme imkanı sunmuştu. Ancak bu girişim, şirketin etiket ortaklarından gelen baskılar nedeniyle kısa sürede sona erdi.

Ma, OpenWav’ın diğer hayran platformlarından neyin farklı olduğunu sorulduğunda, pazarda rakiplerin bulunduğunu kabul etti, ancak hiçbiri OpenWav’ın sunduğu tüm hizmetleri bir arada sunmadığını savundu.

“OpenWav’a geldiğinizde, bilet satışı yapabilir ve kazancınızın %80’ini elde edebilirsiniz — %20’si platforma gidiyor. Bilet satın alan herkes etkinlik sohbetine katılıyor ve burada bilet satın alan kişilerle iletişim kurabilirsiniz,” dedi Ma. “Ayrıca, aynı topluluk sohbetinde ürünlerinizi sıfır ön maliyetle, stok olmadan, global dropshipping ile satabilirsiniz.”

Platformdaki sanatçılar, hayranlarının e-posta adresleri ve telefon numaraları gibi bilgilerini de sahipleniyor.

OpenWav, sanatçılara ürün tasarlamada AI kullanma imkanı sunuyor ve Jean ile Ma, bu teknolojiye büyük bir heyecan duyuyor. Jean, AI’nın müzik sanatçılarının daha fazlasını yaratmalarına yardımcı olabileceğini belirtirken, Ma, ünlü prodüktör Timbaland’in AI müzik hizmeti Suno’yu kullanarak mevcut müziği ile daha fazla şey yapabildiğini vurguladı.

OpenWav’da, AI’yı sanatçılara bir menajerin yapabileceği gibi önerilerde bulunarak desteklemeyi planlıyorlar. Örneğin, tur yerleri veya ürün fikirleri önererek, albüm kapakları veya şarkı videoları oluşturma araçları sağlanacak.

“AI’nın sanatçılar için en iyi arkadaş olacağını görüyoruz,” diyen Ma, bazı AI özelliklerinin uygulamanın “ikinci aşamasında” geleceğini belirtti. Bu arada, OpenWav, tüketiciler için iOS ve Android cihazlarda kullanılabilir.