Kripto çöküşü, reklamcılık kururken medya şirketlerini bütçe açıklarıyla karşı karşıya bırakıyor

Super Bowl reklamları , arena sponsorlukları ve ünlü destekleri vardı. Gece haberlerinde televizyon reklamları çıktı. Para Facebook'a aktı , twitter ve TikTok.

Kripto şirketleri her yerde ve her yerde harcama yapıyordu.

MediaRadar'a göre, 2022 yılının Ekim ayına kadar kriptoyla ilgili markalar ABD'deki reklamlara geçen yılki 89 milyon dolardan %150 artışla 223 milyon dolar harcadı. 2021'in sonlarında Matt Damon'ın yer alacağı ve 20 ülkede yayınlanacak bir reklam kampanyasına 100 milyon dolar taahhüt ettiğini söyleyen Crypto.com kadar az kişi agresifti. Şirket, Katar'da düzenlenen 2022 Dünya Kupası'nın resmi sponsorudur .

Kripto endüstrisinin verdiğini, geri alabilir.

Kripto para borsası FTX'in ve kurucusu Sam Bankman-Fried'in daha geniş imparatorluğunun bu ayki çarpıcı çöküşü, kriptoyu yakacak parası olan yeni bir büyüme motoru olarak görmeye başlayan reklam destekli medya işletmeleri için daha fazla sorun yaratıyor. Ve bulaşma aylardır yayıldığı için FTX tek sorun olmaktan çok uzak.

Coinbase Haziran ayında CEO Brian Armstrong işin çok hızlı büyüdüğünü kabul edip "giderleri yönetme gereğini" vurguladığında değerinin %80'inden fazlasını kaybetti ve şirket personelinin %18'ini işten çıkardı. Crypto.com'un işgücünün %40'ını azalttığı , eToro'nun %10 küçültüldüğü ve Temmuz ayında özel amaçlı bir satın alma şirketiyle planlanmış bir birleşmeyi iptal ettiği ve BlockFi'nin iflas ilan ettiği bildirildi .

Sektördeki şirketlerle çalışan performans pazarlama şirketi Headlight'ın CEO'su Grant Harbin, "Kripto kışı, kripto reklam kışıdır" dedi. "Şu anda reklam bütçelerini ölçeklendirme konusunda muhtemelen çok az düşünce var."

MediaRadar'a göre, bu yılın üçüncü çeyreğinde, ülkenin en büyük tek spor etkinliği olan Super Bowl'dan büyük bir destek alan ilk çeyreğe göre %80 düşüşle, en iyi kripto reklamcıları reklamlara yalnızca 35 milyon dolar harcadı.

Sektörün derinleşen kargaşası göz önüne alındığında yoğunlaşması beklenen harcamalardaki geri çekilme, reklam tabanlı şirketlerin yükselen enflasyon ve durgunluk korkularından kaynaklanan daha geniş zorluklarla karşı karşıya kalması nedeniyle dikkate değer. Ancak kripto, büyüme için umut verici bir alanı temsil ederken, yine de genel reklam pazarının küçük bir bölümünü oluşturuyor.

Insider Intelligence'a göre, şirketlerin genel olarak bu yıl doğrusal programlama ve bağlantılı cihazlarda TV reklamlarına yaklaşık 89 milyar dolar ve dijital reklamlara yaklaşık 250 milyar dolar harcaması bekleniyor.

Facebook (Instagram dahil), Snap SensorTower'a göre, Twitter ve TikTok'un bu yıl kripto borsalarından 57,1 milyon dolarlık reklam çekmesi bekleniyor. Bu, 2021 rakamlarıyla bile yaklaşık, ancak geçen yılki harcamaların neredeyse tamamı Facebook ve Instagram'daydı.

Alfabede Geçen ay üçüncü çeyrek kazanç raporunda, şirket gelir artışındaki yavaşlamayı kısmen kripto şirketleri ve diğer finans firmalarının azalan reklam harcamalarından sorumlu tuttu . Google'ın satış büyümesi, Covid salgını sırasındaki dörtte biri dışında 2013'ten bu yana herhangi bir dönemdeki en yavaş büyüme oldu.

SensorTower verileri, fiyatların zirve yaptığı geçen yılın Ekim ve Kasım aylarında dijital medyadaki kripto reklam harcamalarında büyük bir artış ve bu yılın ilk çeyreğinden sonra keskin bir düşüş olduğunu gösteriyor. Nisan ayında kripto satışları, bitcoin ile ciddi bir şekilde başladı. ve eter her biri önümüzdeki üç ay içinde değerinin yarısından fazlasını kaybediyor.

Super Bowl, endüstrinin bir daha asla göremeyeceği bir harcama savurganlığı yarattı. NFL'nin Şubat ayındaki büyük finali sırasında 30 saniyelik bir reklam ortalama 6,5 milyon dolara mal oldu ve kripto büyük bir temaydı.

MediaRadar'a göre Coinbase, Crypto.com, eToro ve FTX, Super Bowl reklamlarına toplam 54 milyon dolar harcadı. Coinbase, tarandıktan sonra yeni kullanıcılara 15 $ değerinde ücretsiz bitcoin sunan bir promosyona yol açan, zıplayan bir QR kodunu gösteren 60 saniyelik bir reklam yayınladı. FTX, Larry David'i bir reklam için kaydettirerek izleyicileri kriptoyu kaçırmamaya çağırdı ve NFT'leri "bir sonraki büyük şey" ilan etti. eToro'nun reklamı sırasında oynanan "Fly Me to the Moon"un bir versiyonu.

Promosyon maliyetleri yayın süresi ile sınırlı değildi.

2021'de Crypto.com, adını önümüzdeki 20 yıl boyunca Los Angeles Lakers'ın evine koymak için 700 milyon dolar ödedi. FTX, takımın arenasının isim hakları için NBA'den Miami Heat ile 135 milyon dolarlık 19 yıllık bir anlaşma imzaladı , NBA'den Golden State Warriors ile ortaklık kurdu ve logosunu Major League Beyzbol Ligi hakemlerinin giydiği formalara yerleştirdi.

Miami-Dade County şimdi adı FTX'i arenadan silmeye çalışıyor. Miami, kripto endüstrisi için önemli bir merkez haline geldi ve Eylül ayında FTX ABD merkezini Chicago'dan buraya taşıdı . Şirket, Mayıs ayında South Beach'te "FTX Off the Grid" adlı üç günlük bir kripto haftasonuna sponsor olarak şehre kanatlarını açtı.

Miami merkezli bir risk sermayedarı olan Jordan Levy, diğer kripto şirketleri şehirde reklam verirken FTX'in başka bir seviyede olduğunu söyledi.

Eskiden SoftBank New York olan SBNY'nin yönetici ortağı, "Hiçbiri Miami'de Bankman-Fried ve FTX kadar önemli bir varlığa sahip değil" dedi. "Algı açısından onları besin zincirinin tepesine yerleştiren bazı gerilla pazarlama şeyleri yapmaya çalıştılar."

FTX'in harcadığı para muhtemelen sıfıra gidiyor. SensorTower'a göre, şirketin çevrimiçi reklam harcamaları bu yıl dört katına çıkarak 13,3 milyon dolara ulaştı ve bunun kabaca yarısı ilk çeyrekte gerçekleşti.

SensorTower, Crypto.com'un çevrimiçi reklam harcamalarının ilk çeyrekte yaklaşık 16,2 milyon dolardan üçüncü çeyrekte 1,6 milyon dolara düştüğünü söyledi. Ve Winklevoss ikizlerinin sahibi olduğu borsa Gemini, harcamaları ilk çeyrekte 8,5 milyon dolardan üçüncü çeyrekte 2.500 dolara düşürdü.

ABD'de halka açık tek büyük borsa olan Coinbase, bu ayki kazanç raporunda , satış ve pazarlama giderlerinin üçüncü çeyrekte önceki döneme göre %46 düşerek 76 milyon dolara düştüğünü söyledi. Şirket, düşüşü "daha yumuşak kripto piyasası koşullarıyla ilişkili bu harcamadaki düşük verimlilik ve çalışan sayısındaki azalmayla ilişkili tasarruflar nedeniyle performans pazarlamasını azaltma kararımıza" bağladı.

Coinbase, yorum talebine yanıt vermedi.

Bir Crypto.com sözcüsü e-posta yoluyla şirketin 100 milyon dolarlık kampanyasının Ekim 2021'den Şubat 2022'ye kadar sürdüğünü söyledi. O zamandan beri "pazarlama stratejimizin bir parçası olarak ek reklamlar yayınladık ve küresel marka ve spor ortaklıklarımıza odaklanmaya devam ediyoruz. " dedi sözcü. Buna Dünya Kupası sponsorluğu da dahildir.

eToro'nun ABD pazarlama başkanı Brad Michelson, İsrail merkezli yatırım platformunun "harcamaları performansa göre aktif olarak ayarlayacağını" ve markasını ABD'de oluşturmaya devam etmeyi planladığını söyledi.

CNBC'ye yaptığı açıklamada Michelson, "Piyasaların geri çekilme aşamasında olduğu ve bütçelerimizin buna göre yeniden tahsis edildiği bir sır değil" dedi.

Kripto piyasası geçmişte gerileme yaşadı, yalnızca geri sıçramak ve daha da fazla miktarda nakit ve yeni girenleri çekmek için.

Yeshiva Üniversitesi Katz Bilim ve Sağlık Okulu'nda dijital medya ve pazarlama direktörü Joseph Panzarella , pazar toparlanmaya başlasa bile 2022'nin yüksek profilli skandallarının şirketleri tekliflerini tanıtırken daha ciddi bir yaklaşım benimsemeye zorlayacağını söyledi.

Panzarella, sektörün ademi merkeziyetçiliğe odaklanmasına ve hükümetin ağır eli olmadan işleyebilme yeteneğine atıfta bulunarak, "'Hey, bunu Fed'e yapıştıracağız' gibiydi" dedi. "Sanırım küçük bir karga yemeleri ve 'Hey, artık düzenlemeye [açığız]' gibi bir şey söylemeleri gerekiyor."

İZLEYİN: FTX'in iflası reklam piyasası üzerinde artan baskı oluşturuyor